易贸极客湾：如何使用Facebook广告系列预算优化来提升成效
92482019-09-24 22:48
2019-09-24 22:48
9248小易说
Facebook在2017年底就推出了广告系列预算优化（Campaign budget optimization），在推出这个功能之前，如果要调整预算，需要在广告组（Ad set）进行。
有了这个功能之后，预算的调整可以在广告系列层级，这个功能说明Facebook算法确实是越来越智能了。
什么是广告系列预算优化
首先来看下Facebook的官方解释
广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。
通俗解释
小易再提供一个线索，相似受众的覆盖数量（当然这需要进入到广告组层级来得到具体的覆盖数量）是200万，兴趣受众的数量是50万。
如果在测试阶段给这两个广告组分配1:1的预算的话，对于200万的相似受众是不公平的，因为这批受众的广告被到达的概率比兴趣受众低很多。
所以合适的做法是按照受众的数量来等比例的分配预算，基于此，这个广告组的预算比应该为4:1。
如何使用Facebook广告系列预算优化功能
在创建广告系列的时候，点亮预算优化，同时会弹出关于预算优化的可选项 – 广告系列总预算和广告系列竞价策略。
广告系列总预算将用于所有广告组，只是看哪个广告组预算被分配的多少的区别，广告组多，计划的总预算自然也要多，具体要给多少总预算的方法，还是要根据之前的数据和给单个广告组的预算，然后把这些用于单个广告组的预算加起来得到一个总的预算规模。
关于竞价策略与建议使用图示的默认设置，Facebook算法能确保你用最低的费用得到尽可能多的成效。
广告组层级也可以设置预算优化
优化完广告层级的预算后，还可以在广告层级对预算进行进一步相应的控制，大家可以试着操作一下，当你在广告预算层级选择“Daily Budget”和“Lifetime Budget”，进入到广告层级后，预算设置会有什么变化。
是否应该尝试使用
Facebook广告系列预算优化？
关于这个问题，由于大家考虑的因素不同，并没有确切的答案，小易建议大家通过测试，以验证此功能是否适合自己。
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