为什么网站内链对SEO非常重要？建立策略？

本文向您阐明网站内部链接的几种形式和建立内链对SEO的重要性，同时说明建立内部链接的策略，强调了使用自动创建内链的插件对SEO不利。

网站的内部链接是从网站上的一页到另一页的链接。用户和搜索引擎都将使用内部链接来查找网站上的内容。

内部链接包括以下几种形式：

• 导航（菜单）链接；

• 面包屑辅助导航链接；

• 文章内部上下文之间的链接；

• 文章之间的链接。

内部链接之所以有用，有以下三个原因：

• 内部链接允许用户浏览网站；

• 有助于为网站建立信息层次结构；

• 有助于在网站内部传播链接资产（排名能力）。

为什么链接对搜索引擎SEO很重要？

搜索引擎会通过链接来发现网站上的内容，并将这些内容在搜索结果中排名。如果这个文章或页面上有很多指向该地址的链接，则向搜索引擎表明这是一篇重要或高价值的文章。不管是内部链接和外部链接都在传递这一信息。

我们曾经在 如何以搜索引擎视角撰写网站内容？文章中了解到，高质量的内容决定您的网站排名，高质量内容评判的重要标准之一是您对某个主题讨论的深度和广度。

通过跟踪内部链接，搜索引擎可以计算出各种页面，文章和其他内容之间的关系。了解这些关系，搜索引擎就能找出网站上哪些页面涵盖了相似的主题。内部链接帮助搜索引擎判断您内容的质量。

内部链接是网站所有者能够控制的SEO元素。通过正确的内部链接，将引导访问者和搜索引擎到最重要的页面。

尽管网站上许多重要的内容通过导航建立起内部链接供搜索引擎爬行，但是依旧有很多例如博客之类不断更新的内容没有建立彼此的关联，即文章与文章之间的关联。随着网站内容不断增多，您的内容可能越藏越深，如果不能够及时建立文章之间的关联，就无法帮助搜索引擎了解文章的重要性，那么该文章可能无法在搜索引擎获得更多曝光机会。

对您的文章（博客、新闻等）建立内部链接对搜索引擎优化有帮助。

内部链接策略

定期评估和改进内部链接策略对于网站的SEO至关重要。通过添加正确的内部链接，您可以确保搜索引擎理解：

• 页面的相关性；

• 页面之间的关系；

• 和页面的价值。

设置内部链接需要考虑以下几个方面：

确定网站的理想结构

我们将网站的结构想像成一个金字塔。顶部是网站的主页，下面是类别，然后是单独的帖子和页面。实际上，网站的菜单导航应该很好反应这一结构。

确定网站最重要的内容

确定最重要的内容是什么。最重要的内容是您业务的核心。是您希望人们在搜索引擎里找到的内容。

因为您希望搜索引擎知道这是您最重要的内容，所以您需要添加许多指向这些内容的链接。

添加上下文链接

当撰写了有关某个主题的多篇文章时，应该将它们相互链接。这一做法目的是告诉搜索引擎和用户：这些文章是局部相关的。我们能够可以直接从文章里的句子做链接，也可以在文章末尾添加其他文章链接。

此外，我们还需要向搜索引擎说明某一特定主题内容：关于该主题最完整的文章。

举例说明：我们需要讨论内容营销这个话题，为此我们撰写了“内容营销策略和方法”的文章，为了更好说明这篇文章，我们在这篇文章之外又撰写了许多相关内容，比如“SEO与内容营销”、“社交媒体与内容营销”等。为了向搜索引擎展示文章的关联性，需要从“内容营销策略和方法”的文章里做好内部链接指向“SEO与内容营销”、“社交媒体与内容营销”文章，并从“SEO与内容营销”、“社交媒体与内容营销”这些文章里做好链接指向主要文章“内容营销策略和方法”。覆盖这个话题的主要文章“内容营销策略和方法”称为话题的总览文章。

这种操作带来的效果是“内容营销策略和方法”文章排在其他内容营销文章的前面。

增加相关文章展示模块

在网站的文章内页可以添加这样一个模块：相关文章。即展示与这篇文章相关的内容。这种相关文章展示模块有自动添加和手动添加两种类型。如果自动添加的文章与主要文章关联度并不高，就需要考虑手动添加相关文章。

添加导航链接

除了链接与主题相关的文章和页面之外，还可以通过从首页或顶部导航中添加链接来使主要内容更具权威性。将导航链接指向对您的业务最重要的内容，使这些页面具有较大的链接价值，提升它们在搜索引擎中的重要性。

将链接添加到分类或标签

分类（例如类别和标签）可帮助您组织网站，并帮助用户和搜索引擎了解网站内容结构。如果您有博客，则将这个博客的内部链接添加到所属的分类或标签，能够帮助搜索引擎了解博客的结构，并帮助访问者更轻松地导航至相关帖子。

添加指向热门或最新文章的链接

创建指向您网站上最受欢迎或最新帖子的内部链接。最好在网站的侧边栏或页脚中创建这些链接，使它们显示在所有页面和帖子中。

当链接价值从许多不同的页面和文章传递到这些最受欢迎/最新发布的文章时，它们确实得到了提升。除此之外，这些链接将使访问者更便于访问，将增加访问量。更多的访问量对搜索引擎来说是一个积极的信号。

什么是内部链接插件？

内部链接插件是这样一个工具：您可以设置某个关键词指向一个特定的页面（或文章）。每当您在新增加的内容中使用到了指定的关键字时，内部链接插件将自动链接到该页面或文章。

看起来节省了您的很多时间来创建内部链接。但，我们不应该这样做。因为这种自动链接的操作可能会对搜索引擎优化造成负面影响。

为什么呢？因为产生重复锚文本。假设插件创建了10个指向同一页面的内部链接。这意味着所有10个链接将具有相同的锚文本（显示链接的文字部分称为锚文本）。

搜索引擎并不认可这样做。链接的锚文本应该是唯一的、描述性的和多样的。如果锚文本重复太多，搜索引擎会认为是垃圾链接并有被处罚的风险。

请看下面Google如何讨论：

包含大量关键字定位文字链接的大规模文章营销活动或访客发帖活动

使用自动程序或服务创建指向您的网站的链接

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=zh-Hans&ref_topic=6001971

按逻辑，链接到哪里应该取决于你正在写的文章主题上下文意思。您的链接能够有助于帮助人们更好理解这篇文章。而自动链接的关键词无法考虑上下文。

自动链接插件还会造成较慢的加载时间。所有的WordPress插件都可能会减慢加载时间，哪怕只是很小的影响。一个内链链接插件带来的价值与网站的加载时间相比较，还是优选加载更快速。

用1分钟手动插入链接

用1分钟时间手动插入链接，这样做对访问者更友好，并且您不会冒着被搜索引擎处罚的风险。

总结：内部链接对于网站SEO非常重要，通过控制内链能够像搜索引擎传递重要的内容，促进搜索引擎中的排名提升。但不能使用自动链接创建插件，而是需要根据内容之间的逻辑关系做好内部链接。