瑜伽服运营指南

瑜伽服全球市场份额及社媒搜索趋势

分析各类运动的谷歌搜索量、Instagram数据和媒体流行度 (每年的相关文章数量) , 排列出全球最受欢迎的20种运动，瑜伽排在榜首！

从下图我们可以看出，瑜伽的搜索热度历年来居高不下，在2017年至2020年期间屡次攀至峰顶：

同期，“yoga”搜索热度最高的五个国家分别为加拿大、新加坡、澳大利亚、尼泊尔和印度。

据相关报告显示：消费者对紧身裤( leggings )的需求一直居高不下。同时，”塑形”、”提拉” 等关键词的搜索量出现暴增, SPANX、 Sweaty Betty和AloYoga品牌的塑腰和塑形紧身裤产品页面浏览量均大幅增加。另外，消费者对高腰紧身裤的需求也不断增加，搜索量同比增长65% ，达到历史新高。

此外, 2021年至2025年期间，全球瑜伽器材(瑜伽垫、瑜伽带等)行业预计将增长50亿美元，年复合增长率为6%。

瑜伽服全球消费者画像细分及购买习惯

在美国地区，按年龄划分：

-19%的瑜伽练习者年龄在18至29岁之间；

-43%的瑜伽练习者年龄在30至49岁之间；

-38%的瑜伽练习者年龄在50岁以上；

-8%的儿童在练习瑜伽。

在性别方面：

-72%的瑜伽练习者为女性；

-28%的瑜伽练习者为男性。

目前，女性为瑜伽运动的主要受众。2020年 ,女式瑜伽服市场占据全球瑜伽服市场3/5以上。随着瑜伽馆开始推出适合男性的瑜伽课程，瑜伽也逐渐成为男性的热门健身选项。未来几年男性瑜伽练习者数量增长，也将为瑜伽服装行业发展提供新机遇，预计瑜伽服男性细分市场将在2021年至2030年期间迎来大幅增长，年复合增长率高达8.3%。

在瑜伽练习的场景选择上, 65%的人选择在家中练习，健身房和瑜伽馆也是热门选项，分别占48%和45%。此外，社区中心( 21%）、公园( 15%）、沙滩( 12% )等多样化运动场景均有上榜。

-热瑜伽( hot yoga )包含一系列的流动姿势，可以放松肌肉和排除体内毒素。在练习热瑜伽时，要求穿着包裹性强、透气吸汗效果好的瑜伽上衣；为了保持清爽，人们多选择穿着瑜伽短裤进行练习。

-阿斯汤加瑜伽( ashtanga )是一种对身体要求很高的瑜伽，需要协调瑜伽姿势的快速转换，力量瑜伽( power yoga)也包含许多高强度、具有挑战性的动作，因此在瑜伽服的选择上，女性多选择具有紧身作用、无扣无拉链的运动文胸，以及紧身的瑜伽裤。

-哈达瑜伽( Hatha yoga )专注于姿势和呼吸控制，较多静态姿势，流瑜伽( Vinyasa )强调将呼吸和运动联系起来。这两种瑜伽整体相对温和，在服装选择上也更灵活，短裤、七分裤、紧身裤或微喇形的瑜伽裤都是热门选项。

-昆达利尼瑜伽( Kundalini yoga)旨在"唤醒”每个人内心的不同能量，更强调冥想而不是运动。因此，人们在练习时更倾向于穿着飘逸舒适的衣服，如宽松的裤子和简单的背心等。

-阴瑜伽( yin yoga )是一种姿势转换较少的瑜伽风格，大部分时间都坐在地上或者仰卧。这一类型更被动，注重伸展和关节锻炼，比其他类型的瑜伽保持时间更长。在进行这种慢速瑜伽运动时，练习者一般会穿着合身、高弹性且耐穿的服饰。