《亚马逊全球消费者洞察》最新发布！必读重点在这里

AMZ123获悉，近日，Pattern发布了《2022年亚马逊消费者洞察报告》，揭示了亚马逊在17个不同国家或地区的消费者特征。

报告称，亚马逊在新兴市场的地位得到提升。卖家在选择要进入的市场时候，人口、城市化和人均GDP是需要考虑的重要因素。

下面重点介绍该报告的重要内容。

亚马逊Prime会员费用差异

在亚马逊全球市场，Amazon Prime的每月费用在各国的差异很大，具体取决于亚马逊在该国的发展程度。

报告发现，在人均GDP较高且亚马逊市占率较高的国家，Prime的价格要高得多，例如在美国（14.99美元）和英国（10.08美元）。

由于较高的运营成本，亚马逊Prime会员在英国的每月费用最近增加了1.26美元，但英国消费者似乎接受这种增加。

相比之下，人均GDP较低的欠发达市场，如波兰（2.56美元）和巴西（3.12美元），每月Prime费用显著降低。

在新兴市场，亚马逊的Prime会员费用通常对客户更加友好。这是因为，亚马逊希望以此获取更多客户，帮助其更快地扩大市场份额。

PC端和移动端流量差异

与其他市场相比，亚马逊在印度、日本和墨西哥的移动设备流量百分比更高。这与在移动电商销售增长的领先国家/地区的数据一致，并显示了特定国家/地区在网购时更多使用何种设备。

应用下载和排名差异

随着越来越多的消费者通过移动设备上购物，今年Pattern的报告还计入了亚马逊应用程序在Android系统中的使用数据，这反映在应用程序的平均每月下载量和类别排名中。

墨西哥的亚马逊(Android)应用程序每月平均下载量为120万次。在全球电商市场，墨西哥是移动设备流量高于PC端的国家之一。

就亚马逊应用程序的每月平均流量而言，墨西哥在所分析的17个国家中排名第9。但就Android系统中亚马逊应用的月度下载量而言，墨西哥是仅次于美国和巴西的第三大国家，凸显了该国对使用亚马逊应用程序的偏好。

网站访问时长和页面浏览量

在亚马逊占据主导地位的发达国家市场，如美国、英国和德国，消费者倾向于在网站平台上花费更多时间，每次访问查看更多页面，因为有更多产品选择可供浏览。

另一方面，在亚马逊仍处于早期实施或增长阶段的市场，如荷兰、波兰和巴西，提供的产品更少，选择或产品也少得多。因此，消费者的平均访问时间也较短，并且在这些市场中查看的页面较少。随着亚马逊在这些市场的产品选择增加，预计这些指标会增加。

最畅销品类

就每个国家/地区的最畅销品类而言，不同市场之间存在许多相似之处。在17个国家/地区中，有12个国家/地区的畅销品类包括家居和厨房，11个国家/地区的前3大畅销品类的电子产品。

地区差异可以看出，在英国仅体育和户外类排名第一，日本仅视频游戏排名第一，德国仅硬件类产品。

对于品牌和卖家来说，重要的是要认识到并非所有品类都能在亚马逊市场上成功销售。仅仅因为该品类在一个或多个站点中很受欢迎，并不意味着它适用于所有17个站点市场。

报告显示，尽管亚马逊在美国和其他几个西欧国家的电商市场中占主导地位，但亚马逊的目标是通过理解消费者的区域差异，在新兴市场也获得主导地位。

小编✎   Ashley/AMZ123

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