广告效果追踪不准，无法归因！你确定你用对了 GA了嘛？
5084随着各个平台对于用户的隐私问题的重视，广告主能够获取到用户的信息越来越少，这就导致一个很大的问题，广告投放出去回收到的的信息不准确，作为优化师，没有充足的数据，就没有办法准确定夺下一步的广告策略。
作为优化师的好伴侣——GoogleAnalytics（GA）在广告投放中发挥了巨大的作用。对于跨境电商独立站广告优化师而言，GA报告也可以提供更好的广告优化方向，找到合适的受众、着陆页和广告素材。
通常一位广告优化师可以从GA了解以下问题：
不同的渠道为网站带来的流量数量 哪个渠道引荐流量比较多？ 网站浏览者大多来自哪个国家或地区？ 不同渠道浏览者所带来的转化次数
通过了解这些问题，有助于广告优化师更好地控制投资预算、定义目标受众、实现营销精准投放。
对于优化师而言，如何正确使用GA监测自己的网站及广告，成了至关重要的一环。本期内容四海将带领各位优化师，一起来学习一下如何使用GA准确溯源订单来源。（我们的目标是：永不丢单！！）
“巧妇难为无米之炊”。早在IOS14版本迭代之前，优化师们就一直在努力匹配GoogleAnalytics和Facebook广告管理器中的设备ID。同时，也希望借此能够打通这两个平台的数据，从而及时将Facebook后台收集到的广告效果，同步至GoogleAnalytics完成进一步分析。
借力Google分析神器，Facebook等外部投放渠道数据回落，具体同步方法大致有以下几个步骤：
1、创建可跟踪链接
在GoogleAnalytics中跟踪Facebook营销活动的第一步是为目标广告生成URL参数。简而言之，URL参数可以收集更多信息，是衡量和跟踪性能的最有效方法之一。而构建URL参数的最佳方法是使用GoogleCampaign URL builder。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，构建新广告或编辑现有广告时候选择自定义其URL参数。在URL参数部分下，单击蓝色的“构建URL参数”。将出现一个窗口，您可以在其中轻松设置动态URL参数。
2、创建Facebook广告
建立了可追踪URL链接之后，就需要在Facebook上创建广告啦！如此一来，一旦消费者点击相应URL链接，你就可以在后台收集到衡量消费者行为的数据了。
具体操作层面，需要你在Facebook广告管理器中，选定“Facebook”作为campaignsource。完成这一步骤之后，GoogleAnalytics便会默认开始同步Facebook导入的后台数据。
你可以选择“ppc”作为媒介来指定流量为付费流量，同时也可以在活动来源和媒体参数方面进行自定义设置，从而细化到追踪Facebook某一则广告活动带来的营销效果。
3、将Facebook广告链接同步至GoogleAnalytics
此时，你需要打开GoogleAnalytics操作界面，在推荐人栏目下找到facebook.com并尝试搜索刚步骤2创建的营销活动。
需要注意的是，在没有得到具体指示的情况下，GoogleAnalytics会默认将你帐号中所有Facebook帖子的访问量汇总在一起统计。如果要确切地知道哪些Facebook营销活动/营销活动集成功引流，你只需明确Facebook广告中使用的URL参数，便可以有针对性地仅仅解析该URL参数对应的营销活动带来的曝光、浏览等统计数字。
如果需要细化到某个营销互动，那么具体操作层面上，需要你在Facebook后台活动名称字段的下拉列表中选择目标{{Campaign.name}}。
随后，Facebook将动态填充当前广告活动名称，从而让你的填表过程简单省时。接下来，你需要为营销活动/营销活动集添加步骤1创建好的URL参数，并选择{{adset.name}和{{ad.name}}。
如此一来，Facebook就可以自动将你现有的Facebook活动命名约定插入到指定的URL参数中，并在后台同步数据到GoogleAnalytics中进一步分析啦！
温馨提示 如果要追踪多个营销活动数据的话，建议在本地存储一份包含所有URL参数的Excel表格，并清晰标注这些URL参数插入的Facebook活动命名约定，从而一方面确保后续GoogleAnalytics中分析时了解哪些数据体现了哪些广告活动的营销效果，另一方面也能保持URL参数命名约定的一致性以免在命名层面造成额外的错误率。
我们可以把GA和Google广告账户绑定起来，这样我们就能查看分析我们广告的成效。但是我们需要注意的是，绑定的用户需要有Google广告的管理员权限和GA的修改权限。
1、在GA里面绑定Googleads
👉在GA这个页面，点击设置这个按钮
👉进入到媒体资源这个界面，在产品关联这个选项下面会有Googleads关联这个选项
👉点击进去以后会出现新关联组
👉点击进去以后会出现您邮箱下面关联的账号，勾选您的谷歌账号---点击继续；打开过滤视图、全站网络数据，点击下方关联账号
2、在Googleads 里绑定GA
👉登录我们的Googleads，点击右上方工具这个小扳手，选择已关联的账号
👉点击已关联的账号，我们就能看到GoogleAnalytics,点击详细信息
👉在右上角，打开启用Google优化工具分享功能，点击关联，开启关联和导入网站数据，点击保存即可。
1、进入GoogleAnalytics后台首页界面，如下所示：
2、GoogleAnalytics（分析）跟踪代码TrackingCode安装部署
成功注册账号后，要想GoogleAnalytics（分析）能够收集和统计网站数据，还必须在网站上安装部署跟踪代码。以统一版GoogleAnalytics Universal 为例，跟踪代码TrackingCode的部署方式有多种，最常见的是标准安装和GTM追踪代码管理器安装。下面以标准安装为例说明，即直接复制跟踪代码TrackingCode部署到在网站上。
3、获取追踪代码，点击管理 -媒体资源-跟踪信息-追踪代码
4、复制上述GA代码，将其添加到网站所有需要监测的页面。
很多网站都有模版，将上述代码添加到模版的主题页眉（header）文件中的</head>之前或者主题页脚（footer）文件中的</body>之前均可，这样一次添加，整个网站的页面就都加上了GA代码。
以wordpress为例，依次点击Appearance-> Theme Editor -> Theme Header
在head的闭合标签</head>前粘贴从GA中负责的跟踪代码。
点击UpdateFiles进行更新。
5、验证跟踪代码是否添加成功
跟踪代码部署后，还需检查其是否成功安装，从谷歌搜索结果页中点击自己的站点进行访问，然后在GA中看activeusers的数据。如果能够看到那就是跟踪成功了。
