紧追ReelShort，DramaBox、MoboReels狂投10万条素材？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
作为出海行业最新时尚单品，短剧应用确实火出了新高度。远有德国网文公司 Inkitt“默默”干起了短剧生意，近有纽交所上市公司 Mega Matrix 收购短剧制作公司 FlexTV 后股价全面上涨。在全球企业降本增效主基调盛行的当下，短剧毫无疑问成为新一轮“增长密码”、“财富神话”。
ReelShort高调领跑，DramBox紧随其后
要想盘点出海短剧造就的吸金奇迹，怎么都绕不开 ReelShort。
然而，ReelShort 风光之余却也暗藏危机，同样剑指出海短剧行业的竞品们正在摩拳擦掌。如点众科技旗下出海短剧应用 DramaBox 便是其中最大黑马。
以近两个月的短剧应用广告投放为例，DramaBox、MoboReels 分别在 11 月、12 月成为短剧品类月度投放冠军，平均投放素材数量皆是 ReelShort 的数倍不止。
1、点众科技旗下短剧应用 DramaBox 11 月双端累计投放去重素材 1.2 万条登顶 11 月短剧投放榜榜首。
2、畅读科技旗下短剧应用 MoboReels 12 月双端累计投放去重素材 12 万条登顶 12 月短剧投放榜榜首。
除了投放力度、投放素材数量疯狂加码外，DramaBox 与 ReelShort 投放地区的巨大差异则更能看出双方几乎完全相反的营销策略与市场布局。根据广大大-广告主分析功能可知，ReelShort 的投放主要围绕北美与欧洲地区展开，澳大利亚与印度市场也有同样针对性投放。
而将目光移向 DramaBox 后，不难发现 DramaBox 的投放地区较为分散，除了在常规高营收市场如北美、欧洲等大幅度投放外，更是在东亚地区尤其是新马市场进行了投放素材的重磅加码。
ReelShort、DramaBox 双雄投放策略的异同也体现在双方在全球各地的 App Store 免费榜、畅销榜排名上（因 DramaBox 暂未上架巴西市场所以撇开不谈），广大大数据研究院根据 2023 年 12 月 28 日 App Store 排名数据制成下表。
从双方畅销榜排名对比可以看出，ReelShort 在美国、加拿大地区营收表现优异，而 DramaBox 则在印度尼西亚、新加坡、马来西亚地区营收优势更为明显。而从免费榜排名来看，DramaBox 在韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡市场表现则更加突出。
DramaBox 能有如此优异的市场表现，一方面得益于激进而有效的投放策略，另一方面则与 DramaBox 的短剧内容创作策略紧密相关。
译制剧or本土剧，DramaBox的选择是……
如果说 ReelShort 坚持着“好莱坞”式的精品本土短剧创作，那么 DramaBox 则对中国互联网式的海量圈地打法更为热衷。根据 DramaBox 平台推荐短剧内容来看，高制作水平的精品本土短剧的数量占比约为十分之一，而另外绝大部分短剧内容则以国内制作的成型短剧+外语配音+外语字幕的简单译制剧为主。
国内译制剧
海外本土剧
DramaBox 的内容策略既与其更为重视东南亚市场，即中华文化亲缘性较高，对于国内爽文短剧接受度更高有关。与此同时，译制剧也兼具成本低、产量高等特点。目前市面上普遍一部欧美本土短剧制作成本在 10~30 万美元之间，高水准短剧的制作成本则普遍高于 20 万美元，同时制作周期大多在 2 个月（8 周）左右。
而国内短剧制作成本更多控制在 20~50 万人民币之间，译制剧只需要额外付出 20 万人民币即可完成换脸、换配音、换字幕等一系列操作，成品即可在中国本土市场、中国港澳台市场以及东南亚、欧美市场一路畅销，成本控制堪称一绝。
此外，译制剧短到堪称夸张的制作周期也解决了 DramaBox 另一个十分棘手的难题。事实上，投流、投放、买量是用户引流，而短剧内容负责的就是转化、付费以及留存的职能。面对极快的内容消耗速度，市面上所有出海短剧应用不约而同地遇到了产能危机。8 周一部的高质量美剧很好，但太少太慢；1 周一部的中低质量美剧虽然品质一般般，但胜在量大管饱。
可以说，短剧正是依靠高产能这一巨大优势打败了传统长视频影视行业，而这一特性则更像一把双刃剑，不断催促着短剧出海行业的从业者：快一点、能不能更快一点。
要知道，隔壁 DramaBox、ShortTV 已经做到了至少一周更新一部短剧，而 ReelShort 受限于自身高品质标签，自身内容库数量则远低于同类竞品。内容不足则后续乏力，许多从业者也因此对 DramaBox、ShortTV、GoodShort 等短剧应用抱有更大期待。
社交平台引流，DramaBox的隐忧
打开 ReelShort 官网滑到网页最底端，ReelShort 直接将自己最为活跃的社交媒体平台如 TikTok、YouTube、Facebook、Insgram 等链接直接嵌入，方便用户一键跳转。
包括有不少 ReelShort 都有反馈说自己是通过 TikTok 短视频、YouTube10 集短剧集锦等渠道了解到 ReelShort 这么一款短剧应用。
DramaBox 的官网相比起来则更加简洁，并没有为自己的其他社交平台进行引流。且不同于 ReelShort 能够在官网观看部分短剧内容、充值，DramaBox 的官网并不提供剧集观看服务，仅通过弹窗服务引导用户下载 DramaBox App 进行更多操作。
一边是精品短剧、一边是海量爽剧，ReelShort 与 DramaBox 的生死对决仿佛是对抖音、快手短视频之争的复刻，质与量的抉择、投放策略的斟酌也都会对短剧行业带来更加深远的影响。
作为出海行业最新时尚单品，短剧应用确实火出了新高度。远有德国网文公司 Inkitt“默默”干起了短剧生意，近有纽交所上市公司 Mega Matrix 收购短剧制作公司 FlexTV 后股价全面上涨。在全球企业降本增效主基调盛行的当下，短剧毫无疑问成为新一轮“增长密码”、“财富神话”。
ReelShort高调领跑，DramBox紧随其后
要想盘点出海短剧造就的吸金奇迹，怎么都绕不开 ReelShort。
然而，ReelShort 风光之余却也暗藏危机，同样剑指出海短剧行业的竞品们正在摩拳擦掌。如点众科技旗下出海短剧应用 DramaBox 便是其中最大黑马。
以近两个月的短剧应用广告投放为例，DramaBox、MoboReels 分别在 11 月、12 月成为短剧品类月度投放冠军，平均投放素材数量皆是 ReelShort 的数倍不止。
1、点众科技旗下短剧应用 DramaBox 11 月双端累计投放去重素材 1.2 万条登顶 11 月短剧投放榜榜首。
2、畅读科技旗下短剧应用 MoboReels 12 月双端累计投放去重素材 12 万条登顶 12 月短剧投放榜榜首。
除了投放力度、投放素材数量疯狂加码外，DramaBox 与 ReelShort 投放地区的巨大差异则更能看出双方几乎完全相反的营销策略与市场布局。根据广大大-广告主分析功能可知，ReelShort 的投放主要围绕北美与欧洲地区展开，澳大利亚与印度市场也有同样针对性投放。
而将目光移向 DramaBox 后，不难发现 DramaBox 的投放地区较为分散，除了在常规高营收市场如北美、欧洲等大幅度投放外，更是在东亚地区尤其是新马市场进行了投放素材的重磅加码。
ReelShort、DramaBox 双雄投放策略的异同也体现在双方在全球各地的 App Store 免费榜、畅销榜排名上（因 DramaBox 暂未上架巴西市场所以撇开不谈），广大大数据研究院根据 2023 年 12 月 28 日 App Store 排名数据制成下表。
从双方畅销榜排名对比可以看出，ReelShort 在美国、加拿大地区营收表现优异，而 DramaBox 则在印度尼西亚、新加坡、马来西亚地区营收优势更为明显。而从免费榜排名来看，DramaBox 在韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡市场表现则更加突出。
DramaBox 能有如此优异的市场表现，一方面得益于激进而有效的投放策略，另一方面则与 DramaBox 的短剧内容创作策略紧密相关。
译制剧or本土剧，DramaBox的选择是……
如果说 ReelShort 坚持着“好莱坞”式的精品本土短剧创作，那么 DramaBox 则对中国互联网式的海量圈地打法更为热衷。根据 DramaBox 平台推荐短剧内容来看，高制作水平的精品本土短剧的数量占比约为十分之一，而另外绝大部分短剧内容则以国内制作的成型短剧+外语配音+外语字幕的简单译制剧为主。
国内译制剧
海外本土剧
DramaBox 的内容策略既与其更为重视东南亚市场，即中华文化亲缘性较高，对于国内爽文短剧接受度更高有关。与此同时，译制剧也兼具成本低、产量高等特点。目前市面上普遍一部欧美本土短剧制作成本在 10~30 万美元之间，高水准短剧的制作成本则普遍高于 20 万美元，同时制作周期大多在 2 个月（8 周）左右。
而国内短剧制作成本更多控制在 20~50 万人民币之间，译制剧只需要额外付出 20 万人民币即可完成换脸、换配音、换字幕等一系列操作，成品即可在中国本土市场、中国港澳台市场以及东南亚、欧美市场一路畅销，成本控制堪称一绝。
此外，译制剧短到堪称夸张的制作周期也解决了 DramaBox 另一个十分棘手的难题。事实上，投流、投放、买量是用户引流，而短剧内容负责的就是转化、付费以及留存的职能。面对极快的内容消耗速度，市面上所有出海短剧应用不约而同地遇到了产能危机。8 周一部的高质量美剧很好，但太少太慢；1 周一部的中低质量美剧虽然品质一般般，但胜在量大管饱。
可以说，短剧正是依靠高产能这一巨大优势打败了传统长视频影视行业，而这一特性则更像一把双刃剑，不断催促着短剧出海行业的从业者：快一点、能不能更快一点。
要知道，隔壁 DramaBox、ShortTV 已经做到了至少一周更新一部短剧，而 ReelShort 受限于自身高品质标签，自身内容库数量则远低于同类竞品。内容不足则后续乏力，许多从业者也因此对 DramaBox、ShortTV、GoodShort 等短剧应用抱有更大期待。
社交平台引流，DramaBox的隐忧
打开 ReelShort 官网滑到网页最底端，ReelShort 直接将自己最为活跃的社交媒体平台如 TikTok、YouTube、Facebook、Insgram 等链接直接嵌入，方便用户一键跳转。
包括有不少 ReelShort 都有反馈说自己是通过 TikTok 短视频、YouTube10 集短剧集锦等渠道了解到 ReelShort 这么一款短剧应用。
DramaBox 的官网相比起来则更加简洁，并没有为自己的其他社交平台进行引流。且不同于 ReelShort 能够在官网观看部分短剧内容、充值，DramaBox 的官网并不提供剧集观看服务，仅通过弹窗服务引导用户下载 DramaBox App 进行更多操作。
一边是精品短剧、一边是海量爽剧，ReelShort 与 DramaBox 的生死对决仿佛是对抖音、快手短视频之争的复刻，质与量的抉择、投放策略的斟酌也都会对短剧行业带来更加深远的影响。
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