中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品117期

6 月手游出海榜解读：日本玩家口味变了？

7 月 14 日，Sensor Tower 发布了 2020 年 6 月中国手游出海收入及下载 Top30 榜单。榜单中较为亮眼的是，在日本市场上线 3 年之久的《放置少女》，6 月收入环比增长 18%，同比大涨 156%，显示出较为持久的生命力。另外，莉莉丝的放置 RPG 大作《剑与远征》在 6 月 30 日登陆日本后，也迅速进入日本 iOS 游戏畅销榜，日本玩家似乎开始爱上了放置类玩法简单、轻松的游戏。

另外，《PUBG MOBILE》仍为中国手游出海收入、下载双榜冠军。该游戏 6 月海外收入为 7900 万美元，上市至今，该游戏共累计吸金 14.8 亿美元，总下载量为 6.12 亿次，平均每下载付费约为 2.4 美元。横向比较全球市场，平均每下载付费 Top3 市场分别为日本、阿联酋和美国，其中，在日本市场，平均每下载付费高达 19.2 美元。日本游戏市场用户付费能力充分彰显。

Flipkart 通过商品降价推行订单部分付款的新支付模式

近日，沃尔玛旗下电子商务公司 Flipkart 推出了一种新的支付方式，允许用户在下单时支付部分金额，在商品送达后再支付剩余货款。以减少用户退货和取消订单等情况的发生。

Flipkart 将这种新的支付方式称为 Partial Payment“部分支付”。该平台在发给商家的电子邮件中表示，如果用户在购买商品时支付一定金额的话，其后续退货或取消订单的几率就会降低。该公司还指出，采用部分支付方式后，商家所获得的佣金不会发生变化。

由电商商家组成的全印度线上供应商协会（AIOVA）表示，部分支付模式是印度电子商务市场，向完全预付模式转型的良好开端。该协会一位发言人透露，由于此前的未交付订单损失会被计入成本，在采用部分支付方式后，商品价格可能会下降 2-3%，所以这一支付方式有望降低用户的整体消费成本。

Flipkart 在 2010 年引入了货到付款这一支付方式。当时线上交易不受印度消费者欢迎，这一方式的推出将电子商务在印度大众市场中成功推广开来。此举被认为是印度电子商务发展的关键一步。

不过，货到付款方式会造成很多成本损耗。自这一方式推出以来，电子商务公司一直在尝试使用其它各种支付方式进行替代，以减少印度消费者对现金的依赖、降低公司损失。

腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？

近些年，腾讯在东南亚地区进行了大量的投资，游戏、网文、漫画和长视频是其重点布局赛道。在国内吃到甜头的腾讯，在为海外搭建内容生态闭环而努力。不过就目前情况来看，该生态仍处于初步阶段。

腾讯在国内的核心业务，在于泛娱乐和社交，前者包括游戏、漫画、音乐、长视频，后者如微信、QQ，而在本地生活类、电商、教育科技等非优势赛道选择投资为主，投出了美团点评、京东、拼多多、快手等头部企业。

在海外，腾讯的布局也多以上述赛道为主。在其核心业务层面，微信出海不利，错失社交，腾讯对应投资了 Bunch、Discord、Reddit 等社区，而国内投资的虎牙和斗鱼，现在也各自有游戏直播平台出海布局新兴市场，腾讯自己也在美国上线了最新的游戏直播平台 Trovo。从这些数据来看，虽然泛社交上，腾讯落下了，在游戏社交上，腾讯还在不断尝试。如果腾讯能在美国做好游戏直播，再加上几款产品在新兴市场的布局，游戏直播的前景还是美好的。

在腾讯全球游戏业务布局中，不难发现，美国和东南亚市场占据重要地位。据《华尔街日报》报道，腾讯已经成为投资美国，尤其是硅谷科技公司最多的中国投资公司，而这些公司中又以游戏公司居多，腾讯投资的社交平台也多是美国平台。除了美国，腾讯在东南亚也早有布局，在 2008 年就收购越南最大的游戏运营商 VNG，约 20.2% 的股份，并于 2009 年增至 22.34%。另外，总部位于新加坡的在美上市公司 Sea，腾讯持有其 33.4% 股权。

除了游戏业务，腾讯泛娱乐如漫画、音乐、长短视频等内容向产品上，并无明显优势，大多还处在投入补贴市场的阶段。但对于腾讯而言，想要在海外市场复刻其在国内的“生态闭环”，内容和 IP 是不能放弃的战场。尤其在东南亚市场，尽管用户付费习惯还不成熟，但是从市场现状来看，是最有可能复刻腾讯内容闭环的区域市场。

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