亚马逊 SP 广告新功能：优选投放推广与商品标签，系统自动化助力高效精准运营

我们在优化SP广告时很重要的一件事是挖掘表现优秀的关键词和ASIN并将它们投放到特定广告活动，实现资源的集中分配。

但是将自动广告里的高绩效关键词和ASIN转移到手动广告活动里往往需要花费大量时间（下载搜索词报告、筛选出关键词和ASIN、投放到手动广告活动、设置竞价与预算等内容），因此“优选投放推广”功能就此推出。

功能介绍：

该功能通过系统自动筛选出自动广告活动中表现优异的关键词和ASIN并一键添加到手动广告活动中，帮助广告主高效快速拓展手动关键词和ASIN，集中精力管理手动广告活动。目前所有站点的商品推广自动广告活动均能使用该功能。

操作：

想要使用该功能，广告主只需在广告活动管理器→选择／创建一个广告组（商品推广自动广告活动）→搜索词页面

1. 点击“建议关键词”／“优选广告商品投放目标”，查看系统为您自动筛选的高绩效搜索词或ASIN。

或者使用下方的过滤器，设置过滤条件（目前的过滤条件可以支持曝光量／点击次数／花费／订单／点击率／转化率／ROAS等），系统将根据设置的条件筛选出对应的关键词和ASIN。

2. 系统筛选后，直接勾选所有希望添加到手动广告活动中的关键词和ASIN，并点击左上角“添加到已有手动广告活动中”。

3. 根据系统指示，选择要添加到的手动广告活动和广告组，为这些新添加的关键词和ASIN设置匹配方式、竞价与预算。

4. 此外，广告主还可以一键在原本的自动广告活动组中否定投放这些转移到手动广告活动的关键词和ASIN（注：这一行为有可能会对流量和转化产生负面影响，因此不建议否定掉原先自动广告活动里的关键词和ASIN）。

另一项新推出的功能——商品标签同样借助系统自动筛选出商品，实现高效运营。

功能介绍：

该功能帮助广告主在旺季来临之前，根据商品的历史表现数据预测未来的变化趋势，自动分类商品并生成标签，让您从一众商品之中快速发现与当前推广时机相匹配的商品。

操作：

想要看到商品标签，您可以从广告活动管理器中，选择/创建商品推广广告组

当您在选择需要推广的ASIN时，就能在商品列表下看到每个商品上方黑色的优选广告商品标签和绿色的商品标签。

标签介绍：

如上图所示，每个商品的标签并非一样的，每个标签代表的含义也不一样，您可以根据不同标签的含义制定对应的广告策略。

• 优选广告商品：系统判定，推广这些商品，在7天内更可能获得点击。

• 趋势商品：指系统根据过去 24 周的数据，判断这些商品所在的品类的商品页面浏览量有所增加。也就说明消费者在旺季前对这类商品的需求在增加，可以优先选择投放。

• 预测的需求商品：指系统根据过去三年的历史数据，预测在接下来的 4 周内，这个品类的商品的详情页浏览量会有所增长。那么在旺季开始之前的一个月，大家可以查看并投放拥有这个标签的 ASIN, 就可能获得更好的广告表现。

• 品牌建设商品：指系统判断，有助于提升品牌互动的商品。推广这些商品有助于向更多的顾客介绍您的品牌，并帮助推动目录中其他商品的销售增长。