Instant Games已出现月广告营收超10万美元的产品，Facebook计划再开放2个重要入口

根据 Facebook 数据，目前在 Facebook 上 27 万多个游戏小组有 9000 万月活用户。Instant Games 最初会在少数特定游戏小组上线，然后扩展到全部游戏小组，之后也不排除将 Instant Games 扩展到非游戏小组的可能。另外，Instant Games 也将在占用手机较少资源的轻量版本 Facebook Lite 上运行。

最新数据显示，从 6 月到 9 月，在 Facebook 平台上玩游戏的日活用户增长了 25%。仅 9 月一个月，Facebook 上共完成了 17 亿次游戏会话。在新增入口后，Instant Games 将有助于上述数据进一步增长。

Facebook 已出现单月广告收益超 

10 万美元的小游戏，商业化风口来了吗？

Instant Games 是一种基于 H5 的快速加载体验，玩家可以在移动端和 PC 端在 Facebook和 Messenger 的对话及新闻流中直接进入游戏。Instant Games  2016 年启动，于 2018 年 3 月向所有开发者开放，5 月开放应用内购作为 Instant Games 的变现模式。为了吸引更多的开发者进入 Facebook Instant Games 的生态，Facebook 于 8 月 21 日通过 Instant Games  开发者社区宣布放弃 Instant Games 在安卓平台应用内购的 30% 收入分成，开发者的实际收入从总收入的 49% 上升到 70%（详情参见白鲸出海策划文章《重磅！Facebook 宣布放弃安卓平台上 Instant Games 30% 的应用内购分成》微信公众号回复18439）。

来源：游戏茶馆

海内外 H5 游戏平台内购和广告收入分成政策

广告方面，有媒体报道 Facebook 在移动端也是抽取 30% 分成。

根据广告情报分析平台 SocialPeta 对近期的数据分析来看，已经有游戏依靠广告变现模式获得不错的广告收益。《EverWing》目前已获得 889 万用户，每月广告收入超 10 万美元。当然，这与微信小游戏动辄数千万人民币的月流水差距还很远，但毕竟 Facebook 有 4 个产品月活用户超 10 亿且覆盖全球，后续依然有发力可能。

那么 Facebook Instant Games 最新发展如何，做哪类游戏更可能成功？

各类游戏的玩家数量占比 | 来源：SocialPeta

广告情报分析平台 SocialPeta 抓取之前一个月里（9 月 18 日——10 月 17 日）Facebook 上超过 90% 的游戏数据，结果显示从玩家倾向来看，动作类、智力类、体育类、模拟类吸引的玩家数量更多，RPG 和 SLG 等中重度游戏不受欢迎，Instant Games 玩家整体偏向轻度游戏，但博彩类和三消类游戏其实并不是很受欢迎，显然这类玩家更倾向于原生游戏，出海开发者应注意这一点。

各类型游戏数量占比 |  来源：SocialPeta

而从平台上游戏类型的分布情况，也看到智力类、动作类、体育类、跑酷类的数量排名前四，从平台游戏数量和玩家分布的情况来看，智力类游戏供给过多，模拟类和体育类游戏数量占比低于玩家数量占比，短期内可能存在一定机会。（本文作者：Amber Yin）