Facebook广告投放Tips｜信号采集、受众定位、效果衡量

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2021-08-12 19:08

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随着线上购物越来越普及，线上购物的方式越来越多元，我们不难发现，现如今，买家喜欢使用多种方式与商家互动。

也就是说，许多买家很可能会先去门店逛一逛，再去购物app上货比三家，再然后去店家的网站上看看有没有折扣，最终再决定要不要下单。这种购物操作现如今一点也不少见。

既然在顾客的消费过程中增加了如此多的节点，我们作为卖家，就更应该把握好每一个机会，争取增加每一个节点的广告有效度，从而增加转化。

具体如何操作，我将从网站信号采集，寻找目标受众，衡量广告成效这三个角度带你好好分析。

网站信号采集

在Facebook跑广告的各位，相信都是在用Cookie来把广告投放给相关客户和追踪网站访问量的。到目前为止，Facebook 一直在利用第三方 Cookie 所支持的Pixel像素代码来开展网站分析、广告定位和成效衡量。

不过，现在 Facebook Pixel像素代码已开始向商家提供启用第一方 Cookie的选项了。这样一来，Pixel就可以帮助广告主、发行商和开发商继续获取关于网站访问量的准确分析。

当然，继续使用Facebook Pixel来投Facebook广告或是开展分析，也是OK的。

将像素代码用于网站分析和广告发布，也能让你访问更多的广告功能，比如受众，转化，定位，和优化工具。网站分析和相关报告数据也是可以获得的。

系统会默认同时为广告发布和分析工具启用第一方 Cookie。如果商家希望获得广告成效衡量、受众定位和优化工具的访问权限，我们强烈建议为广告发布和分析工具同时使用Pixel 像素代码，而不是只为分析工具启用。

接下来我们为你介绍Facebook像素代码的另一功能：高级匹配功能。

设置 FACEBOOK PIXEL 像素代码高级匹配功能

高级匹配功能可让Facebook 将你网站上发生的操作与采取操作的用户相关联。这项设置还可让广告主了解看到广告后在其网站上与内容互动的人群，即使互动行为发生在没有安装Cookie的地方（比如浏览器里）。

高级匹配功能还有很多其他优势，比如捕获网站结账，账户注册或登陆的行为，并从中收集数据。更有意思的是，高级匹配功能还可以针对数据进行加密处理。

这种加密处理被称为散列加密处理。散列加密处理是我们为保证数据安全而对其进行转换的过程。利用经散列处理的身份识别信息，我们可以更精准地匹配网站访客与Facebook用户。

设置好了信号采集功能，接下来就该了解怎样获取目标受众的注意了。

寻找目标受众

采用动态广告

动态广告可以让你在Facebook上上传整个商品目录，从而让Facebook自动向目标客户推广库存内的商品。

动态广告也是降低广告花费，提升广告效果的有效工具。

初期使用较宽泛的商品系列

相比起高度细分的广告组合，比较宽泛，多样化的广告分类其实可以帮助你在前期触达尽可能多的用户。

而使用宽泛的商品系列也可以让机器更好地学习并描绘客户画像，最终为你筛选出最相关的客户群。

及时更新商品目录

定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期。这样做的道理不言而喻。保证自己账户内商品信息的准确肯定是对广告投放效果有益无害的。

此外，建议您将缺货或者停产的商品的信息在商品信息库中至少保持30天，而不是立即将他们清除。

延长再营销窗口期

鉴于有些人可能要纠结很多天才能决定是否要购买一件商品（比如我），只面向过去7天内访问网站和应用的客户实行再营销可能并不能保证你的利益最大化。

所以，在这里，我们建议你将再营销的时间窗口延长至14天或30天，这样就能触达更多对你商品感兴趣的客户。

讲到这里，不知道以上提到的tips是否对你有所帮助。借助上文提到的方法，你的广告成效一定能有效提高。

如果你想具体追踪广告成效提高了多少，那么追踪营销事件和转化事件就变得至关重要。

营销事件指的是用户与广告和内容的互动。像是用户看见、点击广告，这些都属于营销事件。

转化事件指的是客户在网站和应用中完成的行动。

而利用上文提到的操作，你就可以准确地追踪客户在你的网站中进行的任何操作啦。

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