亚马逊新推出的Amazon Live意味着什么？东南亚第一大电商平台Lazada的直播战绩还不够说明问题吗？

火遍全球的直播带货模式不仅掀起了国内电商的消费狂潮，更是给跨境电商带来了新的发展机遇。直播带货为什么会火？显然，直播带货是新的流量蓝海，“直播+电商”的威力在今年体现得淋漓尽致，“直播+电商”已成为电商标配。

先有薇娅、李佳琦分庭抗礼，后有资深段子手老罗直播带货还债引爆全网、董明珠在京东直播带货超7亿、刘涛在聚划算直播四小时带货1.48亿，明星进直播间已成为常事。在疫情期间100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，央视公益直播为湖北带货超亿元……商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。据艾瑞统计数据显示，去年国内移动直播行业的市场份额为120亿元，到2020年预计将会突破1000亿元。

从全民搞微商到全民搞直播，发展极其迅速，这波热潮已经蔓延到了海外，遍布东南亚和欧洲地区其他国家。东南亚的电商公司正在从中国的“shoppertainment（品牌娱乐化消费）”趋势中汲取灵感，通过现场直播来销售商品，直播带货成为了年度热词。

马云称，未来都会在网上，这是活下去的关键，以后没有纯线下的公司，必须结合起来。在经济全球化以及疫情大环境的背景下，网购已然成为了民众日常消费的重要渠道之一。此次疫情的爆发，更是催生了线上经济的发展，在国外掀起的直播狂潮虽然没有国内如此汹涌，但显然已经成为了一种趋势，国外的直播带货还有着很大的发展潜力。

疫情下直播带货热度暴增，进军跨境电商后将掀起怎样的风波？

目前国外已有的一些直播APP，流量较少、直播更偏向于娱乐，他们的直播形式也与国内大相径庭。而在Facebook，ins，YouTube等渠道上，老外们卖货的直播内容都比较“粗糙”，在疫情这样的大环境下，很多跨境进口品牌都已经和各大直播达人、网络红人合作进行跨境直播带货，这样的合作不仅可以迅速增加品牌的曝光度与产品转换率，加速资金循环的速度，并且直接推动了跨境供应链的全球化、社会化发展，快速实现品牌孵化。至此，包括速卖通、亚马逊、Shopee、Lazada等电商平台均已踏上这波直播带货的浪潮。

今年年初，Facebook悄然收购了一家小型视频购物初创公司，目的是为在线交易平台Marketplace开发直播购物功能。

4月，美国网红电商Revolve在纳斯达克上市，首日收盘大涨88.89%，市值23.3亿美元，其业绩增长很大部分依赖于网红营销。5月初，扎克伯格发言称，每天在ins上参与直播的人达到9亿人次，如此可观的流量迫使FB公司顺势推出了新功能：Facebook shops,顾名思义，这代表用户可以在Facebook上进行购物。

亚马逊作为龙头跨境电商平台，也模仿淘宝开通了直播购物，也就是我们看到的Amazon Live。今年4月，Shopee宣布在马来西亚站点推出Shopee Live，取得了不俗的直播战绩。

5月31日，正值天猫618期间，东南亚第一大电商平台Lazada公布了近日在泰国站举办首届女性消费主题活动一组数据，其中Lazada联合20个国际品牌、80家中小商家共举办了270场直播，单日最高80场，吸引40万消费者观看，在国内大热的直播带货同样跟着Lazada火遍泰国，由阿里技术支持的”魔镜”虚拟购物体验在泰国曼谷首次亮相。

2019年的春节期间，受疫情影响，国内抖音、快手等短视频直播平台更上一个台阶，网红带货模式也让越来越多的企业和个人意识到短视频直播平台可以为产品销售，企业品牌宣传带来巨大的流量。流量即意味着红利。今年突然爆火的海外版抖音——TIK TOK，靠着字节跳动的一路护航，成功走进海外，只用了短短6个月的时间便已经扫荡邻国海外市场，成为东南亚地区和日本最受年轻人欢迎的社交APP。近期TIKTOK也在出现一些类似国内早期做开箱种草的视频出现，这也预示着，TIKTOK的带货模式会慢慢跟着国内的抖音玩法开始演变了，只是需要时间去沉淀！

由此可见直播带货的实力不容小觑，对于各大跨境电商平台来说，直播大战一触即发。

直播带货已然成为跨境电商新风口，虽然海外的电商环境相对比较保守，他们的玩法远远没有中国的多，但是无论是什么玩法都是基于互联网的改变和技术的不断升级。如今5G的到来让信息传播速度更快，要知道视频的冲击力是远大于文字和图片的。直播的形式不仅可以提升买家的社交、娱乐化的消费体验，同时对卖家来说也拉进了与消费者之间的距离，增加用户的粘度，提升产品的销量。

当前已经不再完全是KOL（关键意见领袖）是“中心”的时代了，如今一个普通的素人也拥有成为意见领袖的可能。全民带货的时代下，给跨境电商带来了新的动力与机遇，接下来就看跨境电商卖家以何种方式踏上这波浪潮，跨境直播究竟能否孵化出第二个“李佳琦”。

加油，跨境电商人！

（部分素材来源：电商报、中国经济网、中国新闻网）