AMZ123获悉，格力、美的、海信、TCL等中国大型企业正准备投资巴西家电电子市场。巴西对棕色和白色系列产品的高消费潜力并没有被亚洲大陆忽视。 2020年开始，中国企业影响力进一步提升，国内市场实力不断增强。
巴西的吸引力
Carlos Murano da Gree 解释说，需求潜力以及该国人口众多，吸引了中国公司的注意力。该高管补充说，巴西只有不到 30% 的家庭装有空调。
根据 GfK 的数据，就销售数量而言，与 Covid-19 大流行之前的 2019 年相比，空调是唯一销售增长的电器。销售的空调从 430 万增加到 460 万，销售额从 80 亿雷亚尔增加到 98 亿雷亚尔。
尽管如此，Murano 补充说，巴西市场还没有开发出不同的产品利基市场，例如 tanquinhos（半自动洗衣机）、滚筒洗衣机、洗衣机和烘干机，甚至高端冰箱，平均价格为 25,000 雷亚尔。
GfK巴西零售总监Fernando Baialuna表示，与欧洲国家相比，中国品牌在新兴市场的发展更为密集。由于来自中国的产能，产品价格变得更具竞争力，从而对消费者产生更大的吸引力。
“我们有主导品牌的历史周期。日本品牌是一个参考，就像今天的韩国品牌一样。现在，我们可以看到亚洲品牌的长期循环”，Baialuna 总结道。
Eletros 总裁 José Jorge do Nascimento 指出，在过去的 18 个月里，巴西消费电子市场唤醒了一个由投资大型中国公司所定义的周期，他列举了吸引品牌进入巴西领土的三个主要因素。
除了拥有聚集在一个国家的2亿潜在客户的市场外，还有两个因素被认为具有吸引力。由于大流行造成的社会隔离，来自亚洲的货物流动不得不中断，这导致公司了解将工厂分布在世界各地的必要性，以避免贸易封锁。Eletros 总裁提到的最后一个因素是该国的战略地位，因为在巴西建厂可以成为向拉丁美洲出口的机会。
总裁说，对于老牌公司来说，中国在市场上的进步被认为是自然而然的，公司已经习惯了。最大的受益者将是消费者，因为提供更多的产品和更具竞争力的价格，这是中国公司的主要特征之一。
韩国大公司
来自韩国的大品牌，如在巴西建立的电视、空调、洗衣机和冰箱领域的三星和 LG，已经对市场竞争的增长做出了反应。
根据咨询公司 Omdia 的数据，在全球范围内，三星已连续 17 年成为电视领域的全球销售领导者。巴西消费电子部门负责人 Mario Sousa 表示，该公司正准备在 2023 年进入新的利基市场，推出烤箱、炉灶和油烟机。该公司在今年晚些时候推出了之前由竞争对手 LG 主导的 OLED 电视类别。
“家电行业的竞争是健康的，表明我们市场的成熟，这在消费者是最大受益者的环境中是自然而然的。我们明白，领先不仅仅是成为第一或最好，而是不断致力于在产品使用的各个方面追求创新的结果”，这位高管表示。
根据 GfK 的数据，从 2023 年 1 月到 2023 年 4 月，三星在电视领域的收入增长了 21%。三星扩大了其竞争优势，与第二名相比增长了 5.7 个百分点。
尽管没有计划在 2023 年进入新的类别，但该公司加大了对竞争对手 LG 的投资，通过开展旨在将冰箱生产国有化的研究来加大力度。
格力电器
经历了日本公司日立和韩国 LG 的历史，格力电器执行经理兼负责公司巴西业务的卡洛斯穆拉诺解释说，与韩国公司 2000 年至 2005 年的磨难一样，中国公司目前正在经历类似的时刻。
格力产品进入巴西市场已有30多年的历史。凭借空调、手机、冰箱和吸尘器的差异化产品组合，该公司成为第一个在巴西站稳脚跟的中国品牌。据 Murano 称，格力十年来一直是空调领域的领导者，其生产基地位于马瑙斯 (AM)。
格力在中国以外的唯一工厂在巴西。工厂占地面积10万平方米，员工约1500人，具备年产100万台空调的生产能力。仅在 2022 年，就生产了 60 万台设备。此外，还存在加快生产和添加新项目的能力。
尽管没有透露其收入或在该国的投资金额，但格力详细说明它正准备在今年年底推出空调行业。Murano 还评论说，目前正在进行有关携带冰箱、洗衣机和烘干机的研究，但强调“这是一个非常萌芽的项目”。
美的开利集团
美的开利品牌，动用了 6 亿雷亚尔在米纳斯吉拉斯州南部，特别是波索阿雷格里建造了一个两扇门的冰箱工厂。计划于2024年投产，占地7.3万平方米的工厂具备年产130万套的产能。
根据 GfK 咨询公司的数据，与 2019 年相比，巴西冰箱行业在 2022 年的营业额为 120 亿雷亚尔，售出 390 万件产品，利润为 90 亿雷亚尔。
美的首席执行官 Felipe Costa 表示，公司的目标是在四年内跻身巴西市场前三名的冰箱生产商之列。这位高管表示，对本地生产的投资培养了公司在该领域获得突出地位所需的竞争力。
2011 年，美的集团通过与空调和制冷专家美国开利公司的合资企业进入巴西，年收入达 530 亿美元，在全球拥有 166,000 名员工。
Midea Carrier 的营销总监 Simone de Camargo 强调，即使没有白线电器的本地生产和进口量减少，2022 年的市场份额也很可观。
“通过新工厂，我们打算增加双门冰箱的份额，这是品牌整合的一个非常重要的细分市场，”de Camargo 说。该品牌占据前开式洗衣机市场25%的份额，包括洗衣机和烘干机；迷你洗衣机占 56%；并排冰箱占 11%；27%分给了冷冻柜，洗碗机占13%。
公司不打算在本地生产所有产品，只生产那些高销量类别的产品。这位主管总结道，首先将生产冰箱，然后可能是前装式洗衣机，因为这在巴西是一个非常大的潜在市场。
海信
2022年全球营收275亿美元的另一家中国巨头海信刚刚入驻巴西。2023 年 3 月，从欧洲和中国进口的电烤箱、洗衣机和烘干机、炉灶、冰箱和空调开始在圣保罗州的 38 家实体店销售。计划到今年年底，海信在当地生产海信品牌的电视。
此外，该公司打算在巴西制造白线电器，但没有透露计划日期、投资价值或工厂项目。“我们正在研究可能性”，巴西海信副总裁 Matjaz Cokan 提到。
TCL集团
自 2016 年以来，TCL 公司采用差异化战略进驻巴西，押注怀旧情绪。2020年，公司收购Semp合资企业80%的股权。今天该公司负责销售电视。
电视上的东芝品牌也是如此，该公司还与巴西公司 Multi 建立了合作伙伴关系，在该国生产和销售。
Semp TCL 产品经理 Nikolas Corbacho 解释说，由于电子产品生产链集中在中国，设法创造和销售产品的中国公司在成本和消费者利益方面更具竞争力。
AMZ123了解到，2022 年巴西电视市场销量约为 1070 万台，是洗衣机的两倍。在电视销售额方面，该国的销售额达到 250 亿巴西雷亚尔，而 2021 年为 220 亿巴西雷亚尔，2019 年为 200 亿巴西雷亚尔。由于市场价值高，大多数中国制造商将转向这一领域。
小编✎Estella/AMZ123
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