退货率很大程度上影响着产品转化率以及利润，最终将会威胁到FBA卖家的业务发展。如何处理退货可以说是令FBA卖家最为头疼的事情，如果退货率居高不下，亚马逊将会暂停掉卖家账户，卖家将无法继续在亚马逊进行销售。
亚马逊平台为改善买家满意度，允许消费者免费退换货，运费从卖家账户扣。这样一来，卖家的利润就被大大削减。
除此之外，被退回的货物将无法进行二次销售。一般亚马逊将会处理掉这批货物，或者卖家可以要回货物自己在二手市场转卖商品。通常运费很贵，卖家大多都选择放弃货物。
退货是买家体验的关键点，退货处理得当可以在同行中创造竞争优势，甚至能够更加盈利。今天，我们就来谈谈亚马逊FBA卖家该如何处理退货以及降低退货率。
客户选择退货原因有很多，大多是合情合理的，比如说货物受损、发错货等，还有些是因为不满意而退货的。网购最主要的一个问题就是这样，消费者既看不到也摸不到产品实物，因此卖家要想说服消费者购买产品，就需要做大量的努力。
在决定购买产品之前，消费者通常会对以下产品细节进行一系列考量：客户退货的首要原因是他们收到的实物和产品listing不符。通常这种情况下，客户看到产品描述吸引人、产品图好看，就直接下单购买了，结果买回家之后却发现是买家秀和卖家秀。
消耗品和服装类是近年来退货率最高的两类产品，常常出现尺寸、大小、材质、以及不符合预期等问题。
如果亚马逊判断退回的货物还可以进行二次销售，那么该货物将会退回到你的现用库存中。
- 然而如果你认为该货物退回后不适合进行二次销售，你可以请求删除订单然后亲自检查该产品。
- 如果你认为该货物退回后的条件还可以进行销售，那么你可以将其二次销售给其他消费者。
客户收到受损货物的原因也有很多，总的来说，分两个方面：亚马逊的责任或卖家的责任。
- 如果货物是从亚马逊FBA仓库开始受损，又或者离开仓库之后的运输途中受损。那么，责任是亚马逊的，那么卖家将有理由申请索赔。
- 但也有可能是因为卖家在包装货物时不谨慎，导致运往亚马逊FBA仓库时货物受损。这种情况下，责任是卖家的，亚马逊将不会接受你的索赔请求。
客户导致的受损货物不是说客户故意破坏产品之后再退货，而是说客户收到货打开包裹之后，产品就不能进行二次销售。这类货物退还后将不会进入到卖家的现有库存。但是如果亚马逊提醒该产品还能进行二次销售，卖家可申请删除订单，将货物寄回到当地仓库，亲自查看货物状态，判定能否再销售。
万一货物在运输途中受损，那么快递公司将是应该负责任的一方。这种情况下，卖家可以申请索赔。
买家退货还有可能因为收到的货物有明显瑕疵或者受损，如果是这种情况，客户将收到全额退款，货物将被退回卖家仓库且被判定为无法再次销售。一般亚马逊可以代为处理这批货物，或者卖家也可以要回产品，自行检验产品是否有瑕疵，或者二手转卖出去。
但是会出现一种情况，那就是明明产品是完美无瑕的，买家却还是申请退款且由卖家承担运费。这样的话，卖家就要自行检查所有的产品是否完整，再决定能否再次在亚马逊销售或者直接丢弃。
注意 ，因产品瑕疵造成的退货会损害卖家账户指标，亚马逊很有可能暂停卖家账户。如果买家声称收到的货物受损，但实际上并非如此的话，卖家可以通过申诉挽救退货率。
对FBA卖家来说，可以在消费者看到产品listing、购买产品、最后因各种各样的原因导致退货之前，防患于未然。
产品描述高大上且具有说服力，不仅有助于SEO优化，还有助于让潜在客户了解到你正在销售是什么。优化产品描述，使其出现在搜索结果首页虽好，但卖家应注意，不要在产品描述中堆砌一些与产品本身无关的词藻。在产品描述中的关键字词应该与产品本身相关联，让人明白是什么产品，否则消费者在收到实物之后，将会感到被欺骗而退货。
将产品描述看作是展示产品好处以及品质的机会，而不是吸引客户的营销手段。
建议：卖家甚至可以在产品描述中添加可视内容（图片或视频），可以更加直观地反映出产品属性，从而降低退货率。
网购时，消费者大多靠产品图判断是否购买。因此产品主图将很大程度上影响消费者的购买决定。因为产品主图可以帮助买家预估产品的确切尺寸。卖家需在产品主图中提及产品的确切尺寸。尤其是产品系列中有不同形状、尺寸或大小的产品时，在产品主图提及产品精确尺寸非常重要。
如果卖家同一品牌、同一类目下销售的产品具有不同的特点，如颜色、尺寸、形状、大小、以及配件选项等有所不同，那么卖家需要向客户提供各方面可能需要参考的指南或图表，其中提供数值很重要，可以让消费者在购买之前心里有点谱，有助他们选择正确的变体，减少退货的可能性。
建议卖家聘请专业摄影师来帮忙拍摄产品图，除非自己就是专业的。客户在浏览产品时第一眼看到就是产品图，所以它在影响客户购买决策方面发挥着至关重要的作用。如果产品看起来和图片不符，那么客户要求退货退款的可能性就更高。因此，上传高清优质的产品图，并且提供多个角度是最好的。
另外，你还可以向客户提供360度产品视觉效果图，因为它可以帮助客户搜索更多有关产品的信息。如果产品没有多个角度可拍，你可以拍摄产品细节，有产品附件的话重点强调产品附件，此外，如果产品有不同的变体，可以提供包含所有颜色的产品图。
专业的产品推广视频，可以给潜在受众提供产品的必要信息。高质量的产品视频能够满足卖家营销需求，充当描述和图片的作用。并非所有卖家都知道使用亚马逊产品推广视频，如果你能够在产品listing中添加产品视频将有助于降低产品退货率。
配合产品视频，卖家能够向消费者清晰地展示产品功能以及作用。通过产品说明，客户将能够了解产品有什么用、怎么运用、如何有效使用等。卖家可以通过提供产品使用说明，避免因产品描述等而造成的投诉。
其实要想降低退货率，就要优化产品listing，让消费者知道自己买的是什么产品。如果卖家能提供清楚全面的产品说明，那么客户因收到货后觉得产品不符而退货的可能性就会降低。
声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接。
12867
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
