出海品牌布局短视频营销，选择TikTok还是Instagram Reels？

随着Z时代对短视频的偏爱，面对 TikTok 掀起的短视频热潮，身为社媒老大哥的 Instagram 也不甘示弱，在2020年8月强势推出Reels短视频功能，和 TikTok 在短视频领域你追我赶。

今天，我们一起来看看 TikTok VS IG Reels，短视频营销究竟哪个平台更胜一筹？

为了比较 Instagram Reels 和 TikTok，我们必须更深入地了解 Instagram Reels 及其工作原理。尽管概念相似，但两个平台之间存在明显差异。

1.发帖的过程

对于 Instagram，用户必须在APP中打开creator camera（创作者相机），然后从下拉菜单中选择“Reel”。

对于 TikTok，用户可以在应用中打开相机后开始拍摄，最长 15 秒，也可以选择录制或上传更长的视频。

2.最大时间长度

TikTok 已将其时间限制扩大到远远超出其最初的 15 秒界限。用户现在可以选择在应用内录制 60 秒和 3 分钟的视频，或者上传长达 10 分钟的长视频。

在 Instagram 上，Reels被限制为 60 秒或更短的视频。

3.算法不同

在 TikTok 上，视频的推广基于多种因素，但关注者数量和帐户受欢迎程度并不是决定因素。

而与 TikTok 相比，Instagram Reels 以追随者关系为主要标准推广视频。

4.音频分享

TikTok 允许用户将视频导出并重新发布到其他平台的情况下，音频完好无损，而 Instagram  Reels 从APP导出后会剥离音频。

5.是否能包含其他视频

该功能允许 TikTok 用户自己包含其他TikTok 视频的片段。

Instagram 还没有这样的功能，尽管这可能会随着时间而改变。

TikTok 是吸引广大非关注者的最佳应用程序，而Reels更适合与粉丝建立关系。

一方面，Instagram 的算法是根据用户关系和偏好来推广内容的。而在与该用户共享内容之前，TikTok 不会考虑用户是否已经在关注某个帐户，或者该帐户之前是否已经病毒式传播。

出于这个原因，创作者和大品牌都可以——而且确实——能从向非关注者展示他们的内容的机会中受益。对于那些对创建病毒式内容感兴趣的人，或者需要提高点击量的创作者来说，TikTok 可能是更有效的选择。

另一方面，Instagram Reels 只是Instagram上的某个功能。对于已经在 Instagram 上拥有忠实粉丝者的人来说，Reels 是产生更多浏览量和参与度的好方法。

Instagram 的算法使其更有利于建立关系。Reels 不会分享新的热门内容，而是优先考虑向用户推送其关注帐户中的内容。 

此外，为了与 TikTok 竞争，Instagram对 Reels视频上会有很大的倾斜 。

总结来看，两者各有优势：

Instagram 的用户年龄在 13 至 64 岁之间，平均年龄在 25 至 34 岁之间。企业和影响者可以使用许多行之有效的营销策略从头开始发展 Instagram 帐户。Reels只是Instagram 营销策略的一部分。

Instagram 算法更适合确保正确的观众看到内容。该应用程序以多种方式跟踪用户偏好。使用特定于该用户的标准来定制每个人的提要。换句话说，每个人的 Instagram 提要的工作方式都略有不同，为他们带来了独特的、偏好驱动的内容流。

对于 TikTok，增长策略更新但更直接。持续发布内容的创作者无论是从 10 还是 10k 开始，都有相同的机会增加追随者。许多创作者也已经证明了该应用程序的有效性。

自该应用程序首次推出以来，TikTok 进行了许多更改，以根据用户偏好改变服务平台。这样做使其主要与 16 至 24 岁的用户保持相关性。TikTok 是年轻人的源泉——对于希望瞄准 Z 世代消费者的企业来说，这是一个不错的渠道。