2023年TikTok全球流行趋势报告解读：三大主题趋势重新定义品牌营销

近日，TikTok官方发布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。

在报告中， TikTok 基于2022年海量TikTok原生视频将趋势分为“Moments爆款热点”、“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，并聚焦生命力更长、影响力更大的“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，总结了消费者行为和背后的规律，并对每一个核心趋势进行了解读。

本期Nox聚星就将带领大家详细解读2023年TikTok三大主题趋势如何重新定义2023年品牌营销。 

01.社群重塑

在TikTok上，人们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好，这些社群并不受某些头部达人所控制，无论你爱好什么，都可以找到与之相应的社群，并在其中参与社群的构建，每个个体的声音都对社群的发展至关重要。

兴趣社群 拥抱圈层

TikTok 社群不被标签束缚，具有强大的流动性以及交叉性。TikTok 用户可以同时加入多个社群，TikTok 达人和品牌们也在不断打破“次元壁”，突破单一的兴趣领域，积极地参与到各种不同类型内容创造之中。

释放想象 快乐最大

快乐是TikTok的主旋律，人们会通过TikTok分享幽默、热情以及放松紧张生活中的紧绷心情。“生活中的小确幸”有时会让人感受到无尽的能量。当某个视频或趋势真正流行时，会催生出无穷的集体情绪，传递让每个人都能感同身受的快乐。

千面种草 促使行动

TikTok的探索开放性，不仅是创作者的灵感源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容推荐，TikTok受众在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在的购物需求。并且除了购物外，TikTok对线上行为也有超强的种草能力。

2023年，人们将在TikTok上发现各种实体产品，无论是线上还是线下、游戏还是娱乐，品牌在TikTok用户的必备清单上都必将占据一席之地。

达人引领 助力传播

TikTok创作者们与传统网红不同，他们不通过身份地位和个人形象来吸引流量，或是用精致的内容来包装自己，TikTok创作者们热衷用未经修饰的真实经历来激发创意，这使得他们更容易成为能够引起消费者共鸣的代言人。

网红一直都是互联网文化的重要组成部分。并且在2022年，越来越多的用户开始厌倦过度包装过的内容，TikTok网红们拥抱现实，向人们展现最真实的自己，与人们建立真正的联系。这也使得这些网红能够在各种维度上帮助品牌提升形象，助力品牌与用户建立更深厚的联系。

展现真实 融入平台

在TikTok上，品牌也可以像普通用户一样参与到平台之中，享受平台的乐趣。品牌可以利用TikTok独特的社群形式，抛弃传统的销售话术，将最原生的行为反映在自己的内容创意之中，从而吸引更多的受众。

2023年，品牌可以通过展示自己的产品或者通过幕后故事介绍品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，与全球受众建立最真实的联系。

04.小结

在2022年中，TikTok社群在世界各地传递快乐，激发创意。人们在TikTok上感受探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣分享中找到归属感。

展望2023，TikTok的力量将持续刷新社群的定义。这份力量也必将激发全球的讨论，为建立共同的价值观提供灵感，也为品牌与全球受众建立最真实的联结。