国产螺丝刀海外疯狂圈粉，一年半在TikTok卖了2800万+

近年来，五金工具迎来了史无前例的“改头换面”。

以HOTO（小猴）为首的新势力品牌崛起，使得螺丝刀、电钻等工地单品褪去土味，DIY小白也能手拿把掐的趁手重量和符合人体工学的把握方式， 推动五金工具们摆脱纯工具属性，持续破圈。

近期在TikTok，一款主打24合1的多功能螺丝刀套件在美区迅速蹿红，以周环比146%的涨幅登上美区五金工具大类的销量第3名。推动产品销量异军突起的，有五金工具时尚单品化的圈层渗透，也有着复活节前夕、消费信心下滑大背景下，DIY代替购买的消费趋势变迁，其运营思路值得广大卖家借鉴。

数据显示，这款号称将24项功能合为一体的五金工具来自中国品牌「SEESE 」。近7天（3.09-3.15）共卖出5071件，达成GMV 10.45万美元。

据介绍，这款套装配备了一支可调节长度和接口角度的扳手，搭配24枚磁吸钻头，涵盖塔形、六角形等常见型号，T形扳手采用人体工学设计，握持手感舒适，可调节边长使得产品能轻松探入各种狭窄角落进行操作。

图源：SEESE 

此外， 由于钻头采用的磁吸吸附，一吸一拔即可切换规格，使用者单手“换头”过程依旧丝滑干脆。值得一提的是，这24枚钻头能够适配市面上绝大多数螺丝型号，无论是DIY玩具、修家电、眼镜，还是组装家具、自行车，基本上都能“一把子”搞定。

图源：SEESE 

考虑到手工党忘性极大、零件丢失等常见情况，品牌为这款24合1的产品配备了能严丝合缝收纳的工具箱，让产品整体看起来利落且不乏质感，便携易收纳的特质更是吸引了一众DIY党的垂涎。

不过俗话说，“光说不练假把式”，尤其是工具类产品，光有颜值和噱头并不足以动摇人心。正因因此，卖家在上架之初就选择了联手达人展示使用效果。

近30天，产品联动了139位达人，发起并发布了179场直播、365条带货视频，内容带货占销售额比重接近80%。

产品极简的工业设计、消费电子般的质感，甚至带有解压属性的使用体验，经内容种草得到了诸多TikTok网友们的认同，在其中一款爆款带货视频中，博主无意间露出的一双精致美甲手，与冷冽的金属材质形成了强烈的反差，击破了“五金工具是男性专属”的次元壁，激起了评论区的一阵讨论，也为产品女性受众打开了广阔的想象空间。

图源：TikTok

据彭博社报道，密歇根大学公布的数据显示，3月美国消费信心降至3个月来的低点。在此消费背景下，不少美国父母们转而选择DIY“手搓复活节道具。在TikTok#EasterBasketIdeas、#EasterBasket等复活节热门话题下，不少美国家长分享自己的“手搓心得”，出镜的五金工具们也收获了一波关注。

图源：TikTok

达人们抓住了这一流行趋势进行内容创作，最终推动产品创下一年来继黑五之后的又一个销量巅峰。TT123观察到，在3月17日，产品销量达到了2236件，实现了单日录得GMV 4.2万美元（约合人民币29万元）。

截至3.18日数据，以上24合1的多功能螺丝刀套件产品累计达成销售额413.4万美元，约合人民币2848万元。上架不到一年半的时间，便斩获如此惊人的销售额，可见国产五金工具品牌出海势头之强劲，其与TikTok的内容生态的天然适配，为相关赛道冲刺万亿美元市值注入了全新的想象空间 。

据Business research insights数据，全球DIY家居装修零售市场规模预计将从2025年的7,879亿美元增长到2026年的8,225.7亿美元，到2034年或将达到10,127.8亿美元，成为为数不多即将挺进万亿美元市值的赛道之一。

在核心市场美国，DIY不仅是一种兴趣爱好、精神疗愈，更是根植于日常生活的习惯，Hippo的最新报告显示，2026年，超过80%的美国房东计划自行完成家庭维护项目，另有超80%的美国成年人表示，希望通过修理家具、组装家电等，进而在不确定的经济环境中，重拾对生活的掌控。

人均“手工党”的消费群像，叠加TikTok作为DIY成果首发分享阵地的社交属性，正成为拉动相关细分领域在当地高歌猛进的强劲助推力。数据显示，在TikTok美区，3月至今，与DIY关联最为紧密的家装建材、五金工具等类目GMV涨幅位居美区站点前列，其中家装建材类目GMV 环比增长36.68%，五金工具类目GMV环比增长24.94%。

TT123，在五金工具大类销量TOP10产品中，无论是配件还是工具，几乎都以多合一为卖点，前者价位普遍在10美元左右， 后者基本在20美元以上，精准卡位了美国人的消费预算区间，同时在多合一功能、可重复使用等卖点加持下，能让消费者油然而生“买到就是赚到”的心理预期，且即便吃灰，这些“轻资产”产品也能突发情况下的应变资源，相当于给消费者上了一个“情绪保险”。

（*TikTok美区五金工具类目销量TOP10产品）

此外，在TOP10产品中，电动工具占据4席，分别是涡轮吹风机、无绳迷你电锯、电动扳手、LCD便携焊台。这些工具有效减少了DIY过程中的劳动力损耗，同时操作简单，轻便易携带，从使用场景来看主要聚焦于花园和个人工作室，恰恰是美国家庭DIY需求最为高频的两个领域，卖家可重点把握。

TikTok，#DIY话题的投稿量已经达到了3380万+，围绕这一主题，且与五金工具垂直相关的热门分支，既是流量入口，也是卖家获取内容的灵感来源。

比如#toolsoftiktok（工具TikTok）汇聚了无数“手工党”的工具测评和维修日常；#workshop（小作坊）聚焦自制手工，偏向情绪和泛娱乐；#homeimprovement（家装改善）则精准锁定了那些正在计划自己动手装修房屋的精准人群。五金工具卖家深入相关细分话题，聚焦细分人群进行更为精准的投放，拉动销量转化。

对于今年“备战”复活节的万千美国家庭而言，五金工具不再单纯是亲子乐、DIY作坊的“工具”搭子，而是普通人在消费信心受挫时代里，守护节日仪式感的底气，与此同时，DIY类产品有很强的社交属性，用户乐于在社交平台上分享自己的创作过程或成品展示，这些自发传播的内容，无形中为五金工具带来了可观的免费自然流。这份心态上的转变，直接推动了TikTok美区五金工具销量持续走高，随着节日临近推高话题讨论度，或将打开类目新一轮行情。