2023年，如何对话Z世代？

2023年，Z世代创意人打算掌控自己的时尚。可持续性一直是Z世代关注的焦点问题，随着气候问题加剧，DIY服装提供了一种针对快时尚的可持续替代方案。50%以上的Z世代受访者表示计划在 2023 年亲手制作自己的服装。

同时，Z世代们更注重勤俭节约，并乐于发挥创意。面对避无可避的生活成本上涨，2023年将有更多Z世代消费者选择节衣缩食——例如，当一件衣服超出预算时，1/4以上的 Z 世代买家将选择省下这份钱。

对于Z世代来说，彩妆美容是一种自我表达的方式。相比于提升一个普适的美感，Z世代消费者更倾向于通过化妆品展现自己的个性。我们将会看到 Z 世代在他们觉得舒服的任何地方展示自己实验性和富有表现力的造型。

气候变化的影响，以日益严重的空气污染和强烈的紫外线为代表，正在促使 Z 世代消费者购买保护性护肤品和美容产品，2/3的Z世代消费者计划购买能够抵御极端天气和阳光的护肤品或美容产品。

2023年将成为副业之年。Z世代以主动出击著称，而财务技能是加速成功的必经之路。85%以上的Z世代计划在2023 年学习一项新技能，1/4的青少年社交媒体用户希望提高他们的财务技能。

同时近2/3的Z世代计划在2023 年通过社交媒体创作变现，这其中并不仅仅是全职创作者。在Instagram上，Z世代将他们热爱的项目变成了收入来源，或者在Instagram上获利，但近一半的创作者表示他们制作内容是为了表达自己并获得乐趣，进而将兴趣转化为副业。

现场体验将推动创作者与Z世代粉丝之间的社群成长。Z世代社交媒体用户非常期待将数字关系落地到现实中，近1/3的Z世代用户期待与他们关注的影响者面对面交流，例如创作者大会和粉丝见面会等。

2023年，混合媒体将统治内容创作。Z世代希望他们喜欢的影响者涉足新的媒体形式，例如，超过40%的Z世代粉丝希望在2023年可以收听到他们追随的社媒创作者的播客。