亚马逊流量及转化年终盘点：新策略、新功能、新站点、新福利

2018年度时间余额严重不足，

各位亚麻的账户余额是否充足呢？

是时候该考虑2019年如何暴富了！

本篇文章将为您盘点亚马逊广告现有的产品体系以及全新功能，以及更令人期待的年度广告专家盘点的2019年商机。话不多说，赶紧看盘点吧！

2018年都快结束了，各位亚麻们，有没有认真想过这个问题：亚马逊广告为何而存在？先从宗旨说起，一直以来，亚马逊始终信仰顾客至上。

这一宗旨从购物者的购买流程中，就能深刻感受到。购物者在亚马逊站点上购买一件商品，要经过认知→考虑→购买→忠诚度四个阶段。其中，亚马逊广告帮助卖家通过最佳的展示渠道，向购物者传达最有效的信息，从而提升购物体验。

这一年中，亚马逊广告也在不断接纳和吸收各类广告产品。今天我们着重梳理效果广告和展示广告两类产品。

效果广告是当消费者在亚马逊站内搜索相关关键词时，出现在搜索结果页或商品详情页的广告。展示广告是通过对消费者的兴趣和购物行为进行人群定向投放的广告，出现在亚马逊购物网站、亚马逊自有和自运营的网站、以及亚马逊设备如Kindle、Fire Tablet等屏幕上。

拥有广告整体布局思维，卖家可以将搜索广告的关键词投放作为基础，逐步将目标扩大至品类和消费者生活方式等定向投放，为商品和店铺从漏斗最上端源源不断地注入新流量，最后转化成你的买家和忠诚用户。

如果站内的搜索广告转化率到达瓶颈，或曝光量迟迟涨不上去，此时，就应当从认知和考虑阶段开始去寻找曝光和流量，将展示广告与搜索广告结合进行使用。

有数据显示，组合使用后，品牌的搜索平均提升了140%！

2018年也是亚马逊产品重大变革的一年，广告活动面向的人群更加精准、广告产品体系更加多元。以下新推出的商品投放功能，您是否都已了如指掌了呢？

除手动、自动投放，商品推广新增了全新投放功能——商品投放。

其中，自动投放新增四种默认类型，将继续基于关键词（紧密匹配、宽泛匹配）或基于商品（同类商品和关联商品），自动投放广告。能提供给卖家更大的控制力和广告策略的透明度，从而更了解广告。

放眼2019年，广告预算趋势将更讲究精打细算。贴心的亚马逊推出预算管理功能，定制化广告组合可以在后台组合管理商品推广和品牌推广，让广告费做到有的放矢。

此外，广告活动管理页面会显示预算提醒、预算建议，还能通过筛选器选出即将超出预算的广告活动，及时调整预算，有效避免广告活动超出预算的情况出现。

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新的一年即将开始，亚马逊为中国卖家开放了更多海外站点，最新开放的站点包括印度和墨西哥。

在新开设的印度站点，亚马逊广告为卖家们准备了小小心意，注册商品推广后，就能获得2000卢比免费点击。

深挖2019年亚马逊各站点市场潜力，关键词依旧很关键。本次年终直播课程盘点，将全网独家公布2018年亚马逊各站点热门品类关键词，亚麻们可以直接用在自己的广告活动中，亲测有效，就让亚马逊广告带你躺赢吧！