TikTok美国电商业务又遭遇新难题。AMZ123获悉，近日，据Insider报道，随着在TikTok上带货的网红数量增加，一些网红将一些仿冒伪劣商品宣传为正品，这将带动假货商品销量。长期来看，将引发用户对TikTok购物的不信任，阻碍其电商发展。
与传统货架电商平台不同，主打兴趣电商的TikTok推进美国电商离不开创作者，事实上TikTok在今年9月宣布在美国全面开放TikTokShop时，也加大了对网红带货的投入。然而，当前TikTok美国小店仍充斥着大量价格较低的假货，给一些网红提供了钻空子的机会。
TikTok的美国电商飞轮，离不开网红带货
凭借庞大的用户流量基础，以及母公司字节跳动的经验积累和雄厚资金，TikTok开展电商业务似乎一帆风顺。然而，美国消费者习惯了货架电商购物，社交电商普及率并不高，TikTok要将平台流量转化为电商购买力并没有想象中简单。
但近年来，美国社交媒体的兴起带动了网红经济的崛起，创作者成为带动电商销售的重要力量。而随着短视频抢占更多用户的注意力，相比其他社交和电商平台，TikTok在创作者资源上更具优势，原创内容源源不断。
目前，TikTokShop商家数量大约为20万个，仍只占美国中小企业数量的一小部分。而TikTokShop联盟计划已吸引超过10万名创作者加入。对TikTok而言，要将平台流量链接到小店商家，创作者发挥着重要作用。
TikTok在美国的影响力有目共睹。不管是Meta的Reels，还是Youtube的Shorts，打开这些页面就能看到许多抄袭或搬运的TikTok视频内容，热门趋势也和TikTok基本一致。TikTok正在吸引大量创作者和品牌加入，提供源源不断的原创内容。
亚马逊也在尝试推出类似TikTok的功能，例如购物信息流“”“Inspire”，甚至不惜提供每段视频25美元的报酬，吸引创作者发帖，但效果仍不理想。如果说亚马逊的护城河在于其物流配送时效，TikTok的护城河则是其创作者和用户流量。
网红带货不靠谱，TikTok电商或遭反噬
TikTok在发力网红带货推动其小店业务时，或许忽略了一个事实，即其小店内仍充斥着大量折扣和山寨商品。与TikTok的广告等业务相比，电商业务仍处于发展初期。也因此，许多网红带货的视频内容中也开始出现大量假冒商品链接。
例如，TikTok创作者AustinTyler在10月底发布了一条推广AppleWatchUltra的内容，视频中挂的是一款由店铺名为“MoonMate”销售的类似商品，售价34.88美元，与正品相差甚远。然而，这条视频很快被删除了。
一些网红或许是故意虚假宣传赚佣金，但另一些网红则是因无法判断商品是否是正品，不经意推广到了假冒商品，尤其是在运动服、护肤品等假冒商品泛滥的品类中。在TikTok于今年宣布关闭半闭环后，平台创作者推广小店内假冒商品的概率进一步增加。
尽管TikTok制定了相关政策，禁止创作者发布与实际产品差距较大的推广或广告视频，但要同时监管平台上超过10万的创作者，以及超过20万的商家，难度仍较大。
随着TikTok、YouTube和Pinterest等平台都在加大对社交电商的投入，网红虚假宣传或将成为整个市场的问题，类似于电商平台的虚假评论。但和亚马逊等电商平台仅提供免费商品不同，TikTok等社交平台为网红提供佣金抽成，推广假货的现象可能要更严重。
长远来看，TikTok必然不会对此放任不管，最终的源头还将回归到对平台假冒商品的监管上。对卖家而言，或将面临更严格的监管政策，同时也会带来更好的竞争环境。
小编✎ Ashley/AMZ123
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