Google Ads|如何撰写“有效”的广告语

什么样的广告语才是“有效”的呢？YinoLink认为最重要的是：简单全面

我们的广告语需要解决客户的痛点，然后针对客户的痛点，用最直接简单的方式介绍你自己和你的产品，告诉你的客户你是干嘛的、你能为你的客户带来什么。当然，这些都是建立在你的产品非常了解的情况下，你要清楚你产品的卖点和客户的痛点，这样你的广告语写出来才会让客户产生共鸣。

USP，Your Unique Selling Proposition，找到你公司的独特价值主张，换句话说就是你公司的独特之处，通过宣传这些独特的点，去吸引你的潜在客户，我们看下这两条广告语。

第二个广告比较新颖，突出了客户的感受，可能会更受客户的喜欢，当然这个不是绝对的，每个广告都没有是非对错之分，只要不违反广告政策能跑出去就可以，至于效果还是要通过测试。

要突出我们的产品给顾客带来的好处，我们应该从哪方面着手呢？

广告撰写要记住三点：针对性、简洁性、差异化

• 承诺式标题：永不脱毛的牙刷

• 疑问式标题：“睡睡瘦”为何如此有效

• 劝导式标题：国庆租车，提前预约很重要

• 新闻式标题：最新消息，护发产品到货了

• 换位思考，贴近用户心理

• 社会/权威证明：已售出16789件，SGS认证

• Call to Action

• 其它，如果你的产品上新或者有新的折扣，都可以在广告描述中体现

• 有数字可以用数字表达

上面就是YinoLink为大家总结的广告语撰写方面的小技巧，下面重点讲下第7条关键字插入和第10条使用附加信息。

关键字插入功能可以自动向广告添加广告组中触发广告展示的关键字。这样就能提高您的广告与搜索您产品的用户的相关性。

举例来说，您在为一家巧克力店投放广告，那么您可以在广告标题中加入关键字插入代码：

广告标题：购买{KeyWord:巧克力}

Google Ads 会尝试将此代码替换为您广告组中的某个关键字（“黑巧克力”、“无糖巧克力”、“美味松露巧克力”），但若无法替换，便会使用“巧克力”。

在最后一个示例中，由于关键字“美味松露巧克力”过长，因此标题中使用了“巧克力”。

本文将介绍在广告标题、广告内容描述行或网址字段中添加关键字插入代码的两种不同方法：在系统引导下操作或手动操作。

在系统引导下设置：

1. 在您输入广告文字时，输入一个大括号 ( { )，然后从下拉菜单中选择关键字插入。

2. 在“默认文字”部分中，输入您希望在文字无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。

3. 选择关键字的首字母大小写选项：

手动方法设置关键字插入：

1. 输入广告文字时，即可将 {keyword:默认文字} 插入您关键字显示的位置。请将“默认文字”替换为您希望在代码无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。

2. 根据对关键字文字大小写的要求，对代码段中的 keyword 的大小写进 行调整。

3. 尽量采用简短的默认文字，确保您的广告不会超出字符数限制。

4. 避免在展示广告或着陆页网址中使用特殊字符（如“é”）。

5. 按照常规方式保存您的广告。

做过搜索广告的同学都知道，要是广告只有标题和广告语的话，那么广告展示区域将会很小，而且给到客户的信息是有限的，这个时候广告附加信息的作用就展现出来了。下面将介绍Google 广告附加信息，你可以观看下方视频了解（点击原文，立即开启Google Ads营销），也可以跟着文章来了解！

我们先看下写附加信息和没写附加信息的区别，（如下图，上面是有附加信息的，下面是没有附加信息）