内容营销之合辑（一）

今天介绍的是互联网内容营销的一个重要板块——合辑（或者说归类）。比如，Top 10 Dress Trends for 2018、50大世界杯精彩好球、NBA季后赛集锦、GIF图合集、2018最值得看的书、豆瓣励志电影集、抖音小姐姐各类合辑、各种榜单等等，再往小了说，咱们爱放派博客教程（facebookjiaocheng.com)的分类目录、标签，都可以算得上是合辑。

不论是文章、视频、资料文献，看到这样的合辑内容总是会吸引人去看一眼。不少人用合辑这种形式去搬砖YouTube，然后去赚流量广告费。

原因：

1. 节省了我的时间，是我关注的兴趣点

2. 我想看下其他人对这件事或物的看法

今天只谈下外贸、跨境如何利用这个方法做内容营销。

内容制作

视频表现内容

1.产品合集。

比如卖手表，2018最具性价比的10大手表评测，或者是最昂贵、最时尚、最垃圾等等，有个噱头，吸引人就好。表现形式可以是一图流加上文字字幕文案说明和对比，Youtube上很多类似的视频，制作很简单，不多讲；

另一种就是每个产品配上真人解说加上字幕。最好其内容放在官网博客上，再各个平台广发内容。

这里有两种方式可以尝试：

1. 把自己的产品加入评测列表

2. 自己产品不加入评测列表，但是在最后提及自己的产品，隐性突出优势。

比如大家如果不是这么在意性价比的话，我们的新款手表可以让你闪闪发光呦。

要知道所有的评测十大和合集都只是剪辑者和编辑界定的，并没有对错之分，但是如果其内容包含了已知的某公认品牌或者自己认同的某项内容，你会觉得这个榜单有公信力。

比如2018最值得期待的10款手机，第五小米，第三魅族，第二苹果，第一突然来个HTC。这样就有了冲突和话题，视频播放也水涨船高。树立个典型，有苹果做对比，确实果粉很期待，排第二不过分。但无形当中 其他品牌也被排名，而且几乎没有人去怀疑数据来源的真实性。

所以在视频里制造争议、引发话题讨论，是能让视频脱颖而出的一个重要的点。

2.使用方法和功能合辑

对于产品功能的介绍、有哪些使用场景，采用视频的方式去展现，更加直观和全面了解。

比如表现我们产品全世界都有在使用，可以采用产品使用场景，然后镜头切换一次字幕出现一次提示“In Australia""In America"。。。最后再来张由中国辐射向世界的动画图，是不是有种美国大片的感觉？

3.产品展示合集

适合快消品等有视觉效果的，比如假发、服装、家具。可以经同意后做成 买家秀合集或者装修后房屋的照片合集。增强了互动，宣传了品牌。（亦可做成图集和相册）

4.公司文化、团队成员介绍

员工的自我风采展示制作成视频放在主页，增加信任感和好感。

FAQ：派派，我没有素材创作的能力、不会拍摄怎么办？

1.找兼职

2.对相关视频内容进行混、删、改。看过的好的视频素材要有保存的习惯。推荐的剪辑软件无非就是pr/final cut。

3.学习。现如今拍摄专业视频的成本很低，用抖音、美摄、Boomrang、legend

等都能很好的处理视频。

文字表现内容

1.checklist,即列表清单模式。

比如客户要来中国，有哪些注意事项？必须要带的东西有哪些 ？制作一个列表，公司logo和水印，页脚公司官网，这样的pdf分发在论坛、小组等。

2.故事、合作客户案例合辑。

大量的案例，甚至包含一些沟通细节，证明可信度。

3.行业信息合辑。

相信在一些群里或者某些公众号，经常会出现的那些新闻合辑，谷歌发布某产品，亚马逊又什么动作，FB将要出台什么政策，这样的短新闻聚合。我们同样可以运用google alert 监控相关的平台、产品关键词，和你的行业相关。组织成短篇文章，发布在博客或者你的小组里。

结尾

合辑是一个高效成效的方法，但很少有人去坚持做。这篇文章也只是浅尝辄止，抛转引玉。

平常遇到的案例、小故事、行业的观点等等分门别类的放好，用时自然手到擒来。