AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
热门搜索
1
amz123
2
亚马逊
3
1688
4
亚马逊全球收款
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
自营服务
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

海尔美的都有品牌矩阵，格力的在哪里？

蓝科技
蓝科技
867
2020-12-01 09:00
2020-12-01 09:00
867
蓝科技
图片

我们不知道格力是否需要品牌矩阵，但从白电三巨头看，海尔美的先后打造了品牌矩阵和智能家居，那么格力需不需要打造品牌矩阵？
美的启动多品牌矩阵联动，海尔智家的三翼鸟“飞”入全国，把鸡蛋放在一个篮子里专攻空调的格力，似乎在这场寡头品牌矩阵和智能家居中渐渐掉队。
近日，美的系冰洗多品牌场景发布以华丽的品牌矩阵、原创型技术矩阵、多场景套系化产品矩阵呈现了一场科技化的冰洗联动盛宴。并且美的筑牢M.IoT生态地基，对芯片的研发一直稳扎稳打，如此软硬结合的打法，最大程度上发挥了美的多个品类的矩阵优势，使其智能家居场景不至于成为空中楼阁。
万物互联技术正在让已经步入存量化竞争的家电市场衍生出明显的结构效应，上万亿新基建的加速消弭了产业之间的边界，科技化对于用户生活场景的价值再造逐步清晰。美的目前有着较为完善的产品布局，新一轮的转型升级得以让品牌矩阵破圈，以用户为导向的技术研发和科技化创新也得到进一步强化。
同样注重全面布局的还有海尔，海尔智家迈进生态品牌战略的新发展阶段，全场景的健康家庭智慧解决方案相继推出。目前，在全球形成了美国GE家电、欧洲CANDY、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大品牌矩阵，借助全球布局，通过对智慧家庭的快速复制，创建世界级智慧家庭生态品牌。
目前为止，海尔的品牌矩阵在全球影响力是最大的，而且销量也遥遥领先。
2020年9月11日，海尔智家推出全球首个场景品牌——三翼鸟，为用户提供了智慧家庭全场景解决方案，也开辟了“场景化”行业新赛道。通过整合各品类、各领域的生态方资源，突破行业边界，共同为用户提供服务，实现资源方开放合作的革命。目前，“三翼鸟”有2万余款组件、300+场景方案、200余种服务，满足用户衣食住娱智慧家庭全场景需求。
而老牌巨头格力在转型过程中明显力不从心，格力的空调业务比重过高，且缺乏新的增长点。多年布局的生活电器、智能装备业务合作占比对集团整体业绩贡献极小，几乎可以忽略不计。互联网大潮下，格力引以为豪的渠道模式明显不再适用，而格力的转型又发力太晚，都让格力相比其他两巨头处于劣势。这从白电的销售趋势上可以看到一些端倪。
品牌矩阵的背后，意味着有更广阔的市场空间和市场需求，这种品牌矩阵即符合市场需求，也是行业发展趋势。格力不是没有能力打造品牌矩阵，只是相对海尔与美的来说，似乎慢了一步。
虽然空调是格力的强项，但最近两年被美的压制得非常厉害。在冰箱洗衣机中海尔独占鳌头，格力这两项产品的体量完全不能抗衡。
近年来，董明珠也一直苦求突破线上渠道。今年借助疫情，自然趁势加深渠道变革，并将突破口放在电商直播上。虽然形式改变了，但格力依然几乎把身家全部压在了空调上，缺乏想象空间。
随着互联网电商模式减少了渠道中的层级赘重，格力的销售毛利率逐年走低，反观美的和海尔，美的的毛利率则是逐年走高，海尔智家的表现也十分稳定。
可以说，格力面临着转型则生，不转型则死的局面。随着5G领域的发展，智能家居可以说是物联网行业最大的增长点之一。对于旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备四大领域的格力，是否还有实力后期直追，我们拭目以待。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
简析亚马逊站内站外推广
下一篇
定了！美国商标官费将于明年上涨，三年来首次上调费用！
最新热门报告作者标签
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元，消费意愿下降
AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚零售协会（ARC）和Roy Morgan的最新调查，澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降，越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出，但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示，成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出，许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节，约为300万人，比去年下降4个百分点。与去年相比，计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人，主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降，但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元，较去年增长2.8%，人均支出约为152澳元。
Seedance2.0刷屏全网，TikTok卖家：红利来了！
字节正式发布Seedance2.0，TikTok卖家已经用上赚钱了!
月销数十万！这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额：50万美元/月销量：5000+星级评分：4.3好评数量：8,505+图源：亚马逊产品介绍：该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计，通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度，并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方，能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理，亦可作为礼品。品牌介绍：Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌，以“创造美好时刻”为核心理念，致力于通过日常护理提升生活品质。
Jumia 25财年营收1.9亿美元，同比增长13%
AMZ123获悉，近日，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长，预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点：①营收为6140万美元，同比2024年第四季度的4570万美元增长34%，按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元，同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%，按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场，实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元，同比2024年第四季度的1730万美元下降39%，按固定汇率计算下降22%。
血亏500万，跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天，跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号，不是裁员，而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作，正式宣告失败。1月23日，浙江永强发布公告，确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权，彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局：故事很完整，结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版，到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基，已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型；而浙江永强，作为国内户外家具龙头，正寻找新的增长出口。
暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。
新一轮物流危机来袭，大批跨境货物滞留港口！
腊月尾声，年味渐浓，状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温，物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到，春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下，大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年，这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露，2026年2月，上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态，出现严重爆仓、收箱收紧等情况，导致大量卖家货物堆积在码头，面临甩柜率高企的风险。
全球第三大港口商深陷爱泼斯坦案 24小时内两大顶级金主撤资
全球码头投资版图将重洗？
月销百万美金！亚马逊10款高复购+高评分产品推荐
AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 智能戒指预计销售额：819万美元/月销量：32,050+星级评分：4.1好评数量：8,284+图源：亚马逊产品介绍：该智能戒指通过内置传感器持续监测用户的睡眠、活动、心率、体温变化等多项健康数据，并通过手机应用进行整合分析。产品采用全钛金属结构，支持全天候佩戴，具备防水性能和较长续航时间。相比传统可穿戴设备，其无屏幕设计降低了使用干扰，更侧重长期健康数据的连续采集与趋势分析。品牌介绍：Oura 是一家成立于 2013 年的芬兰健康科技公司，以智能戒指作为核心产品，聚焦睡眠与身体恢复管理。
月销数十万！这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额：50万美元/月销量：5000+星级评分：4.3好评数量：8,505+图源：亚马逊产品介绍：该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计，通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度，并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方，能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理，亦可作为礼品。品牌介绍：Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌，以“创造美好时刻”为核心理念，致力于通过日常护理提升生活品质。
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元，消费意愿下降
AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚零售协会（ARC）和Roy Morgan的最新调查，澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降，越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出，但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示，成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出，许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节，约为300万人，比去年下降4个百分点。与去年相比，计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人，主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降，但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元，较去年增长2.8%，人均支出约为152澳元。
新一轮物流危机来袭，大批跨境货物滞留港口！
腊月尾声，年味渐浓，状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温，物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到，春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下，大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年，这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露，2026年2月，上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态，出现严重爆仓、收箱收紧等情况，导致大量卖家货物堆积在码头，面临甩柜率高企的风险。
Seedance2.0刷屏全网，TikTok卖家：红利来了！
字节正式发布Seedance2.0，TikTok卖家已经用上赚钱了!
血亏500万，跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天，跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号，不是裁员，而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作，正式宣告失败。1月23日，浙江永强发布公告，确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权，彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局：故事很完整，结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版，到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基，已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型；而浙江永强，作为国内户外家具龙头，正寻找新的增长出口。
暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。
AMZ123会员专享丨2月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊巴西宣布下调物流费用，并扩大FBA服务的覆盖范围，以进一步降低卖家使用门槛，吸引更多中小卖家参与。Marketplacepulse的数据显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，达到约8300亿美元。据外媒报道，亚马逊在上一财年利润同比增长45%，达到近900亿美元，但是其应纳税额从前一年的90亿美元降至12亿美元。据外媒报道，亚马逊持有的人工智能初创公司Anthropic的股权价值已攀升至606亿美元。这笔巨额资产主要由价值458亿美元的可转换债券与148亿美元的无投票权优先股构成。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境资讯美国Amazon侵权TikTok物流专利商标中国YandexTemuAliExpressFBA营销关键词LazadaShopeeFacebookeBay东南亚快讯独立站服装知识产权品牌出海英国AMZ123社交媒体GoogleShopify选品分析日本
首页
跨境头条
文章详情
海尔美的都有品牌矩阵，格力的在哪里？
蓝科技
2020-12-01 09:00
867
图片

我们不知道格力是否需要品牌矩阵，但从白电三巨头看，海尔美的先后打造了品牌矩阵和智能家居，那么格力需不需要打造品牌矩阵？
美的启动多品牌矩阵联动，海尔智家的三翼鸟“飞”入全国，把鸡蛋放在一个篮子里专攻空调的格力，似乎在这场寡头品牌矩阵和智能家居中渐渐掉队。
近日，美的系冰洗多品牌场景发布以华丽的品牌矩阵、原创型技术矩阵、多场景套系化产品矩阵呈现了一场科技化的冰洗联动盛宴。并且美的筑牢M.IoT生态地基，对芯片的研发一直稳扎稳打，如此软硬结合的打法，最大程度上发挥了美的多个品类的矩阵优势，使其智能家居场景不至于成为空中楼阁。
万物互联技术正在让已经步入存量化竞争的家电市场衍生出明显的结构效应，上万亿新基建的加速消弭了产业之间的边界，科技化对于用户生活场景的价值再造逐步清晰。美的目前有着较为完善的产品布局，新一轮的转型升级得以让品牌矩阵破圈，以用户为导向的技术研发和科技化创新也得到进一步强化。
同样注重全面布局的还有海尔，海尔智家迈进生态品牌战略的新发展阶段，全场景的健康家庭智慧解决方案相继推出。目前，在全球形成了美国GE家电、欧洲CANDY、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大品牌矩阵，借助全球布局，通过对智慧家庭的快速复制，创建世界级智慧家庭生态品牌。
目前为止，海尔的品牌矩阵在全球影响力是最大的，而且销量也遥遥领先。
2020年9月11日，海尔智家推出全球首个场景品牌——三翼鸟，为用户提供了智慧家庭全场景解决方案，也开辟了“场景化”行业新赛道。通过整合各品类、各领域的生态方资源，突破行业边界，共同为用户提供服务，实现资源方开放合作的革命。目前，“三翼鸟”有2万余款组件、300+场景方案、200余种服务，满足用户衣食住娱智慧家庭全场景需求。
而老牌巨头格力在转型过程中明显力不从心，格力的空调业务比重过高，且缺乏新的增长点。多年布局的生活电器、智能装备业务合作占比对集团整体业绩贡献极小，几乎可以忽略不计。互联网大潮下，格力引以为豪的渠道模式明显不再适用，而格力的转型又发力太晚，都让格力相比其他两巨头处于劣势。这从白电的销售趋势上可以看到一些端倪。
品牌矩阵的背后，意味着有更广阔的市场空间和市场需求，这种品牌矩阵即符合市场需求，也是行业发展趋势。格力不是没有能力打造品牌矩阵，只是相对海尔与美的来说，似乎慢了一步。
虽然空调是格力的强项，但最近两年被美的压制得非常厉害。在冰箱洗衣机中海尔独占鳌头，格力这两项产品的体量完全不能抗衡。
近年来，董明珠也一直苦求突破线上渠道。今年借助疫情，自然趁势加深渠道变革，并将突破口放在电商直播上。虽然形式改变了，但格力依然几乎把身家全部压在了空调上，缺乏想象空间。
随着互联网电商模式减少了渠道中的层级赘重，格力的销售毛利率逐年走低，反观美的和海尔，美的的毛利率则是逐年走高，海尔智家的表现也十分稳定。
可以说，格力面临着转型则生，不转型则死的局面。随着5G领域的发展，智能家居可以说是物联网行业最大的增长点之一。对于旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备四大领域的格力，是否还有实力后期直追，我们拭目以待。

上一篇
简析亚马逊站内站外推广
下一篇
定了！美国商标官费将于明年上涨，三年来首次上调费用！
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部