【收藏】Facebook电商及零售行业广告发布政策指南

必须清楚明确地陈述提供的产品/服务：包括所宣传的公司、产品、服务或品牌，以及提供的服务性质。在文本连接的落地页上，也需如实呈现产品的真实性能。

不应明示或暗示用户的属性或个人特征：包括但不限于姓名、种族、年龄、身体状况（包括生理或心理）、经济状况、等等。

不得使用无礼用语：包括不雅用语；必须规范使用符号、数字和字母。

不可使用虚假、带有误导性或欺骗性的内容及宣称：包括但不限于夸大产品性能或服务成效。

不可使用含有成人内容的图片或视频：包括暗示性行为、暗示裸体、展示过多肌肤或乳沟、含有性暗示意味的姿势，或聚焦于个人身体部位。

不可在图片中使用带有误导性的按钮：包括 “开始”、“暂停”、“快进”等任何按钮，假冒的通知图标，复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮，等等。

在提及Facebook或Instagram时不得违反二者的品牌准则：不得在广告中暗示其与Facebook或Instagram品牌存在合作、赞助或认证关系，包括但不限于使用带有二者特征的元素，如点赞、图标、图片、截图、商标或版权，等等。

不可在图片上添加过多的文本：否则可能会导致广告覆盖用户减少，甚至无法投放。

创意素材不应聚焦于人体的某一部位或痛点：包括不可突显痛点或放大展示身体部位，不可展示完美体态或不受欢迎的体型，不可量度尺码或测量体重，不得使用“前后对比”的图片，等等。

落地页必须清楚准确地反映广告所推广的产品或服务。

落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务。

广告不得包含无法规范运作的落地页，详情如下：落地页必须能够在所有的浏览器中都正常运作，且不得受地域限制；不得引导至正在建设中的网页或错误网页；落地页在打开或关闭时不得触发弹出广告或背投广告；落地页不得自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件，或需要额外安装程序或应用方可开启内容，等等。

在推广符合要求的成人健康及保健产品时（例如：减重、医疗手术、维他命及营养补充品），定位的用户必须年满18岁。

推广酒精饮品的广告定位的用户必须为达到当地最低饮酒年龄的人士，并遵守广告所投放国家的具体法律法规。

不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，不得采用掠夺性广告方式。

在创建自定义受众时，必须遵守相关的适用条款。

在Facebook发布的广告不得包含以下内容。

烟草销售：不得推广或促进烟草产品和相关用具的销售及使用。 

违法产品：包括不得包含、促进或推广非法活动；不得包含或推广非法产品和服务；不得包含非法或在Facebook广告政策中禁止的内容。

成人内容：不得推广或促进成人用品和服务的销售及使用，包括但不限于玩具、视频、刊物、现场表演或性功能增强产品，以及任何非手术的丰胸产品。