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Temu新站点开业,亚马逊慌了?

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2023-07-07 18:45
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Temu奔跑速度太快了

出品:卖家之家

编辑:John

拼多多跨境电商平台Temu自去年9月在美国上线以来,正以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场。


本月,Temu正式在日本上线,这也是Temu进入的首个亚洲国家市场。


不少人惊呼:Temu奔跑的速度真的太快了,是否有一天将会撼动亚马逊的地位?


01

“价格的话在日本

这边算便宜吧”

Temu用了10个月的时间将业务版图扩张到23个国家(包括)、揽获5000万名注册用户(数据截止今年3月)后,终于将目光瞄向了我们的邻居日本。


据报道,Temu日本站点原计划于6月22日上线,经过筹备最终延迟至7月1日。


据了解,Temu日本站依旧延续了低价促销策略,开业期间推出不同额度的打折活动:“90% OFF”、“45% OFF”、“62% OFF”等标志随处可见。


另外,平台还推出了多种大额优惠券,包含满3700减600、满7500减1200、满15000减3000(日元)


为了便于当地用户的使用,Temu提供英文及日文两种语言,结算币种已更换至日元。最重要的是:卖家的店铺评分及产品也直接同步迁移。


“种类还挺丰富,价格的话在日本这边算便宜吧”在日华侨、视频博主@哎呀陈哥 在尝鲜Temu日本站后表示。


据悉,Temu已经在市场大量采购日本空运运力。此外,Temu还与众多物流公司展开了合作关系,包括Sagawa Express(佐川急便集团)、Yamato Transport(雅玛多集团“宅急便”)以及Japan Mail(日本邮便)这三家。


目前,Temu日本版已经上架Google Play上,品牌slogan则沿用英语版的“Shop Like A Billionair”(像十亿富豪一样购物)。


02

“价格战”在日本行不通?

「卖家之家」观察到,与10个月前Temu在美国上线前“大张旗鼓”的招商形成鲜明对比的是,此次日本站点的上线却显得十分低调。甚至小编在询问了多位在日亲友后,多表示没有听说此事。


综合近期的相关报道来看,Temu初期在日本市场将进行冷启动,测试订单流程和消费者反馈,并暂时没有明确的对外招商计划。


此外,此次日本站上线初期的打折力度也大不如前。和之前北美站上线时“0.99美刀随便挑”的模式一对比,日本站上推出的日用杂货处在100日元区间的并不算多,热销榜上上千日元的商品不在少数,对于日本消费者来说价格优势并不明显。


“随便搜搜还是能在其他商城找到同价位的同款,力度肯定不如国内,毕竟比杂货的话,日本百元店的质量和价格优势是真强。”@哎呀陈哥也有同样的感觉。


不过这也并不能怪Temu“抠门”,这其实是日本消费市场的一种常态:线上电商平台与线下零售市场价格差距不大,消费更喜欢去上面提到的“百元店”(注:日本大创集团旗下的商店,百元店里的商品价格一律为100日元)购物。


据《第一财经》报道,日本零售业经过多年的发展,中间环节很少,线下零售的效率非常高,线上线下几乎没有价格差。而且在实体店里购物,要支付10%消费税,而网购也同样需要支付10%消费税,钻不到消费税的空子。


此外,受到近年来日元贬值、原材料及物流成本上升的影响,经营成本也必然是水涨船高。


03

亚马逊慌了?

差不多在Temu日本站开业的同一时间,亚马逊日本站宣布,将在日本全国11个地点开设亚马逊配送基地。随着亚马逊配送网络的扩展,超过700万件产品可以在次日收到。


据了解,亚马逊配送基地是亚马逊最后一公里的起点,顾客订购的产品从全国范围内的物流基地配送中心汇聚到配送基地,之后再配送到周边地区的顾客家门口。加上新增11个地点,亚马逊在日本拥有超过50个配送基地。



图源:亚马逊日本站


新增的配送基地将在全国范围内创造超过3,500个新的工作机会,其中包括可以自由工作的Amazon Flex司机、配送站健康和安全管理员、车站经理、值班助理。


亚马逊日本G.K.物流总裁Avanish Narain Singh表示,新的配送基地不仅可以放置包裹,为顾客提供便利,还可以通过减少再次投递来减轻司机的负担。此外,配送基地支持Amazon Hub Delivery计划和亚马逊送货服务合作伙伴(DSP)计划,可以让当地中小企业通过亚马逊投递服务赚取额外收入。


突然出台新的利好政策,是因为Temu进军日本,亚马逊慌了吗?


事实上,Temu从上线那一刻起就不可能回避和亚马逊的较量。此前,Temu的低价模式以及频繁跟卖被众多亚马逊卖家声讨。当然,也有一部分亚马逊卖家转战到Temu。但话说回来,哪怕Temu的发展再迅猛,暂时还是无法撼动亚马逊在跨境电商界的排头兵地位。


在一部分人看来,Temu会抢夺一定的亚马逊市场份额,这在价廉物美的小商品上体现得尤其明显。但是亚马逊未来依旧会是全球最大的跨境电商平台,海外消费者想购买名牌产品,第一个想到的仍然是亚马逊平台。


只能说,亚马逊与Temu之间的较量还将持续下去。

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本月,Temu正式在日本上线,这也是Temu进入的首个亚洲国家市场。


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