木质铅笔排名狂刷6倍，文具品类潜力新星丨品类爆款分析

打印机、文件夹、包装胶带、马克笔等形形色色的办公用品，是现代商业必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些常用的工具及用品并配送到指定地点，也成为 了一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2018年5月28日-2018年6月3日）亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年5月28日至2018年6月3日共有634款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数278个。截至2018年6月3日，登榜商品总评论数达533650条，平均星级4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：大品牌产品继续稳坐榜单前列

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$64.9，最低价$0.58，平均价格$19.72。骆探长（shujumai.com）发现，其中定价在$9.00-$12.00价格区 间的商品数较多，占了上榜商品总数的16.67%；同时，也有不少上榜商品价格分布于$9.00-$12.00区间内，占比上榜商品总数的15.94%。在高价格段，上周仅有3款上榜商品价格超过了$60.00，占比2.17%。相比该品类的上期分析，该周进榜Best Sellers榜单的商品平均价格出现回暖，高价商品进榜机会增加。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为11392.0，最小评论数为34.0条，平均评论数1657.14条，评论平均星级4.34星。其中，上周评论 数在200至400条之间的上榜商品稍多，占了上榜商品的15.94%，另有10.87%的商品评论数在1000－1200条之间。此外骆探长 （shujumai.com）发现，在高评论数商品中，共有10款的上榜商品评论数超过了4400条，占比7.25%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，除了品牌Sotch的运输包装胶带产品与品牌Hp的墨盒产品继续保持不错的榜单表现之外，一款来自品牌Hammermill的复印纸套装产品也在该周 的前半段时间中维持着相对稳定的榜单发挥，多次进入榜单前五，虽然在6月份之后，该商品的榜单排名持续下降，但仍以一周平均排名5.57的成绩，位列商品综合排名第三。

此外，品牌Pendaflex的文件夹产品也在上周重新冲入Office Products品类的Best Seller榜单前列，于6月1日与2日两天中蝉联Best Seller榜单第二，取得了6.29的平均排名成绩。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，上周Office Products品类的Best Sellers榜单品牌竞争中，品牌Hp与AmazonBasics分别夺得了136次与93次进榜，继续稳坐品牌综合排名前两位。此外骆探长 （shujumai.com）发现，另外三个大品牌——Brother、Sotch、Canon也在上周的品牌竞争中取得了不错的榜单成绩，分别位居品牌综合 排名的第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：日历笔记本独领风骚

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$199.99，最低价$1.9，平均价格$18.2。其中，有29.41%的商品定价于$5.00-$10.00区间，同时有18.82%的上榜商品定价在$10.00-$15.00区间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，有3款商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的1.76%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为1430.0，最小评论数为0.0条，平均评论数113.72条，评论平均星级4.58星。在上榜的商品中，大 部分商品评论数在10条以下，占比达到了42.94%；此外，上周共有16款上榜商品的评论数超过250条，占上榜商品总数的9.41%。骆探长 （shujumai.com）发现，相比于前几期分析，该周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品平均评论数出现了较为明显的减少，全新商品的榜单竞争力有所上升。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，品牌Lemome的2018-2019日历笔记本产品成为了该周新品榜中的最大赢家——其中，页面尺寸为A5的笔记本产品在一周内六次跻身榜单前 三，以绝对的排名优势位居综合排名第一，骆探长（shujumai.com）注意到，目前该款商品仅拥有43条消费者评论，且评论星际高达5.0，商品后续的 市场潜力值得期待；

与此同时，同品牌的另一款A4日历笔记本同样在上周多次进入Hot New Releases榜单前十，取得了7.71的平均排名，位列综合排名第四。

此外，上周还有另一款日历笔记本产品进入了综合排名前五的行列——这款品牌为Artfan的笔记 本产品同样具备日历标签、便携笔套功能，并在一周的榜单竞争中成功三次跻身Hot New Releases榜单前五，后续的市场潜力同样值得期待。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，除了亚马逊自营品牌AmazonBasics继续保持稳定的榜单发挥、以一周总登榜次数48次的成绩位列品牌综合排名第一之外，以纪念贺卡、信封 为主营产品的Hallmark也在上周持续崛起，品牌每日进榜商品数呈稳步上升状态，面临六月份即将到来的父亲节（6月17日）等节日，该品牌的相关产品市场 竞争力显著上升，值得相关卖家注意。

四、Movers & Shakers榜单分析：铅笔套装涨幅明显，LED放大镜或有机会

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$18.75。其中，价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多，占上榜商品总数的 24.78%，另有17.19%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周仅有2款商品的价格超过$100.00，站上榜商品总数的0.45%，相较于前几期分析，该周价格过百的上榜商品数略有减少，上榜商品的整体平均价格有所下降，低价商品在短期 BSR排名的冲击力方面略胜一筹。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为11392.0，最小评论数为4.0条，平均评论数1148.05条，评论平均星级4.36星。其中，评论数在200条以下的商品相对较多，占上榜商品总数的21.65%；同时有14.06%的商品评论数在200条至400条之间。此外骆探长 （shujumai.com）发现，上周有多达26款登榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的5.80%。相较于前几期分析，该周上榜商品的整体 评论数有所提升，老牌商品再次对BSR榜单造成了较强的冲击。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，亚马逊自营品牌AmazonBasics的一款文件夹表单保护套产品成为了一周中的“榜单霸主”，自5月28日开始连续五天进入榜单，并于6月1日一度跻身Movers & Shakers榜单第六，稳坐商品综合排名首位。

而在上周进榜4次的几款商品中，来自品牌Dixon的铅笔96件套套装同样有着相对突出的榜单表现，在一周中成功创下了BSR单日最大涨幅657%的不俗成绩，位列该周商品综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）发现，一款来自品牌RockDaMic的LED放 大镜产品也成功跻身了上周Movers & Shakers榜单商品综合排名前五，该款商品凭借4.7的较高产品口碑，在一周中完成了BSR单日最大涨幅77%的成绩，同类产品的后续市场潜力有待持续关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，两大品牌继续展开激烈竞争。最终，品牌Hp凭借在5月29日与6月3日两天中单日上榜15款商品的稳定表现，以一周总登榜次数70次的成绩成功战胜 老对手AmazonBasics，占据品牌综合排名第一；后者则以一周57次登榜的成绩暂居品牌综合排名第二。此外，品牌Canon、Brother、 Epson也在上周取得了不错的进榜成绩，分别位居品牌综合排名的三、四、五位，骆探长（shujumai.com）发现，三个品牌的主营产品皆为办公电子设 备的更换配件产品，相关市场值得卖家关注。