霸榜三消爆款到底如何打造
2230霸榜三消爆款
到底如何打造
近年来，益智游戏的收入一直呈现稳步增长趋势。有报告显示，仅2021年上半年，全球益智玩家的游戏支出就已经达到了49亿美元，同比2020年增长56.8%。作为益智游戏中最重要的品类，三消游戏仍然是所有益智厂商创造营收的主要来源。
（近一年内益智游戏收入排名 数据来源：广大大）
老牌三消依然强势
King旗下经典三消产品【Candy Crush Sage】于2014年正式发布，在它之前，多数三消产品都是以计时规则来考验玩家的反应力。【Candy Crush Sage】创新性地使用了记步规则，削弱了紧张感的同时给予了玩家更多的思考时间，体感上更加轻松。
融合闯关的玩法也给游戏带来了社交传播的优势，借助玩家的攀比心理在各大社交平台诸如Facebook上野蛮生长。时至今日，【Candy Crush Sage】依然霸占着App Store益智游戏畅销榜冠军的位置，吸金能力强尽。
（数据来自：七麦数据）
新游玩法的多元素融合之路
经典三消发展多年，市场上高品质的产品不计其数，用户本身对单纯的三消玩法也逐渐感到了厌倦，融合更多玩法的三消产品则在近几年间逐渐受到用户认可，其发展趋势大致分为以下几个阶段。
第一个阶段：家园装扮，给予目标感 消除品类本身的女性用户占比就比较高，最初厂商在选择融合玩法时，会优先去考虑添加女性相关的元素。以Playrix旗下【Gardenscapes】为代表，在三消的核心玩法之外，还加入背景剧情和花园装扮的玩法。玩家每一次消除通关后，都会获得相应的资源（金币和星星等）和后续的待办事项（花园修葺任务），当完成一个地区的修葺之后，则会继续解锁更多的区域和剧情。  这样的融入相比经典的三消玩法给予了玩家更多的目标感，丰富的剧情和装扮后精美绝伦的花园也让玩家更容易沉浸其中。作为首批将三消玩法与装扮元素相结合的游戏之一，【Gardenscapes】在今年8月份全球范围内累计营收已经超过了30亿美元。 | |
第二个阶段：主打竞争，强化社交玩法 Candivore旗下的【Match Masters】则选择了和【Gardenscapes】完全不同的道路，弱化了休闲强调了竞争，在核心的三消玩法上加入了对战这种强社交玩法，受众更加广泛。玩家匹配到对手后，双方都会在限定时间和步数内进行消除，多次消除后还可以增加技能槽的能量，充满之后可以释放大招完成更大威力的消除 其投放素材也根据竞技游戏的特性针对玩家心理做出了调整。在进入对战后，虽然数值上玩家处于领先的状态，但视频中“故意”不进行消除的行为加上逐渐减少的进度条，让玩家的紧张感不断加深，配合适当的言语压力例如“Make your move！”促使玩家下载游戏。 | |
第三个阶段：内容为王，深化女性元素 如果说前面两个阶段，都只是将新增玩法作为三消的附属元素来提升游戏的可玩度，那么【Project Makeover】则是将装扮玩法提到了和三消同等的核心地位，借其开发者的话来说就是，如果将两种玩法拆分开来，分别都可以是两个十分完整的游戏。 根据SocialPeta抓取到的视频素材数据，笔者发现【Project Makeover】会更加注重宣传化妆玩法。上面这条素材中，玩家需要帮助失去自信的女孩进行打扮，将看起来乱糟糟的头发用电吹风整理柔顺，之后用直发器进行打理；后面故意用剃刀将女孩头顶的头发刮掉，出人意料的剧情发展在给玩家造成“惊吓”后引起他们的同情心，最后接上文案“Help the girl！”引导玩家，完成转化。  同样选择深化女性元素的还有触宝今年8月推出的三消产品【Love Fantasy】，比起【Project Makeover】的助人为乐，该产品让玩家化身女主角，亲自体验“渣男出轨”的狗血小说剧情，从代入感上反而更加深入。触宝深耕网文应用多年，其对女性用户的洞察帮其在该产品上提供了不小的助力，目前该产品已被多次推荐到App Store首页，未来或许还会创造更耀眼的成绩。 |
第四个阶段：化繁为简，玩法重回轻量化 除了结合更多的玩法让游戏变得更加重度，延长玩家的游戏时间，也有一些厂商选择在玩法上做减法，同样也获得了不错的成绩。今年3月全球上线的【Royal Macth】虽然也是一款“三消+装扮”产品，但却将游戏剧情直接砍掉，装扮玩法进行简化，玩家无需考虑审美和装饰风格搭配，只要达成任务条件就可以直接进行装扮，重新将玩法核心聚焦到三消上。  （点击“Do It”就会直接安装家具） 综合其投放素材，我们发现文案中经常会提到“Free”、“No ADS”、“Fun”等关键词，其中使用最频繁的还会加入Emoji元素，以下3条文案【Royal Macth】投放素材中最具代表性的，仅供参考： （1）No ADS and FREE 👉，⭐️ New Puzzle Game! ⭐ （2）Download for endless FUN 🥳，Swipe and match for endless fun! 😍 （3）Help King Robert NOW❗️，Can you complete Level 82? Only the best can!  作为 Dream Games 的首款产品，【Royal Macth】在11月的全球营收已经超过了2800万美元，后续市场表现值得期待。 |
三消的未来
融合玩法早已成为三消产品的必备要素，仅从上面的趋势来看，深化内容和简化玩法或许已经是最好的两条道路。在此基础上，是顺应市场趋势，加入更多的流行元素主打吸睛，还是化繁为简，重回轻量游戏的本质，则需要交给厂商自己去考量了。
霸榜三消爆款
到底如何打造
近年来，益智游戏的收入一直呈现稳步增长趋势。有报告显示，仅2021年上半年，全球益智玩家的游戏支出就已经达到了49亿美元，同比2020年增长56.8%。作为益智游戏中最重要的品类，三消游戏仍然是所有益智厂商创造营收的主要来源。
（近一年内益智游戏收入排名 数据来源：广大大）
老牌三消依然强势
King旗下经典三消产品【Candy Crush Sage】于2014年正式发布，在它之前，多数三消产品都是以计时规则来考验玩家的反应力。【Candy Crush Sage】创新性地使用了记步规则，削弱了紧张感的同时给予了玩家更多的思考时间，体感上更加轻松。
融合闯关的玩法也给游戏带来了社交传播的优势，借助玩家的攀比心理在各大社交平台诸如Facebook上野蛮生长。时至今日，【Candy Crush Sage】依然霸占着App Store益智游戏畅销榜冠军的位置，吸金能力强尽。
（数据来自：七麦数据）
新游玩法的多元素融合之路
经典三消发展多年，市场上高品质的产品不计其数，用户本身对单纯的三消玩法也逐渐感到了厌倦，融合更多玩法的三消产品则在近几年间逐渐受到用户认可，其发展趋势大致分为以下几个阶段。
第一个阶段：家园装扮，给予目标感 消除品类本身的女性用户占比就比较高，最初厂商在选择融合玩法时，会优先去考虑添加女性相关的元素。以Playrix旗下【Gardenscapes】为代表，在三消的核心玩法之外，还加入背景剧情和花园装扮的玩法。玩家每一次消除通关后，都会获得相应的资源（金币和星星等）和后续的待办事项（花园修葺任务），当完成一个地区的修葺之后，则会继续解锁更多的区域和剧情。 这样的融入相比经典的三消玩法给予了玩家更多的目标感，丰富的剧情和装扮后精美绝伦的花园也让玩家更容易沉浸其中。作为首批将三消玩法与装扮元素相结合的游戏之一，【Gardenscapes】在今年8月份全球范围内累计营收已经超过了30亿美元。 | |
第二个阶段：主打竞争，强化社交玩法 Candivore旗下的【Match Masters】则选择了和【Gardenscapes】完全不同的道路，弱化了休闲强调了竞争，在核心的三消玩法上加入了对战这种强社交玩法，受众更加广泛。玩家匹配到对手后，双方都会在限定时间和步数内进行消除，多次消除后还可以增加技能槽的能量，充满之后可以释放大招完成更大威力的消除 其投放素材也根据竞技游戏的特性针对玩家心理做出了调整。在进入对战后，虽然数值上玩家处于领先的状态，但视频中“故意”不进行消除的行为加上逐渐减少的进度条，让玩家的紧张感不断加深，配合适当的言语压力例如“Make your move！”促使玩家下载游戏。 | |
第三个阶段：内容为王，深化女性元素 如果说前面两个阶段，都只是将新增玩法作为三消的附属元素来提升游戏的可玩度，那么【Project Makeover】则是将装扮玩法提到了和三消同等的核心地位，借其开发者的话来说就是，如果将两种玩法拆分开来，分别都可以是两个十分完整的游戏。 根据SocialPeta抓取到的视频素材数据，笔者发现【Project Makeover】会更加注重宣传化妆玩法。上面这条素材中，玩家需要帮助失去自信的女孩进行打扮，将看起来乱糟糟的头发用电吹风整理柔顺，之后用直发器进行打理；后面故意用剃刀将女孩头顶的头发刮掉，出人意料的剧情发展在给玩家造成“惊吓”后引起他们的同情心，最后接上文案“Help the girl！”引导玩家，完成转化。 同样选择深化女性元素的还有触宝今年8月推出的三消产品【Love Fantasy】，比起【Project Makeover】的助人为乐，该产品让玩家化身女主角，亲自体验“渣男出轨”的狗血小说剧情，从代入感上反而更加深入。触宝深耕网文应用多年，其对女性用户的洞察帮其在该产品上提供了不小的助力，目前该产品已被多次推荐到App Store首页，未来或许还会创造更耀眼的成绩。 |
第四个阶段：化繁为简，玩法重回轻量化 除了结合更多的玩法让游戏变得更加重度，延长玩家的游戏时间，也有一些厂商选择在玩法上做减法，同样也获得了不错的成绩。今年3月全球上线的【Royal Macth】虽然也是一款“三消+装扮”产品，但却将游戏剧情直接砍掉，装扮玩法进行简化，玩家无需考虑审美和装饰风格搭配，只要达成任务条件就可以直接进行装扮，重新将玩法核心聚焦到三消上。 （点击“Do It”就会直接安装家具） 综合其投放素材，我们发现文案中经常会提到“Free”、“No ADS”、“Fun”等关键词，其中使用最频繁的还会加入Emoji元素，以下3条文案【Royal Macth】投放素材中最具代表性的，仅供参考： （1）No ADS and FREE 👉，⭐️ New Puzzle Game! ⭐ （2）Download for endless FUN 🥳，Swipe and match for endless fun! 😍 （3）Help King Robert NOW❗️，Can you complete Level 82? Only the best can! 作为 Dream Games 的首款产品，【Royal Macth】在11月的全球营收已经超过了2800万美元，后续市场表现值得期待。 |
三消的未来
融合玩法早已成为三消产品的必备要素，仅从上面的趋势来看，深化内容和简化玩法或许已经是最好的两条道路。在此基础上，是顺应市场趋势，加入更多的流行元素主打吸睛，还是化繁为简，重回轻量游戏的本质，则需要交给厂商自己去考量了。
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