Pattern发布2022年亚马逊德国购物者研究报告

Pattern 发布2022年亚马逊德国购物者研究报告：

Pattern于2022 年初对德国的在线购物者进行了调查，以评估他们的购物者行为和购买习惯的变化，其中特别关注的是亚马逊德国。

消费者购物之旅

大多数在线购物者倾向于在亚马逊上开始搜索产品，在购买前对产品进行研究。这会影响消费者对商品及其价格的看法。96% 的德国网购者表示访问亚马逊是为了搜索他们可能想购买的商品，56% 是为了查看价格和礼品，52% 是为了寻找他们线下找不到的产品，还有 47% 是为了查找产品信息。近三分之一的德国在线购物者表示亚马逊是他们购物的首选零售商。

在线市场交易高峰期

交易高峰期出现在今年第四季度，是品牌和零售商最赚钱的时期，购物节、交易和促销活动数量最多，一直持续到年底。

由于第 4 季度持续保持高销量。94% 的受访者曾在网上购买过礼物，其中 81% 表示曾在亚马逊上购买过礼物，这凸显了亚马逊在德国市场的影响力。

仍能感受到疫情的变化

鉴于疫情后转向在线购物，德国的在线销售额对比 2021 年同比增长了 19%。为了分析这一增长数字背后的原因，Pattern询问了德国在线购物者他们是否在过去 12 年内从亚马逊购买过商品几个月，以及他们是从哪个亚马逊网站购买的。

96% 的德国网购者在过去 12 个月内从亚马逊购买过商品，其中大部分（88%）是在Amazon.de网站上购买的。81% 的受访德国人认为他们的购物行为会进一步改变，其中 38% 的人预计2022 年会从Amazon.de购买更多商品。

亚马逊德国购物者研究表明，大多数在线购物者从该平台购买商品。由于易用性、更低的价格、更快的交货时间、更广泛的产品范围、Prime 优惠、令人信服的评论以，德国在线购物者选择亚马逊而不是其他网站或商店。亚马逊是购买礼品的重要渠道，但更重要的是，它在购物者旅程开始时被广泛使用，因为他们会研究潜在的购买行为。许多德国在线购物者认为，他们将在 2022 年在Amazon.de上花费更多，而在全球范围内，该市场有望迎来又一个强劲的一年。