占据拉美电商42%的份额，疫情风暴中的巴西电商市场如何突围？

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2020-05-29 10:00

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据巴西卫生部新冠疫情最新统计数据，当地时间28日，巴西新增26417例新冠肺炎确诊病例，累计确诊438238例，新增死亡1156例，累计死亡26754例，病死率约6.1%。

圣保罗州是巴西疫情最严重的州，截至27日累计确诊病例近9万例，累计死亡病例6712例。该州政府当天表示，隔离措施已经取得很大成效，圣保罗州州长若昂·多利亚27日宣布，将即将于5月31日到期的“隔离令”再次延长15天，但将根据每个城市的疫情严重程度分阶段逐步恢复经济活动。

据路透社28日消息，圣保罗州州长多里亚（Joao Doria）与圣保罗市市长科瓦斯（Bruno Covas）当天一同推出了重启经济的计划，根据计划，圣保罗将于6月1日进入重启的第二阶段，届时房地产与其他商业活动可在遵守防疫规定的前提下重新开展，此外，圣保罗的商场与街边商店也将自6月1日起重开15天。

不过，圣保罗周围的都会区在6月1日仍将处于重启的第一阶段，只允许民众进行基本活动以及建筑业施工。

截至27日，圣保罗州累计报告新冠肺炎确诊病例89483例，其中6712人病亡。民调机构Datafolha公布的调查结果显示，60%的巴西民众支持采取更为严格的封城措施。

27日，巴西首次超过美国成为全球新增人数最多的国家，这也是自美国疫情大爆发以来，第一次在新增人数方面被超越，但这个超越却不是什么好消息，让人十分担忧，巴西或成下一个震中，最近一段时间，巴西疫情急速恶化，确诊人数接连攀升，如今已经达到了41万，是全球确诊人数第二多的国家。

在巴西疫情仍未能控制的情况下，居家隔离仍是最好的举措，日前巴西民众在线上的购物将持续活跃。

疫情下的拉美市场：蓝海中的战斗机

拉美市场是全球增长最快的经济体之一，其2019年GDP增长近5000亿美元；拥有近6亿的人口，占据全球人口的10%，网购人数超2亿；拉美的电商发展仍处于初期阶段，仅占拉美零售总额的2.5%。

今年拉美经济虽受疫情影响，但机遇与危机并存，巴西的线上消费增长已超过去年底预期的19%，生活日用品及防疫品的销售更是以倍数增长。相比竞争激烈的北美市场，拉美市场就是一片闪闪发光的蓝海。

作为南美第一互联网大国，巴西拥有超过1亿网民，网购是这些网民在网上的主要活动之一。

去年巴西网购消费者新增1020万人，达到6160万人。其中活跃用户（网购一次以上者）占比高达83.6%，并且40%以上都曾在速卖通、亚马逊和eBay等平台上消费。

截至2018年底，巴西在线零售收入增长12%，销售额达532亿巴西雷亚尔（约合人民币641亿元），2019年在线零售额增长约16%，达到612亿巴西雷亚尔（约合人民币738亿元）左右。

巴西，算得上是真正的“潜力股”！据了解，巴西是世界第七大经济体，占据了拉美地区42%的B2C电商市场份额，拥有拉丁美洲最大的在线零售市场。根据Compre&Confie与E-Commerce Brazil合作收集的数据，预计到2020年，巴西在线购买将产生907亿雷亚尔（约172.7亿美元）的收入，比2019年增长21%。

疫情风暴中的巴西电商市场如何突围？

巴西男性和女性消费者的购物金额大致相同。35岁至49岁人群是最具消费力的群体，占目前网购人数的37.8%;年龄在50岁以上的人群为第二大消费群体(30.4%)，其次为25岁至34岁(23.4%)及24岁以下(8.4%)。

根据Ebit/Nielsen的数据显示，今年3月，巴西新增网购人数出现了增长趋势，该国的网购人数增幅高于去年同期的平均水平。从2020年1月到3月，个人护理、家庭护理、婴儿用品和一些用品等类别出现了显著增长。

除了电子商务，数字产品和服务(送货、虚拟内容、娱乐、通信和社会互动)是另一个受到当前形势严重影响的行业。今年第一季度，全球应用下载量增长了7%，由于巴西和大多数其他国家的物理距离加剧，这一数字可能还会上升。企业采取在家办公的政策也推动了电子商务和科技行业的总体增长。

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