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Minishorts X Inpander,我们如何将CPI做到1美元以内?

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2025-04-10 18:38
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这几年短剧类App,在全球范围内,先后掀起了一波,又一波的出海热潮。

作为一种内容形式,短剧以紧凑的剧情、强情绪冲击以及碎片化时间消费的特点迅速吸引了全球用户。


尤其是在北美市场,TikTok的短视频生态,与短剧App之间,形成了天然的适配场景,从而成为了品牌推广的绝佳平台。


然而Minishorts和我们是如何通过TikTok广告实现高效转化,并将CPI压缩至1美元以内的呢?本文将从策略、执行到数据成果进行深度拆解。


01


短剧出海的新战场


TikTok,已然成为短剧类内容推广的主阵地,其用户对“爽文狗血强情绪”这类内容,有着高度的接受度,从而使剧情类广告,能够迅速地抓住注意力,并且引发共鸣。


据统计TikTok上的短剧相关话题,如“shortmovie”和“shortfilm”,其播放量分别达到172亿次和290亿次,这表明短剧在全球范围内,拥有广泛的受众基础。


Minishorts,在这个潮流当中,格外显得较为突出。


其投放策略主要集中于以下几个方面:


首先准确地将目标用户给牢牢锁定;


其次灵活地借助诸多平台来展开大力推广;


再者持续不断地对投放效果进行精心优化,以这样的办法来提升整体的收益。


通过此种方式,Minishorts成功地在市场中占据了一席之地,与此同时也吸引了更多的关注。


重点内容形式:


剧情解说,POV演绎,以及生活场景式植入。


这些形式,不但节奏较快,钩子较强,还能够经由评论区互动,提升转化意愿。


对比竞品:


相比竞品,以片段剪辑堆砌为主的策略,Minishorts更强调完整的剧情,和强烈的代入感。


这种差异化的定位,显著地提高了,用户的观看体验和下载意愿。


这种精准的内容定位,让Minishorts在北美市场中,脱颖而出;这个时候,也为短剧类App出海,提供了可借鉴的推广路径。


02


项目合作背景


项目起点与角色定位


作为Minishorts在北美市场TikTok投放的合作伙伴,我们负责其内容投放执行工作。我们的任务不仅包括达人合作管理,还涉及视频脚本设计,以及内容结构优化,与此同时要最终实现CPI和CPM的目标。这一角色定位要求我们,在创意与数据驱动之间找到平衡。


高效协同机制


项目过程中,客户提供了充分的素材支持,并明确了反馈周期。这种高效的协同机制,让我们能够快速地迭代内容,并且在多轮测试中,提炼出可复用的高效内容模型,为后续的投放,奠定了基础。


03


达人筛选与内容设计



严格的达人筛选标准


为了确保投放效果,我们制定了以下达人筛选标准:


粉丝英语区占比90%以上美国用户超过50%。


女性粉丝比例高于40%,以匹配短剧受众。


结合垂类剧情达人,与泛类生活达人的组合投放模型,从而实现内容的多样化。


三大内容路径


剧情讲述,反应型:


通过解说剧情,并且植入App来引导用户进行下载。


POV剧情演绎:


以第一视角还原剧情高光时刻,增强代入感。


生活场景带入:


在日常生活场景中,自然地融入“看短剧”这一行为,比如说在睡前,亦或是在旅途中。


转化引导设计


每条视频都遵循以下转化逻辑:


视频末尾留悬念,引导用户评论互动。


评论区提示点击主页链接,达人主页挂载跳转链接。


全视频统一视觉规范,以确保Minishorts品牌的Logo以及下载动线都能清晰地被看见。


04


创意亮点与落地案例拆解


边化妆边口述剧情,自然植入广告

达人依照自身的创作风格,在边化妆之际,边口述剧情之时,平稳地植入了广告。此种形式,不但留存了个人风格,还借助悬念的设置,吸引了观众的互动。该视频的播放量达到了1.7M次,已然成为爆款案例之一。


生活场景中的“看短剧”行为植入

另达人通过先讲解剧情而后,展示自身,在每天不一样的场景里看短剧的时候,将广告融入到日常的生活当中。这种办法既显得很自然又很巧妙,让观众在观看的过程中切实地体会到了真实感,这个时候,也明显提高了下载的转化率。该视频的播放量达到了1.5M次。


05


合作节奏与规模


我们平均每月,产出30条视频,累计执行150条,其中15%成为爆款。这些爆款,成功地突破了平台的算法推荐机制,给品牌带来了持续的曝光。

效果数据


最终我们将CPI压缩至1美元以下,CPM控制在10美元以内。这个时候,通过优化视频结构,比如增强钩子的强度,调整剧情的节奏,以及定制脚本模板,我们显著地提升了爆款率。


06


内容决定转化,策略决定效率


Minishorts的成功证明,在TikTok这样一个竞争激烈的平台上,仅靠流量远远不够。真正能够赢得用户的是兴趣、共鸣以及完善的引导闭环。从剧情设计到转化路径,每一条看似简单的视频背后,都有精心策划的内容逻辑。

希望通过这次拆解,我们能为更多品牌,提供一套清晰且可落地的“短剧出海打法”,助力它们在全球市场,取得突破性的成功。

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