AMZ123获悉，近日，日本时尚电商平台ZOZOTOWN宣布，推出一项面向入驻品牌的新功能，该功能允许品牌在商品正式开售前，提前在平台上创建并发布“即将发售商品介绍页面”，以增强新品曝光与用户触达效率。该功能自2026年5月13日起开始提供。
过去，ZOZOTOWN上的商品通常在正式开售的同时才会对外展示，而新功能的引入改变了这一模式。入驻品牌可以通过系统管理后台直接创建页面，展示已经完成商品登记但尚未开售的新品信息。该功能支持单一商品展示，也支持将多个新品组合成一个合集页面，提升品牌在新品阶段的内容组织能力。
在用户体验方面，该功能新增了“收藏”机制。用户可以在商品正式开售前提前收藏感兴趣的商品，这些商品将持续保存在用户收藏列表中。在商品正式上线时，系统会向已收藏用户发送通知，从而引导用户在开售节点及时回访并完成购买，提高转化效率。
此外，每一个新品介绍页面都会生成独立链接，品牌可以将该链接用于站外推广，例如社交媒体传播或营销活动投放，从而扩大新品曝光范围并引导外部流量进入平台。
ZOZO方面表示，该功能旨在帮助品牌更早建立与消费者的接触点，通过延长商品曝光周期提升销售机会，并优化整体购物体验。未来将持续扩展相关功能体系，以加强平台与用户之间的互动，并支持入驻品牌实现销售增长与体验提升。
业内认为，这一功能的推出意味着ZOZOTOWN正在从“上架即售”的传统电商模式，向“预热——关注——转化”的完整商品生命周期运营模式转变，通过提前信息释放与用户行为追踪，提高新品营销效率与成交转化能力。
作者✎ Summer/AMZ123
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