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拜登宣布“放水”后,TikTok松了一口气

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
3489
2025-01-17 15:54
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TT123跨境电商
TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。

美国当地时间1月16日,美国最高法院在其网站发布公告,“或于美东时间17日上午10点(北京时间17日晚11点)发表意见”。


尽管最高法院未在公告中点明是针对哪个案件,但一路“追剧”的小伙伴们想必也已经了然于心。


另据美国广播公司(ABC)援引知情政府官员信息,拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令,相关工作将交与即将上任的特朗普处理。


种种迹象表明,TikTok最终,要回来了。而此时的TikTok卖家们,都在做些什么?


01

 这波,稳了


“绝望”、“焦虑”、“水逆”……这是TT123在短短5分钟外网冲浪的时间里,收集到的三大情绪关键词。不难看出,无论是卖家,亦或是创作者,不安是绝大多数人的基本盘。


图源:TikTok

还有卖家在TikTok上发帖表达了更为实际的顾虑,目前TikTok Shop仍在正常出单,一般来说,从用户下单到签收会有将近8天时间,禁令生效后,订单履约、售后、提款等事项,究竟该如何解决,还不得而知。

TT123了解到,关于美国本土卖家的“后续”安置,目前TikTok Shop还未有官方的声明。不过对于中国卖家,官方的立场就非常“明确”了。

1月15日晚10点许,TikTok Shop发布“春节仍相伴,假期不打烊”的重要通知,将年后美国站点的规划安排得明明白白。至此,官方的态度可以浓缩为四个字,“一切照常”

图源:TikTok Shop

只一叶,而知深秋。这波“稳了”的迹象,后续或将通过喜提TikTok“难民营”的小红书传达给美国网友。反正,中国卖家这边,确实已经提前“过年”了。

TT123昨日发起的问卷调研结果显示,在TikTok美国业务的预测提问里,64%的投票用户认为禁令将延期,店铺正常运营。

来源:TT123


另外在有关TikTok美区店铺下一步的规划提问里, 30%选择了正常运营。以上种种,似乎都在与官方,“对齐颗粒度”。

来源:TT123


小红书上有关TikTok美区运营的帖子里,“大把备货”“仍在招人”的消息也比比皆是。

图源:小红书

此外,TT123还观察到,在国内的海外达人对接会等活动里,TikTok美区也仍旧占据着C位,海报上的高亮、大字号的TikTok美区,也从侧面体现出,市场对于TikTok美区后续发展的信心。

02

 TikTok欧洲:后院起“火”?


有关TikTok美国的讨论登上了各大媒体的头版头条,出尽风头。在隐秘的角落里,一簇危险的火苗也正在慢慢蹿升。

TT123获悉,外媒报道,奥地利倡导组织 「Noyb」 (None Of Your Business)于本周四(1月16日),以侵犯欧盟用户数据为由提交投诉。在投诉中,Noyb点名 TikTok和其他几家中国公司,称这些公司“非法”向中国发送欧盟用户数据。

图源:路透社

据悉,Noyb 已向希腊、荷兰、比利时、意大利和奥地利提起六起诉讼,要求暂停数据传输,并寻求处以最高达公司全球收入4%的罚款。

这一幕,是何其相似。

熟悉TikTok美国事件进展的小伙伴们应该也嗅到了一丝危险的苗头,截至北京时间17日上午,欧盟暂未对NOYB的投诉予以表态。

欧盟谨慎发言是一回事,只是对于本就官司缠身TikTok,欧盟似乎也觉着,不差这一件。

2024年12月17日,欧盟宣布对TikTok正式启动调查程序。

欧盟认为,在今年11月举行的罗马尼亚大选中,独立候选人、TikTok“网红”乔治斯库(Georgescu)在首轮选举中“爆冷”获胜与TikTok未能尽到保全选举公正性有莫大关系,TikTok涉嫌违反《数字服务法》。


接连的发难,与TikTok Shop大范围扩张欧洲市场,或有较大的关系。

2024年年末以来,TikTok Shop接连开放爱尔兰站点、西班牙站点,并且已官宣2025年即将开放意大利、德国站点,TikTok Shop对于欧洲市场的野心,显而易见。

为了表达自身将遵纪守法,合规运营的态度,TikTok也非常实在的拿出了与之相匹配的“诚意”。2024年10月,TikTok公司文件显示,其已预留10亿美元用于应对未来欧洲隐私监管机构的罚款

加速扩张欧洲市场的步伐,以及TikTok积极配合当地执法、立法机构的“诚意”,也为卖家发力新市场,拓展多站点,铆足了信心。

TT123在1月7日发起的问卷调研结果显示,参与投票的200多名用户中,近60%表示有明确意向布局欧洲市场。

来源:TT123

另根据昨日的调研,在转战其他站点的卖家群体中,也有相当一部分,视欧洲站点为新的选择。

图源:TT123卖家群

随着TikTok的国际影响力持续攀升,素有直播购物“盐碱地”的欧洲,也终于“柳暗花明”。统计显示,2023年欧洲直播购物市场规模约为222亿美元, 至2030年将增至839亿美元,期间年复合增长率高达20.9%。

图源:grandviewresearch

以TikTok Shop最早入驻的英国市场为例,2024年TikTok英区黑五战报显示,大促期间,英国站点日均GMV是去年同期的179%(将近2倍),消费人数较去年上涨了131%。

此次TikTok英区迎来爆发式增长,表现出欧洲消费者对于直播购物态度上的转变,也是TikTok Shop本地化成功的又一标志。而承载TikTok Shop未来期许的新站点,也将会是平台重投的对象。

一波流量扶持和政策利好,正在路上。

03

 写在最后


自2024年4月拜登政府通过“不卖就禁”法案以来,TikTok与字节跳动向1.7亿美国用户弹窗,号召网友为自己的言论自由发声。


其凝聚中小企业和创作达人之力,预演TikTok被禁后的失业焦虑,顺带狂砸金币吸纳新用户,拉大被封禁经济杠杆,为被禁后的美国税收漏洞,好好算了笔“账”。


在诉诸法律的过程中,TikTok与字节跳动从上诉法院,一路争取到在最高法院辩驳的权利,巨大的利益雪球,倒逼最高院拿出“八百里加急”的审理速度,至此,创下了美国司法史上的又一桩奇迹。


在与美国政治名利场的周旋里,TikTok CEO周受资先是在美国国会舌战群魔,后又只身前往海湖庄园会见当选总统特朗普,扛起TikTok“生存”的重量。

最新消息显示,周受资已受邀参加特朗普的总统就职典礼。至暗之后,终于迎来“上桌”的机会。

谨以上的简单回顾,献给2024手握苦情女主剧本的TikTok。至此,TT123先道一句,恭迎熹妃回宫。

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