TikTok美国小店定档上线、欧美流行趋势洞察：假发搜索引擎增长率为70%...

易点天下

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2022-11-07 09:10

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媒体趋势眼

▣ 备受瞩目的TikTok美国小店定档上线

TikTok 美国小店将于11月的第二周上线，首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与 TikTok Shop 美国业务团队达成了合作意向。TikTok 对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“美国本地发货”。据相关人士透露：TikTok美国跨境小店全闭环，可绑定 5 个 TikTok 账号，使用派安盈收款。

▣ YouTube 推出流媒体服务在线市集Primetime Channels

《华尔街日报》的消息显示，YouTube 周二推出了一个拥有 30 多个产品的流媒体服务在线市集，这家谷歌子公司朝着成为一站式视频娱乐商店的目标又迈进了一步。这项名为 Primetime Channels 的新功能将允许美国观众直接通过 YouTube 订阅个别流媒体服务，包括 Showtime、Paramount+ 和 Starz。美国职业篮球联赛（NBA）也同意在晚些时候将其 NBA League Pass 比赛包添加到该平台。

▣ Instagram更新网页端UI

近期网页版「Instagram」又上线了新一轮更新。此前Instagram 的 CEO 明确表示，公司暂时不考虑开发 iPad 版本 App，而将持续优化网页版平台界面。

此次更新的最大变化，是将以往位于Instagram页面顶部的“搜索（Search）”、“发现（Explore）”、“私信（Message）”以及“消息通知（Notifications）”等按钮放到了侧边栏上。也就是说，Instagram的网页端新版界面更类似Twitter，方便用户浏览平台内容。除此之外，包括“设置（Settings）”、“收藏夹（Saved Posts）”以及切换账号等功能则被放置在了侧边栏最下方的“更多”分选项里。此前这些功能按键都需要点击用户个人头像才能显示。

泛娱乐大事记

▣ 微软投资《传奇》系列游戏开发商 Wemade

微软投资了《传奇》系列游戏开发商 Wemade。Wemade 宣布，在新的一轮投资中，它从包括微软在内的多家公司获得了约 4600 万美元（当前约 3.36 亿元人民币）的投资。Wemade成立于20多年前，以其热门网络游戏《传奇》而闻名，该游戏的注册人数一度超过2亿人，在中国网络游戏兴起之初更是有着统治级的影响力。在过去的几年里，它一直在探索将区块链技术纳入其新标题和产品的方法，最近公司主推其区块链Wemix3.0，并推出了稳定币和DeFi平台。该公司表示，它的目标是"用区块链技术改造日常游戏，并将其Wemix币确立为区块链游戏领域的关键货币。"

▣ 元宇宙娱乐平台Zebra Labs完成500万美元融资，网龙参投

近日，元宇宙娱乐平台Zebra Labs完成了一轮500万美元的融资，来自中国游戏公司网龙和日本企业集团住友。

Zebra Labs是一家为明星艺人提供虚拟形象定制服务，并将其带入元宇宙的公司，目标是「创造与内容深度融合的知识产权」，并「像运营名人一样运营虚拟偶像」。公司通过短片、图片和社交帖子为偶像培养观众，进而将粉丝基础转化为收入。该公司还将其虚拟偶像授权给合作伙伴，并收取一定费用。

电商热搜榜

▣ 更加激进，拼多多海外版拟上线“砍一刀”功能

9月1日才登陆美国的Temu，在9月中旬就先后拿到了美国Android应用商店和Google Play商店购物应用的单日下载量第一，超过亚马逊和SHEIN。据有关报道：拼多多跨境电商平台 TEMU 正准备上线“砍一刀”功能。页面显示，用户可以通过 WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励。

目前已有海外用户反映，有收到朋友发来的Temu邀请链接，点进链接就能帮助朋友免费获得礼物，礼物包括各类电子产品，价格不菲。

▣ 2022欧美流行趋势品类洞察：假发搜索引擎增长率为70%

TikTok for Business联合第三方调研机构Pulsar首次发布了《2022欧美流行趋势品类洞察》。2022年的时尚领域呈现出审美多元化、品类多样化的趋势，许多热卖单品对性别、体形和年龄呈现出更强的包容性。其中，Q4 “中码”时尚趋势在TikTok平台快速兴起，在中码时尚博主的带领下，相关浏览量已超过20亿。

报告显示：在变美方式不断增多的趋势下，人们对牙齿美白商品和成品假发产品的关注度明显增多，假发成品搜索引擎增长率为70%，牙齿美白社交媒体对话量增长率为14%。

▣ eBay 澳大利亚站公布 2022 年圣诞玩具爆款趋势

根据 eBay 调查数据，游戏和拼图等经典玩具仍然是主打产品。魔方的销量飙升了 50% 以上，在 Netflix 的热门剧集播出后，大富翁玩具的销量猛增了 280%。

国内情报站

▣ 阿里eWTP数字清关跨境进口9610模式正式运行

阿里巴巴eWTP数字清关平台日前在深圳口岸试行首单9610（跨境电商直邮）模式进口的业务，标志着该模式在深圳口岸全面上线，电商平台、进口商家未来可使用数字清关9610通关渠道。

据阿里方面介绍，“9610”为海关监管代码，是国家为方便中小企业跨境电商交易推出的跨境电商直邮模式，eWTP数字清关跨境进口9610模式上线之后，可为以香港为物流集散中心的跨境电商企业带来更优化的物流线路，降低30%物流成本。
▣ 微信新增微信搜索结果广告，协助广告主实现高效曝光

微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。据介绍，微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容，同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求。

具体来看，微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖，还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词，助力广告主捕获更多流量，高效承接用户主动搜索需求。微信搜索结果广告支持6大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接3种落地页类型。

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最新热门报告作者标签

韩国电商E-Mart与OpenAI合作，推出AI代理购物功能

AMZ123获悉，近日，韩国零售集团新世界集团宣布，成功与OpenAI签署业务合作谅解备忘录（MOU），双方将共同推进人工智能在零售领域的应用，并计划打造覆盖购物全流程的“AI电商”模式。根据规划，新世界集团将以E-Mart（易买得）为起点，逐步将AI电商能力扩展至集团整体业务体系。新世界集团希望通过人工智能实现高度个性化的消费体验，并在未来AI电商市场中占据领先位置。双方合作的重点是开发下一代AI电商系统，目标在2027年实现商业化落地。该系统基于ChatGPT构建，将不再局限于商品推荐，而是覆盖从搜索、选品到支付、配送的完整购物流程，形成“端到端”的一体化购物体验。

“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万

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沃尔玛计划投资智利与墨西哥超22亿欧元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛宣布，将在智利普达韦尔配送中心投资2亿美元（约1.85亿欧元），引入超过2300台机器人，并将物流中心面积从6.5万平方米扩大至13万平方米。这一项目旨在提升智利电商和零售效率，预计可将客户配送时间缩短约25%，覆盖全国各地市场，同时在施工期间创造约300个岗位，项目完成后将增加900个长期职位，预计到2030年将创造总计约6000个就业机会。此次普达韦尔配送中心的扩建是沃尔玛智利2024年至2029年17亿美元（约合15.7亿欧元）投资计划的一部分，该计划包括新店建设、基础设施完善以及物流能力提升。

韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。

零售媒体 - 流量到销量转化的手把手教程

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东南亚TikTok政策红利期丨店铺玩法及一件代发模式解析

从平台玩法、广告策略及一件代发模式三个维度展开讲解。

印度家具电商市场资本分化加剧，2034年将超440亿美元

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Wildberries将统一中俄卖家佣金

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金三银四凉了？运营招聘市场降温

“今年的金三银四变成了铜三铁四？”要说近期最热闹的一个现象，那必然是一边裁员，一边招聘的互联网大厂。裁员并不罕见，有意思的是，这些公司裁的和招的并非一批人，裁的是外包员工、冗余人员，招的则是高薪AI人才。看似在收缩，实则在换血，“只招对的人”这套逻辑不光在互联网公司适用，在跨境电商行业亦是。曾以“高增长、高需求”吸引大量人才涌入，近期却迎来拐点，亚马逊运营招聘告别巅峰期的扩张态势，进入“缩量提质”阶段。随着跨境电商行业门槛持续上移，高学历人才扎堆涌入，基础运营岗位被AI加速替代，薪资更是两极分化加剧，从业者陷入“躺平与焦虑并存”的局面。

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亚马逊与USPS达成新协议，保留80%配送量

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全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元

AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。

突传重磅！美伊停火协议或在今日生效！伊朗表示正在审阅！

中东局势迎来关键转折点。多方消息显示，美国与伊朗已收到一份由巴基斯坦方面牵头拟定的停火方案，最快或于今日(4月6日)生效，并涉及重新开放霍尔木兹海峡等核心议题。不过，伊朗方面虽已确认收到提案，但强调仍在审阅内容，并对“临时停火换通航”的条件持明确保留态度，协议前景仍存变数。据新华社、央视新闻及路透社等多家媒体报道，一项旨在缓解美伊冲突的停火协议框架已由巴基斯坦方面提出，并同步提交美国与伊朗。消息人士透露，该方案或于4月6日正式生效，成为当前紧张局势下最受关注的外交进展之一。

注意！深圳严查货代免税开票

深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。

P-4阴霾未过，协议3再砍一刀，欧洲跨境还有出路吗？

兄弟们，4月2号晚上开始，sy的微信就没消停过。不是拜山扫墓的问候，是后台弹窗的讣告：又一批店铺收到了“根据亚马逊商业解决方案协议第3条，您的卖家账户已被停用”的通知。资金冻结、链接下架、广告暂停。清明前夕，亚马逊给不少人送了一份大礼。“这一轮协议3，专查这三点3月底的P-4验证还没消停，4月初又来一轮协议3。这次核查核心针对的是运营约半年的新账号，但不少运营了两三年的老号也被点名了。看了一圈中招案例，平台重点在查三件事：注册地跟实际运营地对不上。公司注册在伦敦，人天天从中国IP登录，系统一判就异常。运营人跟法人信息不匹配。法人是个挂名的工具人，视频验证一问三不知，当场穿帮。IP环境不干净。

1个月拿下4个品牌代言，张凌赫为什么能吸引品牌“下注”？

文 | Harper2026年3月，张凌赫的商业合作明显提速。翻看他近一个月的微博，这种密集感会更直观。3月27日，华帝官宣其出任品牌代言人；就在前一天，伊利低温鲜奶高端金典系列刚刚官宣了合作；PUMA、全棉时代也都在3月完成合作落地；百丽则借着代言一周年节点，推出了联名礼盒。短短一个月，运动、家居、乳品、鞋履、厨电多个赛道接连出现张凌赫的身影，合作密度与覆盖的品类跨度都迈上了一个新台阶。在内娱，艺人有热度并不稀奇；但在相对集中的时间窗口里，被多个不同品类品牌连续选择，并不常见。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

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2022-11-07 09:10

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▣ 微信新增微信搜索结果广告，协助广告主实现高效曝光

微信广告推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，助力广告主实现高效曝光与转化。据介绍，微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容，同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求。

具体来看，微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖，还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词，助力广告主捕获更多流量，高效承接用户主动搜索需求。微信搜索结果广告支持6大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接3种落地页类型。