卖身！又一个平台宣告洗牌

欧洲最大的家居电商平台之一、一直被华中亚马逊大卖致欧家居列为公司主要对标企业的Home24，已经彻底完成公司出售，被奥地利家具零售集团XXXLutz收购。往后，欧洲家居电商行业恐怕将有新一轮的洗牌。

Home24是欧洲的家居垂直类目电商平台。2009年6月，Philipp Kreibohm和Felix Jahn在德国柏林创立了这家公司，当时公司的名字为FP Commerce。这家公司的创始投资方之一，正是鼎鼎大名的互联网孵化机构“Rocket Internet”。

有了启动资金支持，Home24模式很快跑通，2012年，网站开始全面升级，以Home24作为品牌，主营各类家居产品。业务发展非常迅速，同年电商业务在法国、荷兰等国家上线。

2015年，Home24销售来自1000多家工厂超过15万件商品。不过，当时过多的SKU管理起来并不高效，到2018年，公司把产品范围减少三分之一，仅为10万个SKU左右。后来，Home24改善了系统和管理流程，又逐渐把产品种类增加，在欧洲经营大约25万种家居和生活产品，在拉丁美洲经营超过20万种商品。

2018年6月，公司完成一项重要里程碑，在法兰克福证券交易所上市。但是，上市后公司的股价表现并不理想。短短9个月，Home24的股价就跌去发行的 78%。

由于在家居类目深耕多年，至今，Home24被认为是欧洲最大的家居电商平台，业务遍及德国、法国、奥地利、荷兰、瑞士、比利时、意大利和巴西等国家或地区，主营产品包括家具、花园家具、床垫和照明等，有广泛的品牌认可度。

今年登陆创业板上市的跨境电商“家居一哥”致欧家居，在招股书中，将Home24列为主要对标企业。

但是，对比有着供应链优势和更强互联网基因的国内跨境电商企业，以及拥有更大品牌号召力的亚马逊和宜家，Home24在竞争中并不占优。而且，自从公司上市之后，大股东Rocket Internet就开始了大幅减持套现，公司实际上失去了早年创业期间的强大前进动力。

Home24业绩走向谷底，而它的品牌资产，则被另一家家居集团盯上了。

XXXLutz是总部位于奥地利知名的跨国家居连锁零售集团。公司早在1945年成立，从一家不起眼的手工艺品商店，发展成为欧洲乃至全球最大的家居连锁零售商之一。XXXLutz在欧洲13个国家，拥有超过370家线下门店，年营业额53.4亿欧元。这个线下家具零售巨头，对有着完善电商基础、品牌知名度极佳的Home24，非常感兴趣，能对现有的集团业务形成一个不错的互补。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2022年秋季，奥地利家具店集团XXXLutz提交了对Home24的收购要约。今年4月，欧盟委员会最终批准通过其收购Home24的计划。目前，这项收购相关手续已经完成。根据Home24最近一份一季度业绩公告，XXXLutz集团正在下一次年度大会上寻求公司监事会的相应职位，意图将Home24股票从交易所摘牌退市，只作为XXXLutz公司旗下独立品牌继续发展。

根据Home24的2023财年第一季度财报，公司营业收入为1.435亿欧元，对比2022年第一季度的1.402亿欧元，增长2.3%。调整后的EBITDA为330万欧元，对比2022年第一季度的-610万欧元扭亏为盈。

这两年，多家欧洲本土的大件家居电商企业，业绩跌至谷底，或申请破产，或寻求被收购。欧洲经济大环境导致的需求下降，会让很多经营不善的企业倒下。这就更考验有供应链和运营优势的中国跨境电商卖家，务必通过更好的经营能力，在寒冬中存活下来。遇到出现了财务问题的优质资产，对于有实力的企业，这个时候可以认真看看，有没合适的并购机会了。