2018 Q3全球移动广告报告：揭秘《HAGO》等爆款App海外投放策略！

本报告中所有广告数据均来自采样，未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作。

下面就让我们一起看看，2018 年第三季度，在我们所关注的几个海内外主流广告渠道上，哪些类型的产品较为活跃，广告素材又有哪些新的趋势和动向。

渠道透视——全球主流渠道行业情报

首先来看海外市场主流广告渠道的“半壁江山”——Facebook 和谷歌。这两个渠道同样也是国内开发者出海的首选渠道。

注：以下全球广告主类型排名依据的算法是，根据 SocialPeta 给出的数据，将某一渠道上占比最高的广告主类型份额定义为“100%”，计算其他类型占第一名的百分比。

1. Facebook

Facebook 游戏广告主中，占比最高的类别依次是角色扮演类、策略类、动作类游戏；街机类也占有较大的份额，排名第 4；娱乐场类（博彩）、卡牌类、探险类相差不大，也占据了较大份额。

Facebook 渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚、购物、娱乐类 App 较热；其次是金融类、社交类、以及工具类，这三个类别所占份额之间差距较小；新闻类和效率类应用相对较冷。

Facebook 渠道应用类广告主类型分布

2. 谷歌 Admob

Admob 渠道上，游戏广告主最集中的类型是角色扮演类；街机类、动作类、策略类游戏与第一名相差不大，分别占比 99.4%，92.7%、87.8%；桌面类、卡牌类、娱乐场（博彩）类也有较大优势；体育类、休闲类占比较小。

Admob 渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚、购物类和娱乐类排名前三；工具类、金融类和社交类占有较大份额；新闻类和效率类也同样相对较冷。

应用 Admob 渠道应用类广告主类型分布

3. 今日头条

今日头条是 2017-2018 年增长最快的广告渠道之一，是各类广告主追逐的“新星”。如下图所示，在今日头条的游戏广告主当中，最热门的品类是角色扮演类、策略类和动作类，其中角色扮演类占比最大，遥遥领先。接下来，卡牌、探险类、模拟类占比相差不大，也占有较大份额。相比之下，赛车、街机类、休闲类偏冷。

今日头条渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚类最热门，其次是购物类和金融类；社交类和工具类差别不大，效率类较冷。

今日头条渠道应用广告主类型分布

4. 腾讯广点通

游戏广告主最热衷角色扮演类、动作类、策略类；探险类、卡牌、模拟类占有较大份额，娱乐、体育、休闲类偏冷。

腾讯广点通渠道游戏广告主类型分布

非游戏应用方面，生活时尚类最热门，其次是社交和购物类；工具类、娱乐、新闻差别不大，效率和金融类较冷。

腾讯广点通渠道应用广告主类型分布

全球主流广告素材类型趋势

第三季度，在流量竞争激烈的市场上，游戏和非游戏应用广告主分别更“偏好”哪些类型的广告素材呢？全球主流广告素材类型又呈现出了哪些变化趋势呢？

根据 SocialPeta 给出的数据分析，游戏广告主投放的创意素材主要类型是视频，占比 63.81%，图片占比 32.76%，轮播占比较小，仅为 3.43%。可见游戏广告主非常青睐视频这种传播形式。

游戏广告类型分布

相对而言，在非游戏应用广告主投放的创意素材中，轮播形式占有绝对优势，占比 91.55%，视频和图片占比较小。

非游戏应用广告类型分布

但与此同时，也有部分广告主根据产品自身特点，选择尝试“少数派”类型素材。

案例一：休闲游戏《Hello Stars》图片广告素材（下左）、投放情况及效果。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

案例二：音乐类应用《Sing! by Smule》视频广告素材（下左）、投放情况及效果。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

另外，值得注意的是，通过对广告创意素材类型“偏好”数据进行动态分析，可以发现，Playable（可试玩）广告增长速度强劲，这与大家的直观感受一致。如下图所示，数据显示，自 2018 年第 29 周开始，Playable（可试玩）广告展现量猛增。相信未来，越来越多的游戏广告主会加入可试玩广告的阵营。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

广告主透视——部分主流广告主投放案例

在众多广告渠道中，那些获得成功的产品都选择了哪些渠道，效果又如何呢？以下是部分主流广告主投放情况分析。透过这些投放案例，我们可以洞察“高手”是如何选择渠道和进行投放的。

1. 游戏投放案例

案例一：休闲益智游戏《Toon Blast》

《Toon Blast》是由 Peak Games 于 2017 年年初推出的一款休闲益智游戏。以美国市场为例，App Annie 数据显示，该游戏近三个月来，一直维持在 iPhone 游戏免费下载榜 Top 40，畅销榜 Top10，成绩较为突出。

根据 SocialPeta 提供的情报，如下图所示，该游戏选择了擅长休闲游戏推广的 AppLovin 作为主要投放渠道，以视频创意素材为主，重点在工具类媒体上进行投放。这与 AppLovin 自己发行的休闲游戏《Love Balls》和《Happy Glass》策略类似。 

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

案例二：策略游戏《Last Empire》

《Last Empire》（中文名：《末日争霸：最终之战》）是中国出海发行商龙创悦动于 2015 年推出的策略手游。该游戏选择 AppLovin、Facebook、Audience Network 作为最主要的投放渠道，在创意类型方面，选择了游戏广告主偏爱的“视频”作为主要素材类型。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

2. 应用投放案例

案例一：社交应用《HAGO》

据 App Annie 数据显示，欢瑞时代旗下的这款主打“小游戏聚合 + 社交”的应用，在其“主战场”印尼，一度霸榜长达 2 个月。详情参见白鲸出海此前发布的文章《这个“聚合型”Instant Game 出海 App 霸榜印尼，这种新形式会是大趋势么？》。

从下图中可以看到，该应用几乎完全“押宝”在 Facebook 家的平台上，在 86 天时间内密集投放，总展示量高达 30 亿。至于投放效果，单看榜单排名，我们就知道了。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》

案例二：购物应用《Dolap》

《Dolap》是土耳其发行商的一款购物类应用，它同样选择 Facebook、Audience Network 作为几乎“唯二”的广告渠道。同时，选择最有利于电商转化的轮播作为最主要的素材类型，在工具类媒体上进行了大规模投放。

来源：ZingFront 智线《2018 年 Q3 全球移动广告报告》