玩具类目卖家大震荡！百个listing被亚马逊删除！

AMZ123跨境电商

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2021-03-01 15:43

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3月伊始，各地纷纷升温，春天悄悄走近，但跨境人似乎还停留在暴风雪之中，并没有感受到春天的片刻温暖。因为，意外总是一个接一个，做亚马逊的你，永远不知道还有多少困难在路上

最近，有众多玩具类目的卖家反映，自己的产品遇到了产品合规性调查，因没有在规定期限内提交相关资料，导致listing被亚马逊移除。

其实，早在一二月份，产品合规性调查的问题就已经小规模在卖家圈爆发，但现在，这个问题依然困扰着大批玩具类目卖家，且越来越多的listing遭到下架，引起了卖家的不安。

大量玩具类目listing遭下架

“有人收到产品合规性调查吗？北美站玩具类目。”

在AMZ123卖家交流群中，一个卖家的提问让群内的卖家都不淡定了。

▲图片截自AMZ123卖家交流群

随后，有卖家表示：我也是玩具，昨天一个listing也收到了亚马逊的合规文件。

在论坛上，也有卖家表示儿童玩具产品遇到的安全审查，提交资料后被拒绝，listing也显示被移除，且并不清楚是否还能申诉，让该卖家一头雾水。

▲图片截自知无不言

据了解，近日，越来越多的玩具类目卖家收到了产品合规性调查的通知，且该类目下的listing也惨遭删除，甚至出现页面加载错误的情况。

其中一位卖家称，因产品合规性调查，店铺已经有几百个listing被亚马逊下架或禁售，而平台给出的原因为：没有详情描述，侵犯专利或外观设计以及具有安全隐患。可奇怪之处就在于，这些玩具均出自大型玩具品牌，正规厂家生产，怎么会违规呢？

在亚马逊论坛上，也有卖家就此事提出质疑，对亚马逊也是吐槽不断。

▲图片截自亚马逊卖家论坛

“我不是卖玩具的，也显示详情页被删除，修复问题显示没有任何违规信息。“

“因为亚马逊要求提供ASTM、CPC文件的事情，我们单量真的跌得太惨了。“

看来，亚马逊此次的大动作，已经误伤了不少卖家，这个产品合规文件到底是什么来头，为何没有提交资料验证链接就会变狗甚至被移除呢？

AMZ123了解到，美国消费品安全法案（CPSA）规定，儿童产品的制造商和进口商必须基于CPSC认可的实验室的测试结果，提供书面的儿童产品证书（Children's Product Certificate, CPC），以证明其产品满足相应的儿童产品安全条例。

CPC适用于所有以12岁及以下儿童为主要目标使用对象的产品，如在美国本地生产则由制造商负责提供，如在其他国家生产则由进口商负责提供。如：电动玩具、摇铃玩具、奶嘴、儿童服装、童车、童床、围栏、背带、安全座椅、自行车头盔等。卖家复制链接到网页端了解详情。

https://www.cpsc.gov/Testing-Certification/Childrens-Product-Certificate-CPC

有卖家猜测，亚马逊此次移除listing的动作，是为了打击假冒伪劣产品，但尚不清楚这是有目的性的清扫链接还是后台bug。

一直以来，玩具品类都是亚马逊上的热门类目，虽然此次产品合规性调查打击了不少卖家，但这一类目在亚马逊上的表现依然亮眼，这也是众多卖家趋之若鹜的原因。

2020美国玩具市场大放异彩

AMZ123获悉，2020年美国玩具行业零售额增长16％，创收251亿美元，同比2019年增长35亿美元。

2020年美国玩具销量大增归因于学校停课、居家隔离和消费者的线上购物消费行为，因此家庭支出从其他类型的娱乐活动纷纷转向玩具。

那么哪些玩具在亚马逊上最受欢迎呢？

据了解，精美建筑物套装，溜冰鞋、滑板、踏板车、游乐场设备和乘骑式设备及其他价格在20美元及以上的商品占上涨价格细分市场的80％。

2020年正版授权玩具（Licensed toy）的销售增长了15％，而非授权玩具（non-Licensed toy）增长了17％，共占2020年美国玩具市场份额的28％。

AMZ123了解到，2020年，美国玩具销量增长最快的是运动型玩具，其中包括溜冰鞋，滑板和踏板车（增长31％）；时尚娃娃和配饰（+ 56％）；建筑套装（+ 26％）；游戏（+ 29％）和夏季季节性玩具（+ 24％）。

2020年的超级爆款包括LOL Surprise !、芭比娃娃、星球大战、神奇宝贝和漫威宇宙，占该年度玩具总销售额的13％。

由于65％的美国中小学生仍然是远程学习，娱乐场所依旧关闭，疫情下对玩具的需求不断增加，2021年有可能成为美国玩具销售又一个强劲年。

所以卖家可以根据上述信息进行选品参考，但是也要注意产品合规和相关类目资料的准备，以免被亚马逊盯上，以致listing被删。

文✎ 亦昕/AMZ123

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