全球化手册｜市场入门·拉美篇

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这是36氪出海“全球化手册”系列第5期。这一期，我们将和读者一起看看拉美市场的基本面。前四期，我们分别梳理了两个中国出海热门目的地——印度和东南亚的市场基本面与活跃 VC 情况。

无论从地理还是文化上看，与中国隔了一片太平洋的拉丁美洲，都离中国有一定距离。拉美在中国投资人和出海创业者中的热门程度，也因此不及印度和东南亚。

但与印度和东南亚相比，拉美看起来是一片更有消费潜力的新兴市场。2018年，拉丁美洲与加勒比海地区的人均 GDP 超过9000美元，在中高等收入区间内。同时，与人口数量相当的东南亚相比，拉丁美洲的语言也相对更为统一。

拉丁美洲，通常泛指美国以南的美洲地区，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。这一区域的国家主要以拉丁语族（也称罗曼语族，主要包括西班牙语、葡萄牙语和法语）语言为官方语言。由于市面上流传着多种对“拉丁美洲”范围的定义和划分方式，一些权威机构会以“拉丁美洲和加勒比海地区”来统称这一区域，避免歧义。

联合国数据显示，拉丁美洲和加勒比海地区共有33个国家。2018年，这一区域人口数量约为6.4亿，与东南亚地区相近。

尽管人均 GDP 不低，拉丁美洲区域发展并不平衡。巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁六国是这一区域发展水平较高、受到较多关注的国家。其中，巴西是这一区域最大的经济体。

人口

拉丁美洲和加勒比海地区生活着约6.4亿人。巴西是这一区域人口最多的国家，人口数量超过2亿。

宗教&语言

教育

GDP 与贫富差距

产业结构

手机 & 互联网

不过，拉美六国的互联网渗透率都达到了70%及以上，高于中国。但网速与中国差距较大。

创业生态 

2019年是拉美创投生态十分活跃的一年，这很大程度上归功于3月份宣布在当地设立50亿美元创新基金的软银。宣布该计划几周后，软银就向以跑腿代购起家的哥伦比亚独角兽 Rappi 投入了10亿美元，创下了拉美有史以来最大轮融资的记录。

根据拉丁美洲私募股权和风险投资协会 LAVCA （ The Association for Private Capital Investment in Latin America ) 数据，2019年，进入拉美创投生态的资本达到了46亿美元，而2018年尚不及20亿美元。

人口最多的巴西，是拉美创业最热门之地，生态系统也最为成熟。据 Tracxn 收录，巴西聚集了3900家创业公司和108家 VC 。此外，墨西哥也聚集了超过1000家创业公司。

据36氪出海根据公开数据整理，拉美共有12只独角兽，其中绝大多数都诞生于巴西。金融科技与生活服务是相对热门的赛道，而软银、红杉资本、红点创投、泛大西洋投资、DST Global 和 Monashees+ 等资本均投出了多只独角兽。同时，这些独角兽大都较为年轻，大多于2018年到2020年之间加入独角兽俱乐部。

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