加码投资越南后，携程在泰国成立亚洲直播中心

8月16日，携程海外平台Trip.com在泰国成立亚洲直播中心，用直播的形式向外国用户销售旅游产品。

这是继携程在今年7月投资越南初创公司之后的又一新动作。携程在东南亚究竟在下一盘怎么样的棋？海外旅游的背后是什么样的生意逻辑？

随着旅游业的复苏，携程对海外市场的关注度持续提升，布局战略似乎也更多样化。

据媒体报道，携程在泰国设立的亚洲直播中心将作为其区域枢纽，计划在2024年第四季度和2025年第一季度将直播扩展到东南亚地区，未来将进一步走出亚洲，将直播版图拓展至全球。为此，携程将与泰国TikTok、海外社媒平台用泰语进行每日直播，随后逐步推出英语直播面向国际观众。

对于携程而言，亚洲直播中心的成立将为携程直播品牌带来新的曝光点，也是实现业务出海的重要一步。据透露，海外大促，与泰国KOL、KOC独家合作推广、美食旅游等活动也将同步搬入直播间中，用直播的形式为海外用户提供优惠。与此同时，这也为携程的合作方提供新的销售渠道。

在这之前，携程已经携手泰国旅游局开展多次直播活动，为在泰国设立亚洲直播中心埋下伏笔。2024年2月，泰国旅游局与携程集团举办“超级世界巡演 BOSS LIVE”直播活动，在曼谷单日销售额突破1亿泰铢。活动吸引了超过2000万观众。在此次直播中，携程与泰国旅游局推出中国游客“中国人必去的泰国”活动，提供机票折扣、住宿优惠和旅游套餐。另外，早在2023年1月，携程也与泰国旅游局共同举办针对中国游客的直播带货，单场订单达1.1万笔，GMV超过4千万元。

不过，携程此次在泰国设立亚洲直播中心的目的不再局限中国游客市场，而是整个亚洲游客以及全球游客市场。据一家全球旅游平台2023年数据显示，泰国成为亚洲首选旅游目的地以及全球第二大最受欢迎的旅游目的地，其中曼谷位居全球旅行者最喜爱城市的榜首。

另一边，泰国庞大的社交媒体用户群为直播产品的发展奠定了稳定的基础。根据Kepios分析，在2023年初至2024年初，泰国的社交媒体用户增加了100万增速为2.1%。目前，泰国社交媒体用户数量已达总人口的68.3%，以及18岁以上人口的83.7%。

除了继续布局泰国，携程在越南的投资显得更为低调一些。

今年7月，携程海外平台Trip.com参与了越南共享住宿公司M Village的B轮融资。M Village成立于2021年，是一家提供短期和长期住宿服务的越南共享住宿公司。据悉，Trip.com还拿下了M Village的大部分股权。值得注意的是，M Village的创始人是Nguyen Hai Ninh（阮海宁），他也是越南最大连锁咖啡、有越南“星巴克”之称的The Coffee House的创始人兼前首席执行官。

更早之前，携程联合创始人曾在2023年投资越南旅游初创公司Vntrip。Vntrip是一家越南旅游初创公司，可以简单理解成越南版的“携程”。另外，阿里巴巴前首席技术官John Wu也曾投资过Vntrip。

关于更多携程布局越南市场的信息，可点击文章《携程“重仓”越南？》进行回顾。

从布局越南和泰国市场来看，携程发展海外市场的决心在2024年进一步凸显。

就政策而言，中国与东南亚多个国家的免签政策利好中国游客走出去，也促使携程进一步关注境外游这块大蛋糕。与此同时，携程早在东南亚国家进行了一些基础的投资布局以及直播测试，如今是时候关注更大的亚洲市场以及全球市场。由此可见，东南亚仍是众多中国大企业全球化扩张的第一站，也是业务出海的枢纽和跳板。

不过，全球宏观经济下行趋势依然存在，旅游经济复苏是否能达到预期还未可知。携程设立亚洲直播中心的此番布局是提前迎接旅游爆发需求，还是会陷入新一轮的挑战呢？