母亲节余温还未散去，父亲节脚步已经悄悄来临。品牌围绕各种节日进行借势营销，早已不是新鲜事。父亲节消费在全球范围内呈现出的上涨趋势，也暗示着父亲节正越来越被人们重视，很有可能成为品牌出海的下一个重要营销节点。

美国零售联合会NRF预测2022年全球市场个人的父亲节消费达到171.19美元（图片来源于NRF官网）

Part1 海外市场父亲节消费趋势显著提升

父亲节的商业价值和市场前景变得越发值得关注。

在北美市场，父亲节消费直线上升。2021年，美国消费者在父亲节礼物的平均消费达259美元，比2020年多49美元；根据美国零售联合会NRF预测，今年父亲节的消费者支出预计将达到 200亿美元，至少与去年创纪录的 201亿美元持平，并且预计今年约有 76%的美国成年人将以各种形式庆祝父亲节。再看欧洲市场，货运管理平台Packlink的数据显示，2021年父亲节意大利地区在线订单量增加了14.58%，发货量增加了7.75%；运输平台Qapla则预测西班牙市场2022年父亲节线上礼物订单将增加21%。

美国零售联合会NRF预测2022年美国市场父亲节消费达到200亿美元（图片来源于NRF官网）

Part2：营销方式

一、目标人群

随着消费者节日送礼的意识增涨，父亲节不仅是儿女向父亲表达爱意和感激之情的重要节日，同时也是品牌营销的绝佳时机。父亲节的目标人群是父亲，而付费购买产品的用户则是儿女，因此品牌营销的目的是打动年轻人。

根据数据统计，TikTok的爸爸用户更加关注服装、鞋子、护发产品、保湿面霜等。

根据NRF数据显示2021年最受欢迎的父亲节礼物则是贺卡（59%）、服装（49%）、户外用具（46%）、礼品卡（45%）和个人护理用品（28%）。

根据两组数据，我们可以看出服装和个护产品既是父亲们感兴趣的产品又是儿女们首选的赠礼。品牌在TikTok上产出优质的内容可以提升用户的购物欲望，去年男士&儿童服装品牌@Psychobunny发起了#DadMoves活动，邀请爸爸和孩子们身穿最爱的品牌服饰尽情舞蹈，为父亲节庆祝活动进行预热，话题标签在TikTok上有166亿的浏览量。

二、怀旧主题

怀旧是父亲节营销的绝佳主题，品牌可通过怀旧营销唤醒儿女对父亲的记忆。

2021年TikTok内部数据显示超过80%的用户认为在短视频刷到熟悉的怀旧音乐能给他们带来更好的视听体验。品牌在父亲节做营销时用上复古的音乐，带领用户踏上回忆的列车，重温珍贵的往事，建立品牌与观众的联系。同时，品牌还可以在发布视频加上怀旧主题相关的标签，如379亿浏览量的#nostalgia、17亿浏览量的#corememories等，可帮助视频得到更好的传播。

三、品牌贴纸

品牌商可通过2D、2Dpro、3D等效果的创意定制品牌贴纸进行父亲节营销。TikTok的热门贴纸“复古摄像机”掀起了父母们的怀旧潮流以及亲子互动热潮，激发了用户的创作狂潮，主题标签#throwback有超过177万的视频作品，300多亿的浏览量。

品牌在做父亲节营销时，不妨借鉴亲子互动类型的视频。红人@akahiti发布了一条视频，首先出镜的是用TikTok原始滤镜的母亲，随后她本人在视频中使用了“复古摄像机”贴纸，模仿母亲年轻时的模样。该视频得到了网友们的喜爱，播放量高达500万。

四、善用标签

正如PONGO外籍员工所说，他们会通过热门标签去寻找购买礼物的灵感。品牌商家善用TikTok标签，可以提高短视频和直播内容被目标用户看到的概率。在父亲节期间，品牌商家在发布视频时，不妨加上35亿观看量#happyfathersday和45亿观看量#fathersday的标签，以及#fathersdaygift、#fathersdaytreats、#fathersdayweekend、#fathersdayspecial、#fathersdaysale、#fathersdaydeal等父亲节相关的话题标签。

五、营销节点

世界上有52个国家和地区是在6月的第三个星期日过父亲节，今年父亲节是6月19日，父亲节的前一天刚好是618电商节。目前，PONGO正在筹办“马来618年中庆典”活动，诚挚地邀请母婴、小家电、生活居家、美妆个护等各类品牌商家加入我们，一起到东南亚蓝海市场掘金！