Snapchat月度产品更新：敏感品类开户说明Q&A，全新再营销解决方案

1月22日，百度MediaGo发布了近期有关Snapchat的产品更新和政策解读，其中包含再营销广告的使用、广告管理工具新增功能及重要政策解读。快来看下本期更新的详细内容吧~

如有关海外效果广告服务和品牌营销的相关疑问，欢迎在公众号后台留言或发送邮件到 uniagency@tec-do.com进行咨询。

1. App & Pixel GBB 都不需要再积累事件

App & Pixel GBB不再需要至少50次的归因转换。但删除了门槛要求后，对于没有数据积累的广告主而言，直接使用高渠道GBB可能会需要更长时间的学习期，所以不建议新账户使用；而对于从一开始就以低渠道事件作为Goal来启动广告的Ad Set来说，依然是会在过去7天内达到超过50个归因转化后，便退出探索学习阶段。

另外需要注意，广告主在创建广告前需确认是否已经正确对接MMP/Pixel。

名词解释：GBB即Goal-based bidding，基于目标出价。在Snapchat上投放广告的费用主要取决于基于目标的出价。基于目标的出价使您可以针对Snapchatter最有可能采取的特定行动进行优化，例如安装应用程序，观看视频或完成购买。

设置广告系列时，您可以在“投放”部分中选择出价目标（您希望广告查看者采取什么行动）和出价策略。您的广告系列将根据您选择的出价策略针对您的出价目标进行优化。

2. App Re-engagement GBBs-再营销广告

App广告主要关注两个核心目标：新用户获取和老用户再营销

为了更好地提升App广告主的营销服务体验，Snapchat提供了一个全面的再营销解决方案：基于全新的MACA受众（移动应用自定义受众），使用全新的Re-engagement GBB实现应用内行为的再次激活营销。

• 当前仅支持Snap Ads单一广告样式；

• MACA对于老用户定向起到至关重要的作用，而创建MACA必须配置好Snap App ID

• App Purchase (Re-engagement) GBB可以推动现有用户购买，App Open (Re-engagement) GBB可以推动现有用户重新打开App进行二次激活。

使用Re-engagement GBB时，在广告创建过程中选择以转化为目标+深层链接的组合可以吸引用户，提高参与度，同时根据用户在App内的不同行为创建自定义受众，基于明确目标的竞价选项，比如应用打开或应用购买，来针对重复行为进行效果优化。

名词解释：MACA，移动应用程序自定义受众群体，由您的应用程序数据动态更新生成的受众群体，这些数据是从广告客户的MMP传递回Snapchat的，并通过Snap的Ads Manager在广告帐户层级创建的。它们是免费且易于使用的，并且适合于获取新用户和再营销广告系列。 

3. Commercial Ads新增国家：奥地利和瑞士

名词解释：Commercials是不可跳过的6秒视频广告，可让广告主在Snap的高质量策划内容中提高品牌知名度，适用于品牌客户。

Commercials当前仅支持Awareness和Video View两种目标，广告类型仅支持单图或视频。

Commercial可定位的国家和地区有：阿联酋、澳大利亚、加拿大、德国、法国、爱尔兰、科威特、挪威、沙特阿拉伯、英国、美国、荷兰、奥地利、瑞士

4. 广告管理工具中添加操作日志

Snapchat将于一月底在Ads Manager中添加操作日志查询功能，以便广告主可以查看营销人员对不同层级包含campaign，Ad Set，Ads具体在什么时间进行了哪些更改。

1. 敏感品类开户说明Q&A

1.在开户前，哪些行业需要提前进行预审批准？

赌博类、金融类、医疗类

2.广告主如何提交预审？

对于某些垂直行业，广告主必须先通过Snapchat的BHC提交表格，然后再进行审核。

3.预审过程所需时间？

需要2-3周时间，具体取决于客户提交的材料。

4.预审需要发送给Snapchat的信息？

• 广告主信息（产品/服务的类型，垂类）

• App Store ID/网站URL

• 投放国家

• 是否在BHC上提交了表格（如该行业需要填写form）

• 是否拥有在该投放地区投放该行业所需的所有适当文件/许可证？

• 广告主的每日预估预算是多少？

• 广告主是否有在其他媒体投放，如有，请提供目前投放量级和金额、广告素材形式、广告示例。

敏感品类开户需提交的表格和信息

1）赌博类-广告主需提交线上表格（一个广告投放国家/地区填写一张）

https://businesshelp.snapchat.com/s/gambling-ad-review-form?language=en_US

2）医疗类-广告主需提交线上表格

https://businesshelp.snapchat.com/s/medication-ad-review-form?language=en_US

3）金融类-需提供以下信息

• 预计收入

• 目标市场

• 当地监管机构的有效许可证/法律备忘录/法律文件

• 广告主是否有在其他媒体平台上投广告？如是，请提供屏幕截图&链接

• 何时开始投放广告?

• 是否有销售目标？如有请提供具体数字。

2. Letterboxing Policy（黑边政策）

Snapchat是禁止使用带有黑边的广告。

什么是Letterboxing（黑边）?

广告素材顶部和底部没有图形、动画、或文字的矩形框，并且停留时间占广告时长的50%或以上。

上图中，图1-4为Snapchat禁止的出现黑边的例子：

1.半透明的黑边（如图1）

2.彩色的黑边（如图2）

3.与背景颜色很相似的黑边（如图3、4）

图5，添加了文字的黑边是允许出现的。

参考来源

百度 MediaGo-Snapchat产品月会

https://www.kchuhai.com/pingtai/snapchat/view-15752.html

https://businesshelp.snapchat.com/s/article/mobile-app-audience?language=en_US

https://businesshelp.snapchat.com/s/article/commercials?language=en_US

https://businesshelp.snapchat.com/s/article/goal-basedbidding?language=en_US