YouTube官方最新报告：Z世代个人相关文化的流行

YouTube官方团队把视线聚焦在Z世代，对10多个国家进行了调查，分析了数百种趋势，以找出影响当今流行文化的因素。

根据他们的数据显示：65%的Z世代认为，与他们个人相关的内容比多数人谈论的内容更重要。

在这些趋势和数据中，有三种特定类型的创意出现在这种新的、与个人相关的流行文化的核心。社区创意、多形式创意和响应式创意。下面我们就来看看这三种类型中的每一种是如何发挥关键作用的。

社区正在通过将小众的激情转化为更大的、共享的体验来建立在线对话。比如Big Jet TV，它在今年成为了全国性的轰动，将近25万观众收看了该节目的创作者Jerry Dyer对飞机在暴风尤尼斯（Storm Eunice）的强风中试图降落在希思罗机场的直播。这个例子证明了，人们因为一个“不普世”的共同兴趣走到一起，把它变成一个更大的社区。

粉丝社区曾经是娱乐的一个附加产物，但在现在，它们是娱乐体验的核心。61%的Z一代同意他们会把自己描述成某人或某事的超级粉丝。

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在过去的五年里，专业粉丝的出现满足了观众对更微妙、更深入的话题探索的胃口。Youtube是互联网上社区文化的重要基础设施，社区创意是文化孕育的重要场所。但创作者和参与观众的社区现在也正在成为我们理解流行文化本身的视角。

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流行比以往任何时候都更多地出现在各种媒介和格式中。比如YouTube上长视频和短视频容之间的相互作用中，这导致了多格式创作者的崛起，他们可以从一种格式无缝切换到另一种格式。

一些最受欢迎的新兴短视频创作者，如Lisa Nguyen和Nick DiGiovanni，也通过制作更长的视频内容吸引了观众的注意力，从而获得了成功。而像MrBeast和The Sorry Girls这样以制作长视频而闻名的流行YouTuber也开始转向短视频创作，并吸引到了新的观众。

接下来，重要趋势的诞生，将不受任何一种数字视频格式或媒体限制。因此，这种混合创作者和不断混合的趋势将成为新的常态。

响应式创意指的是创作和消费趋势，它源于人们适应视频平台的方式，以适应观看者的心理和情感需求。

过去两年是年轻人焦虑的重要时期，所以看到直接响应这一趋势的流行内容并不奇怪。90%的Z世代观看过一个视频，这个视频让他们觉得自己身处不同的地方。

高度审美的 “VIBE氛围”内容特别善于帮助人们实现那种轻松而恍惚的感觉。波多黎各艺术家Bad Bunny发布了他的新专辑，伴随着一系列360度的视频，使观众能够与他和他的朋友一起在热带海滩上感受到“氛围”。

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舒缓内容是目前最被低估的内容形式之一。在疫情刚开始的时候，人们开始转向视频，以满足特定的个人需求。这种情况在今天依然存在，而且还在增长：83%的Z世代使用YouTube观看帮助他们放松、舒缓的内容，这比一年前进行调查时有所增加。同时，69%的Z世代同意，他们经常发现自己反复观看那些让他们感到舒适的创作者或内容。

怀旧对年轻观众来说也变得越来越有价值。52%的Z世代使用Youtube观看内容，以产生怀旧感。

观众也在恐怖内容中找到安慰。53%的Z世代同意在线恐怖内容对他们有吸引力。

这听起来很矛盾的，但是，就像舒缓内容和安慰的创造者一样，恐怖内容经常作为一种治疗焦虑和创伤的良药。