有线耳机依然坚挺，适应市场需求才是王道丨品类爆款分析

随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其配件的市场规模同样不容小觑。上周 （2018年1月1日-2018年1月7日）亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月1日至2018年1月7日共有608款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数269个。截至2018年1月7日，登榜商品总评论数达1333280条，平均星级4.29星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：OMOTON手机屏保护膜成功登顶

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$269.0，最低价$1.59，平均价格$16.45。其中，大多数上榜商品集中定价于$5.00-$10.00价格段，定价于这两个价格 区间的上榜商品占比达38.00%，另有20.67%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分 析，该周上榜商品的平均价格再次出现较大幅度的下降，在高价格段，仅有2款上榜商品的定价超过了$145.00。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为52675.0，最小评论数为25.0条，平均评论数6169.27条，评论平均星级4.2星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中有18.00%的上榜商品评论数在500条以下，另有13.33%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此 外，上周共有8款上榜商品的评论数超过了20000条，占比达5.33%。相较于上期分析，本期分析中上榜商品平均评论有所回升。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中，一款品牌为OMOTON的iPhone 7/8手机屏保护膜成为了榜单新宠，在2018年1月2日至6日五天中持续占领榜首，以平均排名1.43的成绩领跑商品综合排名。

于此同时，来自大品牌SanDisk的32GB内存卡产品的榜单排名也在上周稳步上行，于2018年1月7日重返Best Seller榜单首位，位列综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）注意到，在上周跻身综合排名前五的商品中，共有四款手机屏保护膜产品，来自品牌 amFilm的iPhone 8/7/6S/6手机屏保护膜、来自品牌Mr Sheild的iPhone 6S/6手机屏保护膜以及来自品牌Maxboost的iPhone X手机屏保护膜也在上周取得了优秀的榜单成绩，分别位居综合排名第三、四、五位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中，品牌Anker以每天登榜10款以上商品的稳定成绩，一周共获得79次登榜，继续领跑榜单。同时，两大手机壳品牌——Spigen与 PopSockets也在上周维持着稳定的榜单发挥，分别以38次与34次的一周总登榜次数位列品牌综合排名的二、三两位。

三、Hot New Releases榜单分析：Onson手机数据线占领榜单

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$193.9，最低价$3.0，平均价格$17.74。在上周进榜的商品中，$5.00-$15.00为最热的集中定价区间，其中有多达 30.43%的商品定价于$10.00-$15.00区间，另有29.35%的商品位于$5.00-$10.00价格段；此外在高价格段，上周仅有3款上榜商 品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的1.63%。骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，该周中上榜Hot New Releases榜单的商品平均价格出现了大幅度下降，大量低价新品涌入榜单。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5962.0，最小评论数为0.0条，平均评论数413.38条，评论平均星级4.34星。其中，较多的上榜商品评论数在100 条以下，占比33.70%，另有22.83%的商品评论数在100条到200条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周有4款上榜商品拥有的 买家评论数超过了2500条，占上榜商品总数的2.17%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，一款品牌为Zhicity的iPhone X手机屏保护膜在激烈的商品竞争中取得了3.57的平均排名，以评论星级4.9的优秀口碑成功领跑商品综合排名。

同时，一款来自品牌iOttie的车载手机支架也在上周多 次进入Hot New Releases榜单前十，一周榜单排名呈稳步上升态势，以8.00的平均排名位列综合排名第二，目前商品的评论数位149条，评论星级4.4，后续市场空间值得关注。

此外骆探长（shujumai.com）发现，来自品牌Onson的手机数据线产品也在上周的Hot New Releases榜单综合排名中占据了两个席位——其中灰白相间色款式在1月1日至4日榜单表现良好，三度跻身榜单前三，虽在后续几天中排名有所滑落，但仍以8.14的一 周平均排名位列综合排名第三；

而另一款黑篮相间色的Onson的手机数据线产品则在1月5日突然爆发，顶着评论平均星级3.9的口碑压力连续三天跻身榜单前五，以9.00的平均排名位列综合排名第四，产品的改进空间同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中，手机数据线品牌新贵Onson愈战愈勇，以连续五天单日登榜商品数6款以上的优秀表现，成功击败了在上期分析中占领榜单的手机数据线品牌 Aofu，以一周总登榜次数40次的成绩领跑品牌综合排名，后者则以27次的一周总登榜成绩屈居第二。此外骆探长（shujumai.com）注意到，以 Galaxy S8手机屏保护膜为主营产品的品牌XKAUDIE也在上周取得了不错的榜单成绩，每日登榜的商品数在一周的七天中持续上升，以一周总登榜次数25的成绩暂居品牌综合排名第 三，品牌上榜商品的市场表现同样值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：有线耳机再受关注

1.价格分布

上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$269.0，最低价$0.02，平均价格$20.21。其中，31.57%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内，另有 22.46%的商品价格位于$10.00-$15.00区间；此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，共有6款商品价格超过$150.00，占上榜商品总数的1.27%，相较于前几期分析，该周进榜的商品总体平均价格有所回落。

2.评论量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为52675.0，最小评论数为0.0条，平均评论数2906.19条，评论平均星级4.25星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中36.44%的上榜商品评论数在500条以下，另有17.16%的商品评论数位于500-1000条之间。此外，上周 共有20款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的4.24%。相比于上期分析，该周上榜商品评论数出现回升，具有口碑积累的老牌商品再次获得榜单的更多重视。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中，一款来自大品牌Samsung的无线充电器产品再次引起了市场的广泛关注，于7天内成功五次进榜，位列综合排名首位。

同时，来自上周热门品牌 Onson的一款黑色手机数据线产品则在四次登榜经历中创下了BSR单日最大涨幅258%的不错表现，位列综合排名第二。

此外骆探长 （shujumai.com）注意到，有线耳机产品同样成为上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单关注的焦点之一，两款分别来自品牌Apple与DASIDENG的有线耳机产品成功跻身综合排名的三、四两位，其中品牌Apple的耳机在 2018年1月1日至4日连续四天进榜，目前评论平均星级仅有3.8，而另一款来自品牌DASIDENG的耳机产品在1月3日至6日连续进榜，评论平均星级则高达4.9，两款商品的后续市场潜力同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单激烈的品牌竞争中，品牌Anker继续发挥出了强大的榜单统治力，在一周中取得了49次登榜，位列品牌综合排名首位。同时骆探长 （shujumai.com）注意到，国际知名科技品牌Apple在上周也有多款商品进榜，在一周中取得了20次登榜，位列品牌综合排名第二。此外，品牌 Samsun、Onson与JETech也在上周取得了相对稳定的榜单发挥，分别位列品牌综合排名第三、四、五位。