AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

FBA限制库存,卖家半月要交7000元超量费

6850
2020-08-13 23:50
2020-08-13 23:50
6850


来源丨亿恩网(ID:enecnews)

编辑冰冰




亚马逊仓储限制通知来了,卖家半个月超量费高达7000块


昨天下午,有不少亚马逊卖家陆续收到了平台发来的邮件,这是一份FBA仓储限制通知,意味着有不少卖家仓储超量要面临着高额费用。


有卖家晒出的仓储限制通知的邮件大致内容为:您的库存绩效指标(IPI)分数在四周前低于500,但现在达到了470。

鉴于您的分数500,我们将针对标准尺寸、大件、服装和鞋靴仓储类型调整您的仓储容量限制。此外,目前所有商品都有补货数量限制。您可以在补充库存”页面和补货报告中查看您的商品数量限制。
 


这位卖家IPI分数没有达到500,但其仓储容量没有用完,所以没有产生额外的费用。不过有很多同样IPI分数不达标的可就没有这么幸运了。
 
根据另外一位业内卖家的反馈,其IPI分数低于500,标准尺寸的仓储容量限制仅为58立方英尺,而自己当前使用情况已经达到了258.9平方英尺。超出的约200平方英尺面临着高额的超量费。
 
亚马逊提示,根据仓储类型,任何超出仓储容量限制的库存使用量,均按每立方英尺10美金的标准支付库存仓储超量费。
 
以上卖家超出大约200平方英尺,根据亚马逊的收费计算,8月16日到31日的仓储超量费预计为1071.49美金。半个月预计费用超1000美金,根据当前美元汇率进行换算,大概是7000块。
 
当然这只是预估的费用,如果想减少损失不交这些钱,卖家只能在8月16日之前把超出仓储容量的库存移除出去。否则,8月16日之后,就面临着高额的仓储费。
 
这是一个卖家的案例,同时也是很多卖家面临的现实问题。每位卖家仓储容量限制和所存放的货物量不同,收取的超量费用也不尽相同。

根据当前卖家晒出的情况来看,大家半个月的超量费用从几十美金到上千美金不等。但是,一定有部分卖家的超量费超过1000,这是一笔不小的支出。
 
同时,也有部分卖家开心地晒出了通知,表示自己的IPI分数已经超过了500,算是达标了。

因此对于标准尺寸、大件、服装和鞋靴仓储类型,这些卖家不会受从2020年8月16日到2020年12月31日的仓储容量限制。但是,目前所有商品都有补货数量限制。
 

IPI分数低于500,如何不交超量费


对于IPI分数低于500,仓储容量又超量的卖家来说,这次面临着额外的高额费用。
 
那么,怎么才能不交这份额外的费用?
 
第一,8月16日之前把多余的容量移除出去。
 
短时间内清理库存对一些卖家来说显然是不适用的。
 
8月16日之后,库存超出一天,就会多收一天的超量费用。费用的数值是根据平均超量库存来算的,具体计算公式卖家可在邮件通知中查找。最直接的方式就是把库存移除到限制值以内。但是相应的,这段时间移除的库存是不能再补货进仓的。
 
那么,接下来海外仓可能成了香饽饽,但是海外仓爆仓的现象早在上个月就有迹象。
 
第二,想办法提高IPI分数,争取达到500的标准值。
 
亚马逊的IPI分数考核让一众卖家摸不着头脑,疫情期间仓库混乱、爆仓,然后很多货物无法进仓卖家断货,断货之后IPI分数自然就低。所以有一些情况是不可控的。
 

新功能来了,卖家点赞“否定ASIN”


除了仓储限制通知,近期亚马逊还向卖家发出了新功能提醒——否定ASIN。目前,多位卖家反馈该功能十分好用。
 

在通知邮件里,亚马逊给出了一个参考数据,相比没有开启“否定ASIN”的卖家,已开启卖家平均在次月得到213%的销售增长。
 
经多位卖家初步验证,该功能对提高销量的作用十分明显。
 

使用过的卖家表示,该功能可以在自动广告里直接否定转化率较低的ASIN,否定ASIN结合手动广告在negative targeting 里否定,可以增加曝光,实现精准优化。


这一功能解决了许多卖家的烦恼。
 
几乎所有卖家都遇到过这个问题:一些关键词和ASIN的曝光和点击都很多,但订单却很少。之前,常常有卖家苦恼询问:“自动广告能不能添加否定ASIN?广告报告里很多搜索词都是这种产品ASIN页面出来的,而且有很多都是无转化的,这种ASIN词该如何处理才好?尝试添加了否定词,发现无效,广告还是会出现。
 
自动广告里出现其他卖家的ASIN,却又无法否定,多次点击却不出单。有卖家解释,这类多是相似产品,亚马逊会自动匹配表现较好的ASIN码,暂无办法解决。因此,“否定ASIN”功能让不少卖家喜出望外。
 
亚马逊表示,否定关键词和否定ASIN能帮卖家避免无效展示及点击,将确定不要展示的内容做否定,让广告精准投放到消费者眼前。
 
否定ASIN不同于否定关键词。
 
否定关键词,用于当消费者刚好使用否定关键词搜索时,系统将不会展示卖家的广告,以避免产生无效费用。而否定ASIN更为高阶。
 
卖家使用否定ASIN功能,否定的是特定ASIN或品牌。并不是所有消费者都通过搜索栏来发现商品,他们也会受商品详情页上展示的广告所吸引,因此如果卖家已经了解哪些ASIN或品牌对订单没帮助,就可以将特定ASIN或品牌设为否定,这样一来,在消费者搜索该ASIN或品牌时,卖家就不会被收费了。
 
这两种否定投放的关键性已经十分明显,其用处可以归结为以下3点:
 
避免不必要花费:屏蔽掉不想显示广告的关键词/ASIN/品牌,能将省下来的预算挪做他用,降低ACOS节省成本;
 
明确商品定位:虽然某个关键词或ASIN与您的商品相关,但否定掉能让ASIN表现更出色,就可以思考设定为否定的必要,也能借此判listing是否撰写精准;
 
系统化归纳:设定否定能帮您做更科学的系统性归纳,对于曾否定过的关键词和ASIN一目了然,比单纯将它们拿掉更方便日后广告成效分析。
 
经过初步使用,卖家对这一功能纷纷点赞。但新功能也许仍有不足,一位卖家表示,其否定的一个ASIN,后来在自动广告中又出现了,并且出单了。新功能是陆续开放的,在刚刚上线时,不少卖家表示只能否定关键词,没有否定商品按钮,但目前多位卖家都已获得使用按钮。

-END-


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
英国3月电商销售额同比增长10.6%,节日带动市场回暖
AMZ123获悉,近日,根据NielsenIQ发布的最新数据,截至2026年3月21日的过去四周,英国主要超市的总销售额同比增长4.3%,高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动,带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周,英国迎来短暂的温暖春季天气,消费者在这一阶段集中购买礼品,促进了短期销售增长,英国主要超市销售额同比增长9.3%,额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看,到店购物频次已连续第二个月下降,同比减少1.1%。与此同时,线上渠道持续成为增长最快的板块,电商销售额同比增长10.6%,市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。
Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍
AMZ123获悉,近日,Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示,在伊斯兰教斋月期间,每天天亮前吃sahur(封斋前用餐)的时间段里,平台交易量同比激增15倍。TikTok表示,这一增长主要受到TikTok内容生态的带动,尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间,共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看,穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上,该品类交易量较平日增长3倍;与此同时,Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时,整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。
因产品数据质量不佳,印度电商每年损失五百亿卢比
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究,不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中,约200亿卢比表现为毛利率下降,原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓;另有190亿卢比直接用于退货相关成本,涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域,退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符,顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出,逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%,而这还不含原始运费。放眼全球,时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险!美国CPSC紧急召回八款插头延长线
AMZ123获悉,近日,美国消费者产品安全委员会(CPSC)发布紧急召回警告,要求消费者立即停止使用“插头延长线”,并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议,下架相关危险商品。CPSC指出,这类延长线两端均为公头插头,插入电源后裸露插脚可能带电,存在严重触电和火灾风险,因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场,CPSC已推动相关电商平台删除商品链接,同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告,多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品,但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
韩国电商竞争转向:会员权益与AI成新焦点
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着配送速度不再是唯一竞争壁垒,韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为,当行业整体配送能力趋于均衡,消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验,才是决定复购的关键。近期,在会员权益方面,多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划,会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分;若当月积分低于2900韩元的月费,次月平台会自动补足差额。
万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易
Fin123获悉,近日,万事达卡(Mastercard)宣布,已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易,标志着“代理式支付”(agentic payments)从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成,全部基于现有银行卡支付网络执行,且均获得持卡人授权,覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。
824个品牌中招?疑WOOT封号名单曝光
AMZ123在此前文章中提到,自3月初起,业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件,而这轮扫号的矛头,大多都指向“WOOT刷单”。随后,卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月,这场风波仍未平息,反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下,卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁?就在这样的追问声中,AMZ123了解到,一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单,近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看,这份名单共列出824个品牌,PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
靠“穿搭”火遍全网,有线耳机在TikTok Shop销量暴涨
重回“顶流”,这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火
百亿营收难掩利润“雪崩”,傲基怎么了
在新一轮的财报季中,这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖,交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉,3月27日,傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内,傲基实现营业收入136.99亿元,同比增长27.9%,继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下,这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看,支撑傲基维持百亿营收的,仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示,傲基商品销售全年实现收入95.82亿元,同比增长15.9%,占总收入的69.9%。
亚马逊告别运通,联手美国银行和万事达推出新卡
AMZ123获悉,据外媒报道,3月31日,亚马逊宣布,将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作,转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线,8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”,均由美国银行发行,属于万事达网络体系,均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现,后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励,并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示,此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。
印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾,Tokopedia增长最快
AMZ123获悉,近日,根据Compas.co.id最新发布的报告,2026年第一季度印尼快速消费品(FMCG)电商销售额创下新高,总额超过400万亿印尼盾,高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示,美妆类依然是销售主力,季度销售额达到186万亿印尼盾,同比增长33%。食品饮料(F&B)类受益于斋月与开斋节消费热潮,实现103万亿印尼盾的销售额,同比激增88%,成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼,销售额达到20万亿印尼盾,同比大幅增长96%,其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。
男装区跑出黑马!TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万
根据fortunebusinessinsights,2026年,全球男装市场规模约为7234亿美元,预计到2034年将增至1.24万亿美元,预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求,拉动市场规模一路狂飙,在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩,7天时间销量环比暴涨了12573.85%,成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩,销量暴走TT123观察到,3.23-29期间,在TikTok美区运动与户外类目,一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍,在售价相差无几的情况下,销售额已反超类目“资深”的爆款女装。
Stripe与Meta合作,FB广告可完成一键结账
Fin123获悉,近日,Stripe宣布,为Facebook广告商推出全新结账体验,使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能,使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接,买家点击广告中的“立即购买”按钮后,可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》,未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能,并关联其Meta广告账户。启用后,购买过程将完全嵌入广告体验,消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断,从而提升购买转化率。
824个品牌中招?疑WOOT封号名单曝光
AMZ123在此前文章中提到,自3月初起,业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件,而这轮扫号的矛头,大多都指向“WOOT刷单”。随后,卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月,这场风波仍未平息,反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下,卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁?就在这样的追问声中,AMZ123了解到,一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单,近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看,这份名单共列出824个品牌,PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
复活节消费成本将上涨4.42%,购物行为发生分化
AMZ123获悉,随着2026年复活节的临近,欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求激增并行的态势,购物行为也发生分化。根据ASM SFA发布的《2026年购物篮报告》,波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均价格为209.43波兰兹罗提,较上年同期上涨4.42%。尽管通胀趋于稳定,但基本商品价格仍处于高位,节日期间消费者对价格变动感受尤为明显。报告显示,不同零售渠道之间的价格差异显著。在12家接受调查的主要连锁超市中,最便宜与最贵的复活节购物篮价格相差近19%。其中,欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为价格最优选择,麦德龙现购自运和迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提紧随其后。
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
2025年,TikTok Shop进一步加快扩张步伐,在巩固欧美成熟市场的同时,积极开拓新兴市场,先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量,也体现出其多元化市场战略的初步成效,以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
印尼当地汽车保有量并不高,每一千人的机动车保有量仅96人,未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来,2024年泰国汽车保有量为322辆/千人,马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
巴西骑行爱好群体广泛,但平台上热销品呈现出的国际大牌极少,推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售,未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车,可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载
2025年,全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图,完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中,生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加,构成内容电商演进的核心变量。
《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载
每年,我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合,形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。
《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异,通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究,揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《市场洞察:2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载
根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示,2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆,同比增长91%,远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%,成为英国第二大汽车来源国,仅次于德国。
《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载
系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析,集成类三大核心品类,行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段,完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
FBA限制库存,卖家半月要交7000元超量费
闯盟跨境电商
2020-08-13 23:50
6851


来源丨亿恩网(ID:enecnews)

编辑冰冰




亚马逊仓储限制通知来了,卖家半个月超量费高达7000块


昨天下午,有不少亚马逊卖家陆续收到了平台发来的邮件,这是一份FBA仓储限制通知,意味着有不少卖家仓储超量要面临着高额费用。


有卖家晒出的仓储限制通知的邮件大致内容为:您的库存绩效指标(IPI)分数在四周前低于500,但现在达到了470。

鉴于您的分数500,我们将针对标准尺寸、大件、服装和鞋靴仓储类型调整您的仓储容量限制。此外,目前所有商品都有补货数量限制。您可以在补充库存”页面和补货报告中查看您的商品数量限制。
 


这位卖家IPI分数没有达到500,但其仓储容量没有用完,所以没有产生额外的费用。不过有很多同样IPI分数不达标的可就没有这么幸运了。
 
根据另外一位业内卖家的反馈,其IPI分数低于500,标准尺寸的仓储容量限制仅为58立方英尺,而自己当前使用情况已经达到了258.9平方英尺。超出的约200平方英尺面临着高额的超量费。
 
亚马逊提示,根据仓储类型,任何超出仓储容量限制的库存使用量,均按每立方英尺10美金的标准支付库存仓储超量费。
 
以上卖家超出大约200平方英尺,根据亚马逊的收费计算,8月16日到31日的仓储超量费预计为1071.49美金。半个月预计费用超1000美金,根据当前美元汇率进行换算,大概是7000块。
 
当然这只是预估的费用,如果想减少损失不交这些钱,卖家只能在8月16日之前把超出仓储容量的库存移除出去。否则,8月16日之后,就面临着高额的仓储费。
 
这是一个卖家的案例,同时也是很多卖家面临的现实问题。每位卖家仓储容量限制和所存放的货物量不同,收取的超量费用也不尽相同。

根据当前卖家晒出的情况来看,大家半个月的超量费用从几十美金到上千美金不等。但是,一定有部分卖家的超量费超过1000,这是一笔不小的支出。
 
同时,也有部分卖家开心地晒出了通知,表示自己的IPI分数已经超过了500,算是达标了。

因此对于标准尺寸、大件、服装和鞋靴仓储类型,这些卖家不会受从2020年8月16日到2020年12月31日的仓储容量限制。但是,目前所有商品都有补货数量限制。
 

IPI分数低于500,如何不交超量费


对于IPI分数低于500,仓储容量又超量的卖家来说,这次面临着额外的高额费用。
 
那么,怎么才能不交这份额外的费用?
 
第一,8月16日之前把多余的容量移除出去。
 
短时间内清理库存对一些卖家来说显然是不适用的。
 
8月16日之后,库存超出一天,就会多收一天的超量费用。费用的数值是根据平均超量库存来算的,具体计算公式卖家可在邮件通知中查找。最直接的方式就是把库存移除到限制值以内。但是相应的,这段时间移除的库存是不能再补货进仓的。
 
那么,接下来海外仓可能成了香饽饽,但是海外仓爆仓的现象早在上个月就有迹象。
 
第二,想办法提高IPI分数,争取达到500的标准值。
 
亚马逊的IPI分数考核让一众卖家摸不着头脑,疫情期间仓库混乱、爆仓,然后很多货物无法进仓卖家断货,断货之后IPI分数自然就低。所以有一些情况是不可控的。
 

新功能来了,卖家点赞“否定ASIN”


除了仓储限制通知,近期亚马逊还向卖家发出了新功能提醒——否定ASIN。目前,多位卖家反馈该功能十分好用。
 

在通知邮件里,亚马逊给出了一个参考数据,相比没有开启“否定ASIN”的卖家,已开启卖家平均在次月得到213%的销售增长。
 
经多位卖家初步验证,该功能对提高销量的作用十分明显。
 

使用过的卖家表示,该功能可以在自动广告里直接否定转化率较低的ASIN,否定ASIN结合手动广告在negative targeting 里否定,可以增加曝光,实现精准优化。


这一功能解决了许多卖家的烦恼。
 
几乎所有卖家都遇到过这个问题:一些关键词和ASIN的曝光和点击都很多,但订单却很少。之前,常常有卖家苦恼询问:“自动广告能不能添加否定ASIN?广告报告里很多搜索词都是这种产品ASIN页面出来的,而且有很多都是无转化的,这种ASIN词该如何处理才好?尝试添加了否定词,发现无效,广告还是会出现。
 
自动广告里出现其他卖家的ASIN,却又无法否定,多次点击却不出单。有卖家解释,这类多是相似产品,亚马逊会自动匹配表现较好的ASIN码,暂无办法解决。因此,“否定ASIN”功能让不少卖家喜出望外。
 
亚马逊表示,否定关键词和否定ASIN能帮卖家避免无效展示及点击,将确定不要展示的内容做否定,让广告精准投放到消费者眼前。
 
否定ASIN不同于否定关键词。
 
否定关键词,用于当消费者刚好使用否定关键词搜索时,系统将不会展示卖家的广告,以避免产生无效费用。而否定ASIN更为高阶。
 
卖家使用否定ASIN功能,否定的是特定ASIN或品牌。并不是所有消费者都通过搜索栏来发现商品,他们也会受商品详情页上展示的广告所吸引,因此如果卖家已经了解哪些ASIN或品牌对订单没帮助,就可以将特定ASIN或品牌设为否定,这样一来,在消费者搜索该ASIN或品牌时,卖家就不会被收费了。
 
这两种否定投放的关键性已经十分明显,其用处可以归结为以下3点:
 
避免不必要花费:屏蔽掉不想显示广告的关键词/ASIN/品牌,能将省下来的预算挪做他用,降低ACOS节省成本;
 
明确商品定位:虽然某个关键词或ASIN与您的商品相关,但否定掉能让ASIN表现更出色,就可以思考设定为否定的必要,也能借此判listing是否撰写精准;
 
系统化归纳:设定否定能帮您做更科学的系统性归纳,对于曾否定过的关键词和ASIN一目了然,比单纯将它们拿掉更方便日后广告成效分析。
 
经过初步使用,卖家对这一功能纷纷点赞。但新功能也许仍有不足,一位卖家表示,其否定的一个ASIN,后来在自动广告中又出现了,并且出单了。新功能是陆续开放的,在刚刚上线时,不少卖家表示只能否定关键词,没有否定商品按钮,但目前多位卖家都已获得使用按钮。

-END-


1
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部