卖家福音！亚马逊让出流量入口，停止在搜索结果中展现自有品牌

做广告是为了什么？流量。有了流量才能有销量。

当亚马逊垄断了首页最有利的位置时，卖家费尽心机也无法占据一席之地。

然而，就在2020年的开始，亚马逊突然悄悄地停止了亚马逊自有品牌的展示，这个展示以前是在搜索结果的“Top Rated From Our Brands”里面。

不得不说，亚马逊从2019年下半年至今打得一手好牌，先是从去年十月底，将自然搜索结果降级，控制卖家的流量，导致卖家叫苦不迭。

接着现在用自有品牌的下架来安抚卖家，告知卖家亚马逊不再与你们抢流量了，让出了“Top Rated From Our Brands”这里的流量入口。

据外媒的研究表明，亚马逊“Top Rated From Our Brands”这个小部件已经不再出现在搜索结果中。

例如，搜索“ HDMI适配器”，曾经在搜索结果顶部的“Top Rated From Our Brands”小部件下会显示公司自有品牌Amazon Basics产品的完整横幅。

而现在，Amazon Basics仍然显示为自然搜索结果，但不再具有特色。

除此之外，亚马逊仍然在对自然搜索结果降级。

即使亚马逊为卖家关闭了一个自有品牌流量的入口，但卖家并没有得到其他好处，亚马逊依然更加重视赞助品牌，以及“亚马逊的选择”，相关搜索和该类别中评分最高的产品。

以前，亚马逊在其自有品牌产品的搜索结果可见性方面具有明显优势。

亚马逊也保留了这些促销活动，用于公司自己的自有品牌产品和作为“Our Brands”计划的一部分专门为亚马逊创建的品牌。

但就是这样的区别对待，导致这些品牌与第三方品牌成为亚马逊最受批评的方面之一。

尽管过去采用了多种策略推出自有品牌，但亚马逊推出的大多数品牌都没有成功。

所以大家都在猜测，亚马逊突然做出这项决定的目的是什么？

要知道，撤出“Top Rated From Our Brands”的自有品牌展示，会让亚马逊自有品牌减少很多销量。

但亚马逊依然这么做了，很有可能是因为之前的反垄断审查太严格，亚马逊不想坐实压榨卖家，利用卖家数据来推广自己产品的这个事实。

目前看来，亚马逊做出这项决策正是在试图通过放弃一些更具侵略性的策略来减少对反竞争行为的负面看法和主张。