AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国Tesco（乐购）时隔七年重新上线其F&F服装系列。在当前英国超市围绕食品价格展开激烈竞争的背景下，Tesco此次并未选择参与价格战，而是通过重启F&F服装线上销售渠道，试图在另一领域争夺消费者支出。
此次F&F品牌回归线上销售渠道，被视为其销售增长的重要推动力。消费者现可通过Tesco官网及其Grocery和Clubcard App选购超过2200种产品，涵盖女装、男装、童装、鞋类及配饰。
这是自2018年Tesco因关闭亏损的非食品电商平台Tesco Direct后，F&F首次重新上线电商渠道。此次上线不仅包括常规产品，还包含F&F品牌的限量合作款以及广受欢迎的季节性产品，如校服等，且未来几个月将持续扩充线上商品种类。
近年来，Tesco持续加大其线上业务建设，继去年推出Tesco Marketplace之后，此次服装电商平台的重启进一步完善其“一站式购物”生态。
为了配合线上运营，Tesco设置了3.99英镑的配送费以及2.50英镑的快递退货费用，消费者也可选择将商品退至大型门店以免除退货费，消费者还可在选购服饰的同时积累Clubcard积分。
此次上线也体现了Tesco对F&F品牌的长期重视。今年3月，Tesco任命H&M集团高管Katja Ahola Klamkin为服装与家居业务董事总经理，接替任职逾二十年的Jan Marchant，进一步推动品牌管理和线上业务整合。
在英国超市服装市场，Tesco的主要竞争对手包括Asda的George品牌和Sainsbury’s的Tu系列。Asda持续加大对George品牌的支持，Sainsbury’s虽然将更多门店空间转用于食品，但Tu服装依然是其产品结构中的重要组成部分，并持续在销售增长中表现优于一般商品类。
F&F线上平台不仅提供F&F Edit、F&F Active运动休闲系列等潮流服饰，还覆盖时尚与高性价比的男女童装产品，为消费者提供更多购物选择。随着品牌线上业务的回归与拓展，Tesco正加快构建涵盖食品、非食品及第三方平台的完整零售生态，进一步巩固其在英国市场的领先地位。
作者✎ Summer/AMZ123
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