向太直播惨遭滑铁卢！这给海外红人营销敲了警钟……

前段时间向太直播引发热议，带货翻车被群嘲，原因竟是态度过于高高在上，直播食品全程不试吃，嫌弃尴尬的情绪溢出屏幕。

从向太直播节奏来看，起始阶段直播间没有产品和品牌介绍，就连使用体验也全无，全程靠助播激情的喊麦的低价诱惑。团队协调不佳，出现没挂小黄车、上链接不及时、设备黑屏等问题，让近百万人满屏扣问号。

从产品类别来看，向太直播间主要以美妆、家居用品、食品饮料、个护等品类为主。平均客单价较低，产品价格大多集中在200元以下，少数几款产品价格在千元以上。

由于直播间卖的产品和向太的人设严重不符，再加上直播间的状况不断，有网友就开始调侃她，把看不上的东西卖给看不上的人。

尽管充满争议，向太一场直播下来也卖出3亿。直播战绩累累，但是向太口碑迅速下滑。就连为其直播宣传助力的明星大咖们也受到连带影响，#向太直播话题瞬间引起看客的关注。

向太本人也出面回应此事，表示只是工作强度大，并不是瞧不上自己直播带的货。但是这个说法网友并不买账，还被说是照着稿子读。在向太现在的直播中，表情和节奏都已经做出巨大调整，然而失去的口碑并没有被挽回。截止目前，向太的社交账号已经掉了大几十万的粉丝。

向太直播事件反映的问题非常值得品牌和红人去思考。现阶段，社媒营销、红人带货确实是最快速变现的方式之一，上到品牌卖家，下到明星网红，人人都想借助流量红利抢占市场蛋糕。

然而，当下的消费者心智很难触达，流量光环也没办法轻松撬动消费者购买欲望。品牌借助明星红人的力量，真诚、积极、正面的形象更容易打动人。如果是抱有敷衍了事的态度，很容易就被流量反噬。

同理，出海品牌想要进行海外红人营销，真诚才是必杀技。从向太直播事件中，也让我们清楚的知道，海外红人和品牌调性一致的重要性。因此，精准定位红人资源成为出海品牌做海外红人营销的难点，而以下四大策略能有效解决关于红人资源定位的困扰，建议收藏！

观察品牌和红人之间价值观是否保持一致，选择合适的红人

在海外红人选择上，不是粉丝量高、互动频繁的红人就一定合适品牌进行推广。如果出现价值观上的分歧，很容易影响受众下单、复购，就像向太直播引发品牌被嘲一样。

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