Facebook广告归因窗口期的变更细节

出海流量玄学研究中心

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2021-08-10 23:23

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其实Facebook在21年年初的时候就已经变更了归因窗口期，可能大家并没有仔细去阅读理解，同样我也一直没深入细致的了解过，简单的按照自己以前的理解看了下字面后，最终发现其实自己这半年居然一直是错误理解了归因窗口的变更细节。

官方说法是因为ATT的缘故，受Apple的政策影响，所以更新了归因设置。

下面是官方文档的说法，但是其实看这些并没有太大理解上的差异，大家可以跳过。

新的归因设置将支持以下时间窗，但下文所述的某些类型的广告系列除外：
点击后 1 天内
点击后 7 天内（待强制使用提示后，此为默认时间窗）
点击后 1 天内和浏览后 1 天内
点击后 7 天内和浏览后 1 天内（初始默认时间窗）

请注意，上述四个时间窗选项与已停用的转化时间窗设置之前支持的时间窗相同。全新的广告组层级归因设置将不再支持“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”时间窗

Facebook官方文档

对于某些类型的广告系列，并非所有时间窗选项都可用。其中包括：

对于某些非 iOS 14 应用安装广告系列，仅支持“点击后 1 天内”和“浏览后 1 天内”选项
对于某些针对价值或应用事件展开优化的广告系列，仅支持“点击后 1 天内”和“点击后 7 天内”选项。
iOS 14 应用安装广告系列将仅基于 Apple SKAdNetwork API 提供的统计时间窗进行报告。这些广告系列的归因设置将显示为“来自 SKAdNetwork API”

>>>>>下面才是这次要重点解释的<<<<<

官方文档其实说实话我没看出来有什么太大的变化，但是最近在和朋友聊的时候发现大家对event的7天转化，还有value回传上有很大的理解差异。

最初我的理解是这样：

假设我跑的是AEO，选择了7天点击归因，那么用户在7天内产生了安装，后续所有产生的event，哪怕这个event产生时间其实是超过了7天的，那么也会被算成转化。我理解的核心是“只要用户产生了安装，那么后续的event肯定能被追踪到，并且可以回传到Facebook，那么他只要回传了，并且确定了是这个点击产生安装并且有了后续行为，就应该要算一个转化”（这个理解并不正确），核心是在安装上，这个有效的安装后续产生的event，或者value回传都应该会用于数据报告，并且用于广告的优化。

然而今天和朋友聊，再通过和Facebook的AM确认后发现我其实这半年来理解的都直接是错的。

AM的反馈，假如我跑的AEO。选择了7天归因，如果用户在7天内安装了，但是7天没有产生目标的这个event，那么就不会算做一个转化，AM反馈的核心观点：“7天点击归因，核心是点击后7天要产生目标event，哪怕是点击后的第八天产生的event，也都不算做转化，甚至Facebook都不会接受这个数据”（AM的理解，应该是对的），同理，如果我们跑的游戏内购之内，用户在7天之后产生的付费直接都不就被算进去优化roi，这部分数据甚至直接不会被接受。

7天的归因窗口是直接在最终目标转化上面，过时不要。

可能其实大家没关注，也可能只是我没有关注这块，确实最近这几年我几乎没有跑过长线产品，没有关注过内购value之类，也没有跑过目标还在7天之后的AEO产品，有估计AEO也没办法优化7天之后的数据，意义不大。

但是如果按照AM理解的这个思路，其实我也有比较担心的一些点：
1，SLG等超长线收入的产品，只拿新用户的7天回收数据优化广告明显不科学，而且理论上应该拿到后期的更多数据用于广告优化不更好？

2，类似现金贷之类的，需要吧还贷，或者黑名单回传给平台做优化。如果按照7天归因直接不要7天之后的数据，那么这个行为事件就直接没办法回传了（其实我现在也没去回传，毕竟周期太长也没办法优化，索性直接没优化还贷行为）。

其实按照投放精细化的目标，哪怕时间周期长，也应该要去根据后续行为继续优化的。如果按照现有的这个逻辑，大家可能只能自己做BI来展示数据没并且去人工调控优化广告，明显也不太科学。

当然，有技术实力的朋友其实也可以直接结合第三方的后续行为数据和value，直接API根据ROI统计数据，并且程序去调整对应广告系列的预算价格等等，只不过没有了系统直接的优化，总觉得效率不高不科学。

希望我现有理解的还是不正确的，希望有人能帮忙证实一下现有理解是否正确，站在投放的角度其实希望是后续的行为也用于了广告优化，Facebook也接收了后续行为的这些数据。

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对于某些非 iOS 14 应用安装广告系列，仅支持“点击后 1 天内”和“浏览后 1 天内”选项
对于某些针对价值或应用事件展开优化的广告系列，仅支持“点击后 1 天内”和“点击后 7 天内”选项。
iOS 14 应用安装广告系列将仅基于 Apple SKAdNetwork API 提供的统计时间窗进行报告。这些广告系列的归因设置将显示为“来自 SKAdNetwork API”

>>>>>下面才是这次要重点解释的<<<<<

官方文档其实说实话我没看出来有什么太大的变化，但是最近在和朋友聊的时候发现大家对event的7天转化，还有value回传上有很大的理解差异。

最初我的理解是这样：

然而今天和朋友聊，再通过和Facebook的AM确认后发现我其实这半年来理解的都直接是错的。

7天的归因窗口是直接在最终目标转化上面，过时不要。