2024年，可以说是TikTok“魔幻一年”的开始，TikTok似乎每天都处在风云变幻的时刻。从年初的“TikTok剥离”法案通过，到听证会上的“安全”质询，再到“不卖就禁”的持续打压，以及两党态度的互相拉锯，而最近的“魔幻时刻”是TikTok网红受邀在美国民主党全国代表大会上演讲。
TikTok网红参加美国民主大会
TT123获悉，当地时间8月19日，美国民主党全国代表大会在芝加哥拉开帷幕，为期四天的大会吸引了数万名参与者。值得一提的是，在本次大会上，民主党首次邀请200多名内容创作者，包括广受欢迎的TikTok网红，入场旁听甚至上台演讲。
图源：路透社
据路透社称，这是民主党有史以来第一次拥抱TikTok、YouTube和Instagram用户的力量，这将直接触及数亿美国人，其中包含了许多此前并不关注传统媒体的年轻选民。
民主党全国代表大会媒体部门高级总监马特·伊尔（Matt Hill）称：“我们正在给创作者一个见证历史的前排座位。”
戏剧性的是，此次会议期间，网红们与传统媒体记者在入场席位、工作空间和声望上也展开了一场较量。
邀请TikTok网红意图
为什么说TikTok网红在美国民主党全国代表大会上演讲是一个“魔幻时刻”？
要知道，此前美国众议院以 360 票对 58 票表决通过了更新后的TikTok剥离或禁止法案，开始让TikTok陷入巨大的政治漩涡之中。之后，TikTok一直为废除法案而不断奔走。
如今，美国政界的态度有如此180度大转弯，这背后的意图也十分明显。眼下，距离美国大选还有两个多月的时间，这次会议的召开，在这个关键时刻也显得尤为重要，而美国民主党这次创新性的举措，也是为了赢得TikTok上更多年轻选民的心。
吸引美国年轻选民
自 TikTok 登陆美国市场以来，便迅速崭露头角，吸引了数百万用户的关注，并成为美国第四大最受欢迎的社交媒体平台，而其最显著的特点就是对年轻用户的吸引力。
TikTok在美国快速增长的1.7亿用户中，青少年占比显著高于中老年。皮尤研究中心2024年4月的调查显示，大多数美国青少年都在使用TikTok，13至17岁的青少年使用比例达到63%，其中58%的人每天都在使用TikTok，17%的人表示他们“几乎一直在使用”。美国成年人的使用比例总体达到三成，其中18至29岁使用TikTok的比例为62%。
可以说，年轻用户是TikTok的主力人群，而这一群体往往是民主党的重要支持力量。
图源：Statista
越来越多美国年轻人将TikTok当作搜索引擎，经常在TikTok上获取新闻，其中近1/3（32%）的18至29岁年轻人依赖TikTok浏览新闻。通过 TikTok，民主党能够与年轻选民建立联系，传达他们的政策主张，并激发他们的参与热情。由此可见，TikTok 在年轻选民中的影响力不可忽视。
借助TikTok KOL影响力
社交平台的崛起给个人用户带来了更大的影响力，传统的媒体和信息格局正在发生重大变化。在TikTok等平台上，KOL可以成为信息的生产者和传播者，通过自己的观点和声音影响社会舆论的形成。
图源：路透社
TT123了解到，受邀到场的网红们有机会在大会期间上台演讲。德娅（Deja Foxx）和纳贝尔·努尔（Nabela Noor）等知名网红，借助他们在TikTok和其他社交平台上的影响力，分享了自己的个人故事和观点。
德娅（Deja Foxx）是亚利桑那州的一名支持堕胎政策活动人士，也是哈里斯的前社交媒体顾问，她在TikTok上有14万粉丝。当地时间19日晚，作为第一个发表演讲的网红，她分享了自己由单亲妈妈抚养、在公共住房中长大、依靠美国计划生育协会获取生殖健康服务的故事。她的发言引起与会者的共鸣，还通过社交媒体引发广泛讨论。美国民主党借此利用TikTok 网红的影响力，来助力这场“政治大秀”。
展现拥抱现代社交媒体的决心
如今，随着网络科技日益发展，社交媒体在政治传播中扮演着重要的角色。而TikTok作为一款全球热门的短视频应用，逐渐成为政治舞台上备受瞩目的焦点。
本次大会，美国民主党通过创新性的举措，充分利用社交媒体平台和内容创作者的影响力，展示其对现代选举策略的适应与革新，以及拥抱现代社交媒体的决心。这一策略改变了传统媒体的主导地位，也进一步推动了社交媒体在政治传播中的重要角色。
此前，民主党和共和党都在积极利用TikTok来接触年轻选民。民主党竞选团队在TikTok上开设了专门的账号，并在哈里斯的竞选活动中发挥了重要作用。这一策略旨在通过短视频平台直接与年轻选民互动，展示候选人的政策立场和个人魅力。
TikTok在美影响力
回望 TikTok 入局美国市场的 6 年，可谓是一路逆风，野蛮生长。如今，TikTok在美国的地位与影响力已不可撼动。
数据显示，截至2024年，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户（月活10亿），其中美国用户数量达到了1.4892亿，是TikTok用户数量最多的国家之一。这一数字不仅显示了TikTok在全球范围内的广泛影响力，也凸显了其在美国市场的强劲表现。
用户增长的背后，是TikTok独特的内容生态和高度用户参与度。数据显示，TikTok用户每天在应用程序上花费的平均时间近1个小时，远超其他电商平台。
这样庞大的用户数据基础，让美国经济的发展与TikTok密不可分。
根据此前的诸多报道，2023年TikTok在美国的营收达到160亿美元，同比增长达到40%。
图源：TikTok
TT123了解到，据相关调查研究，2023年，TikTok通过直接和间接产生的连带经济效益能够贡献超过242亿美元的国民生产总值，中小企业借此机会创造了超过22万个就业岗位和53亿美元的税收。TikTok产生的电商经济生态也已经成为美国社会经济不可或缺的一部分。这份研究还提到，截至2024年第一季度，在美国1.7亿活跃用户中，已经有超过700万个商户在借助TikTok进行推广。
今年最亮眼的成绩，还是6月份，TikTok美区达人@iamstormisteele以单场102万美元的销售额，实现了TikTok美区首个单场销售额破百万美金的直播间。7月上旬，TikTok美区达人@simplymandys再次刷新纪录，单场带货直播中，创造了121万美元的销售额。
图源：TikTok
目前，TikTok 已经深入社媒时代商业运作的核心，成为数百万美国商家获取生意和销量、积累品牌影响力的重要平台。
而对于TikTok普通用户来说，在 TikTok上分享日常生活，创作个性作品、表达自我感受、获取娱乐信息等等都已成为生活中不可或缺的部分。据相关数据，2023年TikTok在美国的月活跃用户数已接近美国总人口的45%。有65%的美国用户，每天都会访问TikTok，可以说是美国国民级社交电商应用。
图源：网络
如今，由TikTok引领的海外直播电商正处在一个迅速增长的红利期。尤其是自从美国地区的小店全面开放后，更多商家和创业者纷纷涌入TikTok电商赛道，寻求新的商业机会。这也让不少中国品牌看到了出海掘金的机遇，越来越多的跨境卖家投身TikTok Shop，国内电商更是纷纷将TikTok作为出海第一站，积极抢占美区TikTok红利。
写在最后
TT123认为，TikTok发展至今，已不仅仅是一个娱乐和带货平台，更是一个舆论媒体平台，能够影响着社会舆论。目前距离美国大选的日期越来越近，而竞选的激烈战场已经不只蔓延各州，TikTok也被迫成为政客们又爱又恨的角斗场。在瞬息万变的时局中，TikTok的未来变得扑朔迷离，但TikTok仍在困境中野蛮生长。
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