被立案调查后，疑似跨境通原董事长回应：系诬告！

AMZ123跨境电商

1961

2022-12-05 15:33

1961

AMZ123跨境电商

作为昔日的跨境电商第一股，巅峰时市值曾飚至356亿元，跨境通在跨境圈内的地位可谓是首屈一指。

但自2020年起，子公司环球易购业务急剧下滑，受库存积压、身陷多起诉讼风波影响，跨境通逐渐迈入业绩暴雷的窘境，并且时至今日，仍然未能从沼泽中脱身。

近日，跨境通的一则公告又再次打破了跨境圈的平静。

环球易购原创始人被立案调查

AMZ123获悉，12月3日，跨境通发布公告称，公司于近日从公安机关获悉，公司原董事长、总经理徐佳东因涉嫌职务侵占已由太原市公安局万柏林分局立案侦查。

目前，公司各项生产经营活动正常，该案件对公司的影响暂不确定。

跨境通表示，在徐佳东于2021年5月卸任后，公司发现其在职期间存在侵害公司利益的犯罪行为，目前已由公安机关侦查查实，具体金额及涉案人员尚待有关部门的最终确认。

根据专业法律人士@大信(京师)老杨的分析解释，该公告里提到的“职务侵占罪名”，确定了该事件性质为刑事犯罪，不仅起刑点较低，且一旦证据确凿并受到检察院批捕，处罚结果也较为严重：司法解释里面明确说明，数额在三万元以上的，应予立案追诉。

AMZ123了解到，徐佳东于2008年创建环球易购，2014年进入跨境通工作，之后在2018年末至2021年5月期间担任跨境通董事长兼总经理，可谓是跨境电商行业的元老级人物。

据知情人士爆料，在该公告发布后不久，当事人徐佳东疑似曾发布一则朋友圈予以回应：公告声明的对本人职务侵占公司巨额资产的指控完全是诬告陷害，是错误将经济纠纷拔高为刑事案件。本人将用尽一切合法手段来争取公平正义。

不过截至目前，该消息是否实属尚无定论，案件的具体涉案金额与进展如何，我们也暂且无从得知，后续进展AMZ123也将会持续关注并及时发布最新消息。

今年9月末，跨境通发布“旗下全资子公司环球易购进入强制清盘程序，其破产不会再对其后续经营产生负面影响”的公告，令不少业内人士都认为其在成功摘帽解除退市风险后，将会窥见柳暗花明的曙光，但日前这则公告，又令跨境通未来的发展状况陷入了扑朔迷离的泥潭。

昔日盛极一时的跨境大卖为何陨落至此？在此回顾其跨境发展之路，或可令卖家们窥见一斑。

铺货模式的“潘多拉魔盒”

2014年，服装产业起家的跨境通前身百圆裤业，以10.32亿元收购由徐佳东创建的环球易购，由此正式进军跨境电商。转型后的次年更名为跨境通，营收从8.42亿暴涨至39.61亿，成为了A股首家跨境电商企业。

2016年，尝到甜头的跨境通先后收购了帕拓逊、优壹电商及百伦科技等多个跨境电商有关项目，使其跨境业务更上一层楼，2018年营收高达215.34亿元。

然而，环球易购的高额营收在给予跨境通大举收购跨境电商业务底气的同时，其铺货模式的过甚备货也为后续公司业务的崩溃埋下了一颗隐形地雷。

2020年年初，跨境通预计业绩亏损14.3 亿元至11.3亿元的消息一出，便引发了股市激荡，而这一激荡，在4月底正式公布实际亏损翻倍至26.86亿元时达到了顶峰。

跨境通2019年年度报告显示，2019年子公司环球易购净利润亏损达26.5亿元，主要系环球易购欧美销售业务急剧下滑以及清理滞销存货和计提存货减值准备的影响。

▲图片来源于跨境通2019年年度报告

到了2021年3月，出于资金链压力，跨境通拟将全资子公司帕拓逊100%股权以20.20亿元进行转让。同年12月，跨境通另一有力臂膀深圳环球正式宣布进行破产清算。

自此，左膀右臂尽失的跨境通似乎已跌至谷底。

而从其跨境历程来看，不难发现，跨境通于2014年与环球易购签订的那纸并购协议，犹如潘多拉魔盒：起初抓住出海风口的铺货模式确实给其带来了无限风光，但使其逐渐陨落甚至大厦将倾的，亦是海量铺货模式所埋下的存货管理弊端。

可谓是：成也铺货，败也铺货。

但正如《资政新篇》中所提到的：夫事有常变，理有穷通。

于局势时刻变化的跨境电商行业而言，审时度势更是卖家们调整出海策略的关键枢纽。

翻开跨境回忆录，基于中国的供应链优势，铺货模式确实曾经为不少跨境大卖们打造了一双出海翅膀，但随着跨境入局者增多，平台规章日渐严厉，这一翅膀显然已不堪重负，有易折之势。

而因海量铺货模式深陷泥沼的跨境通，显然也已经意识到了这一点。

自2021年起，在优化库存管理流程的同时，跨境通也围绕品牌化战略，逐渐转向了精细化运营。其中，尤以对ZAFUL、Rosegal等自营品牌的建设成果最为亮眼。

2021 年，在《年度 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强》榜单中，ZAFUL更是以综合排名第 43 位的成绩再次登榜。在全球线上快时尚榜单中，ZAFUL 位列第二，仅次于 SHEIN。

未来，跨境通能否由ZAFUL的经营觅得转机，再现出海辉煌，当下仍是一个未知数。

不知道各位卖家对于跨境通的未来发展有何看法？欢迎在评论区交流讨论~

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

阿里国际站发布年度十大商品：新能源、激光机械、供暖设备持续火爆

亚马逊收款用World First有什么好处？具体收费标准是什么？

华宇检测UTL

亚马逊验证合规服务，各大平台跨境合规一站式服务

法思特海外仓

专注一件代发，退货换标，全球转运，清库存服务，专业，靠谱，真诚

小鲸海外仓

专注美国自营海外仓、美国专线小包，淡旺季稳定表现

海外营销广告服务

Ads123推出的海外营销广告代理服务，提供多平台广告合作、开户投放服务，将您的营销内容精准触达目标客户！

华宇检测UTL

亚马逊验证合规服务，各大平台跨境合规一站式服务

法思特海外仓

专注一件代发，退货换标，全球转运，清库存服务，专业，靠谱，真诚

小鲸海外仓

专注美国自营海外仓、美国专线小包，淡旺季稳定表现

海外营销广告服务

Ads123推出的海外营销广告代理服务，提供多平台广告合作、开户投放服务，将您的营销内容精准触达目标客户！

最新热门报告作者标签

俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站

AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则

AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。

TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。

AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享 https://www.amz123.com/tools-paypal

重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

亚马逊新功能，能救你一整条链接！

最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了

跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。

宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。

TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！