亚马逊运营热点问题及应对策略
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Facebook投放以后，不建议经常调整。Facebook广告有一个机器学习的过程，在广告投放以后系统会根据和你会话的人群不断的进行自动优化，这个需要一段时间。但是如果你中间修改了人群或者暂停了广告，这个自动优化过程会自动停止，如果你再次打开甚至达不到第一次开通广告的效果。所以，Facebook的广告最好在设置的是就一次性设置好进行投放，选择最精准的人群以后，就不要再修改。
定价或促销信息，如“亚马逊上最便宜的小部件”；
夸大的评论，如“最畅销的商品”、“最热门的商品”、“销量第一的商品”；
具有时效性的商品信息，如“现正促销”或“年度最佳新品”；
敏感词语，例如抗菌，杀虫等等；
任何形式的任何担保或保证。
加购一般要连续几天来加，要结合自己的reviewer看加多少, 平时订单多少可以多加些。
站内的流量已做到较高水平，提升空间比较小；
商品Listing的转化率高于主要竞争对手水平；
商品的综合评分持续良好，库存充足，售后质量问题较少。
已确定站外推广的目标，是冲销量拉排名，还是品牌推广，有完整的持续推广计划。
减少因语言壁垒艰难选择关键词的过程；
通过广告带来流量和销量；
某些时候可以达到关联销售的效果；
通过search term report 获得手动广告可投放的关键词；
检测自己的产品是否被亚马逊认知正确，可根据数据中进行listing的优化
急需流量的新品;
长期仓储费的库存;
已经是FBA，却还没有购物车的产品;
ACOS超高，广告基本不出单的产品;
需要借助站外辅助站内秒杀的产品。
需要稳定或者提高销售排名的产品
高质量的产品图片，包括七张主附图和A+图片，尤其是好的主图可以吸引买家点开产品链接；如果没有品牌备案的建议可以找服务商上传A+页面，因为A+页面可以图文并茂的介绍产品，大大提高转化率并降低退货率。
有逻辑的文案编写，包括标题编写、五点描述编写和产品详情编写。
产品视频上传，包括主图视频上传和关联视频上传。主图视频主要是专业详细的介绍产品卖点以及操作产品，避免有的买家不会操作。关联视频即买家秀视频。这两个视频即使没有品牌备案也可以找服务商操作上传。
设置促销的商品没有购物车；如果你有购物车那么可能的原因有:
促销活动日期还未生效（促销至少4h生效和时差问题）；
促销设置里customize messaging中未勾选Detail page display text；
商品不可售；
尝试将display precedence的数值设置成偏小的数字，这提升促销活动的展示顺序。通过以上步骤如果促销信息仍然不显示，建议及时联系卖家支持做进一步的处理。
竞价并不是影响广告的唯一因素，相对竞价，其实亚马逊更看重的是listing的转化情况，如果你的转化情况不好，亚马逊也不会帮你排到前面去。又或者，你选取的关键词太过热门，即便你竞价最高，也不一定能排到最前面。
有点击但是却没有转化成任何销量，有可能是listing详情页面不符合买家的预期，或者评价不好等原因。建议对listing多做些优化，特别是图片、卖点、描述这些，并检查下评价是否太少或者有差评。
在亚马逊上商标只能备案一次，重复备案会引起关联问题。如A账号备案了品牌，可以开case填写B账号信息，给B账号分配角色，即可将商标授权给B账号使用，且不会引起关联问题。一个品牌可以授权给多个账号使用。
账号本身受到亚马逊平台处罚降权，短时间内差评、退款、A-to-Z增多等情况，导致热销产品的排名下降；
自发货产品发货不及时，FBA发货的产品库存不足，断货导致产品下架等；
没有进行持续的产品优化工作；
季节性或节假日产品，本身流量降低；
竞争对手销量增加，占了靠前的排名。
先上架listing，等原有的产品卖的差不多了，开始捆绑起来，要注意的是，如果之前选择的是以颜色为区分的变体，再次捆绑变体的时候，颜色编辑处不要只写颜色，写颜色的同时要加上前缀或者后缀。
是不是关键词添加太少：如果有更多的精准的关键词，不妨也添加进来；
关键词的匹配方式是否过窄：如果只是设置了精准匹配，不妨尝试将关键词的匹配方式调整成为广泛匹配（对于手动型广告，我的建议是，如果预算有限只能设置一种方式，那最好的方式应该是“精准关键词+广泛匹配”方式）；
关键词竞价低：竞价高低将直接影响曝光的情况，虽然广告要以投入产出比为导向，但在跑出数据之前，要先给出足够高的竞价，获取足够量的数据再说；
Listing优化不到位，Review数量少或者星级低：Listing详情中有必要包含手动型广告所设置的关键词，以一致性和相关性来提高关键词质量得分，另外，如果Listing的Review数量少、星级低，这就需要我们通过安全的渠道适当的补充和提升了。
如果有写A站的店铺名称或者email或者公司名称这些的话，有可能会造成关联，如果被亚马逊查到关联，只能试试申诉。
Facebook投放以后，不建议经常调整。Facebook广告有一个机器学习的过程，在广告投放以后系统会根据和你会话的人群不断的进行自动优化，这个需要一段时间。但是如果你中间修改了人群或者暂停了广告，这个自动优化过程会自动停止，如果你再次打开甚至达不到第一次开通广告的效果。所以，Facebook的广告最好在设置的是就一次性设置好进行投放，选择最精准的人群以后，就不要再修改。
定价或促销信息，如“亚马逊上最便宜的小部件”；
夸大的评论，如“最畅销的商品”、“最热门的商品”、“销量第一的商品”；
具有时效性的商品信息，如“现正促销”或“年度最佳新品”；
敏感词语，例如抗菌，杀虫等等；
任何形式的任何担保或保证。
加购一般要连续几天来加，要结合自己的reviewer看加多少, 平时订单多少可以多加些。
站内的流量已做到较高水平，提升空间比较小；
商品Listing的转化率高于主要竞争对手水平；
商品的综合评分持续良好，库存充足，售后质量问题较少。
已确定站外推广的目标，是冲销量拉排名，还是品牌推广，有完整的持续推广计划。
减少因语言壁垒艰难选择关键词的过程；
通过广告带来流量和销量；
某些时候可以达到关联销售的效果；
通过search term report 获得手动广告可投放的关键词；
检测自己的产品是否被亚马逊认知正确，可根据数据中进行listing的优化
急需流量的新品;
长期仓储费的库存;
已经是FBA，却还没有购物车的产品;
ACOS超高，广告基本不出单的产品;
需要借助站外辅助站内秒杀的产品。
需要稳定或者提高销售排名的产品
高质量的产品图片，包括七张主附图和A+图片，尤其是好的主图可以吸引买家点开产品链接；如果没有品牌备案的建议可以找服务商上传A+页面，因为A+页面可以图文并茂的介绍产品，大大提高转化率并降低退货率。
有逻辑的文案编写，包括标题编写、五点描述编写和产品详情编写。
产品视频上传，包括主图视频上传和关联视频上传。主图视频主要是专业详细的介绍产品卖点以及操作产品，避免有的买家不会操作。关联视频即买家秀视频。这两个视频即使没有品牌备案也可以找服务商操作上传。
设置促销的商品没有购物车；如果你有购物车那么可能的原因有:
促销活动日期还未生效（促销至少4h生效和时差问题）；
促销设置里customize messaging中未勾选Detail page display text；
商品不可售；
尝试将display precedence的数值设置成偏小的数字，这提升促销活动的展示顺序。通过以上步骤如果促销信息仍然不显示，建议及时联系卖家支持做进一步的处理。
竞价并不是影响广告的唯一因素，相对竞价，其实亚马逊更看重的是listing的转化情况，如果你的转化情况不好，亚马逊也不会帮你排到前面去。又或者，你选取的关键词太过热门，即便你竞价最高，也不一定能排到最前面。
有点击但是却没有转化成任何销量，有可能是listing详情页面不符合买家的预期，或者评价不好等原因。建议对listing多做些优化，特别是图片、卖点、描述这些，并检查下评价是否太少或者有差评。
在亚马逊上商标只能备案一次，重复备案会引起关联问题。如A账号备案了品牌，可以开case填写B账号信息，给B账号分配角色，即可将商标授权给B账号使用，且不会引起关联问题。一个品牌可以授权给多个账号使用。
账号本身受到亚马逊平台处罚降权，短时间内差评、退款、A-to-Z增多等情况，导致热销产品的排名下降；
自发货产品发货不及时，FBA发货的产品库存不足，断货导致产品下架等；
没有进行持续的产品优化工作；
季节性或节假日产品，本身流量降低；
竞争对手销量增加，占了靠前的排名。
先上架listing，等原有的产品卖的差不多了，开始捆绑起来，要注意的是，如果之前选择的是以颜色为区分的变体，再次捆绑变体的时候，颜色编辑处不要只写颜色，写颜色的同时要加上前缀或者后缀。
是不是关键词添加太少：如果有更多的精准的关键词，不妨也添加进来；
关键词的匹配方式是否过窄：如果只是设置了精准匹配，不妨尝试将关键词的匹配方式调整成为广泛匹配（对于手动型广告，我的建议是，如果预算有限只能设置一种方式，那最好的方式应该是“精准关键词+广泛匹配”方式）；
关键词竞价低：竞价高低将直接影响曝光的情况，虽然广告要以投入产出比为导向，但在跑出数据之前，要先给出足够高的竞价，获取足够量的数据再说；
Listing优化不到位，Review数量少或者星级低：Listing详情中有必要包含手动型广告所设置的关键词，以一致性和相关性来提高关键词质量得分，另外，如果Listing的Review数量少、星级低，这就需要我们通过安全的渠道适当的补充和提升了。
如果有写A站的店铺名称或者email或者公司名称这些的话，有可能会造成关联，如果被亚马逊查到关联，只能试试申诉。
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