TikTok开启北美购物车测试，全球化电商模式再进一步

在海外市场一片红海的情况下，跨境从业者们正在寻找新的出路。TikTok因为其强势的崛起，受到了跨境人的追捧。有数据显示，TikTok全球下载量已超30亿，成为首个非Facebook系达成此成就的应用。TikTok的增长近年来可谓一骑绝尘，已成为海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。在商业方面，TikTok在品牌曝光、打造私域流量、转化成交等方面隐藏着巨大的潜力，它的亿万黄金流量也成了众多跨境卖家眼中的香饽饽。

近日，从外媒和TikTok For Business 处获悉，TikTok宣布将与Shopify进一步合作，尝试与接下来几周在北美地区选取部分合作商户测试购物车模块。

TikTok最早于2020年10月宣布与Shopify建立合作关系。当时，TikTok还推出了一系列新工具，帮助商家通过Shopify界面直接创建、运营和优化TikTok的营销内容。此外，TikTok还整合了TikTok For Busine的服务。

最新公布的合作计划在这个基础上进一步延伸，在未来，拥有TikTok For Business账号的 Shopify 商家将能在自己的TikTok档案页添加名为“Shopping”的版块，该版块能够与商家的产品清单实时同步，从而创造一个简化版店面。

TikTok将首先在美国和英国市场的一些商家中测试Shopping版块，并在几周后在加拿大市场推出相关服务。现在商家可以在Shopify的TikTok频道上申请加入测试。

除了Shopping之外，合作宣布的另一个新功能是允许Shopify商家直接在短视频标签中添加产品链接。单击短视频标签后，TikTok用户可以直接跳转到商家页面上支付。

Shopify总裁Harley Finkelstein在一份声明阐明创作者们正在开创新的创业模式，内容、社区、商务是其中的重点。通过TikTok首次发布应用内电商和产品发现功能，Shopify为这个头部社交平台的作者经济提供了强有力的支持。

Shopify 表示，商户群体一直在呼吁公司与「TikTok」展开合作。在 2020 年 2 月至 2021 年 2 月期间， Shopify 旗下社交电商工具的安装量上涨了 76%。

此前，TikTok一直在测试电子商务功能。该平台推出过一个功能，名为Hashtag Challenge Plus，为平台上的“#标签”添加了购物选项，允许用户在TikTok中打开电商页面购物。

早前，据彭博社报道，TikTok计划于2021年进一步进入美国电子商务市场，其最终目的是挑战Facebook和Instagram。目前，Facebook和Instagram也推出了电商版块，名为Shops。此外，Instagram还推出了购物专属选项栏和Reels短视频购物功能。然而在TikTok Shopping中，支付却会将被转移到Shopify处理。用户点击店铺和产品链接后会去商家页面，然后完成购买，之后的转账和支付将由Shopify完成。相比之下，Facebook的电子商务功能将通过Facebook Pay直接完成转账，购物过程更加方便。

TikTok表示，Shoping版块将首先在数百个Shopify合作商户中进行测试，然后推广到更多的企业。